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《人人都是产品经理》

苏杰著的《人人都是产品经理(写给产品新人纪念本)》为经典畅销书《人人都是产品经理》的内容升级版本，和《人人都是产品经理2．0——写给泛产品经理》相当于上下册的关系。对于大量成长起来的很好互联网产品经理、众多想投身产品工作的其他岗位从业者，以及更多有志从事这一职业的学生而言，这本书曾是他们记忆深刻的启蒙读物、思想基石和行动手册。作者以分享经历与体会为出发点，以“朋友间聊聊如何做产品”的语气，将自己数年产品工作过程中学到的思维方法与做事方式，及其它们对自己的帮助，系统性地梳理为用户、需求、项目、团队、战略、修养几大话题，完整而生动地回答了“我们为什么而做”、“在做什么事，解决什么人的什么问题”、“何时，和谁一起做”、“需要什么能力”等人人都要面对的核心问题。

本书面向“-1到3岁的产品经理”，既有知识与方法，也有流程与实战，更有感悟与思考，适合刚入门的产品经理、产品规划师、需求分析师，以及用户体验、市场运营、技术部门的朋友，特别是互联网、软件行业的上述人群，也同样适合对做产品感兴趣的学生。

《人人都是产品经理》

写在正文之前／1

为什么会有这本书／1

本书的产品定位／3

本书的风格与特色／5

本书的目录与内容／6

我与本书的局限性／8

第1章写给—1到3岁的产品经理／11

1.1为什么要做产品经理／13

1.2我们到底是不是产品经理／20

1.3我真的想做，怎么入行／29

1.4一个产品经理的—1到3岁／34

第2章一个需求的奋斗史／41

2.1从用户中来到用户中去／44

2.1.1用户是需求之源／44

2.1.2你真的了解用户吗／49

2.2需求采集的大生产运动／55

2.2.1定性地说：用户访谈／56

2.2.2定量地说：调查问卷／60

2.2.3定性地做：可用性测试／64

2.2.4定量地做：数据分析／68

2.2.5需求采集人人有责／73

2.3听用户的但不要照着做／78

2.3.1明确我们存在的价值／78

2.3.2给需求做一次DNA检测／82

2.4活下来的永远是少数／93

2.4.1永远忘不掉的那场战争／93

2.4.2别灰心，少做就是多做／100

2.5心急吃不了热豆腐／103

第3章项目的坎坷一生／111

3.1从产品到项目／114

3.2一切从KickOff开始／118

3.3关键的青春期，又见需求／127

3.3.1真的要写很多文档／127

3.3.2需求活在项目中／140

3.4成长，一步一个脚印／143

3.5山寨级项目管理／155

3.5.1文档只是手段／155

3.5.2流程也是手段／162

3.5.3敏捷更是手段／167

3.6物竞天择适者生存／172

3.6.1亲历过的特色项目／173

3.6.2一路坎坷，你我同行／176

第4章我的产品，我的团队／183

4.1大产品，大设计，大团队／186

4.1.1产品之大／186

4.1.2设计之大／190

4.1.3团队之大／196

4.2游走于商业与技术之间／201

4.2.1心思缜密的规划师／202

4.2.2***四射的设计师／205

4.2.3“阴险狡诈”的运营师／215

4.3商业团队，冲锋陷阵／221

4.3.1好产品还需市场化／222

4.3.2我们还能做什么／229

4.4技术团队，坚强后盾／234

4.5容易被遗忘的角落／237

4.6大家好才是真的好／240

4.6.1所谓团队文化／240

4.6.2虚无的无授权领导／242

第5章别让灵魂跟不上脚步／249

5.1触及产品的灵魂／251

5.2可行性分析三部曲／256

5.2.1我们在哪儿／256

5.2.2我们去哪儿／259

5.2.3我们怎么去／263

5.3做吧，准备出发／265

5.3.1敢问路在何方／265

5.3.2低头走路，抬头看天／268

5.4KPI，KPI，KPI／272

5.5本书的源头活水／277

第6章产品经理的自我修养／279

6.1爱生活，才会爱产品／282

6.2有理想，就不会变咸鱼／286

6.3会思考，活到老学到老／291

***能沟通，在什么山头唱什么歌

6.5产品经理主义／302

附录A：它山之石可以攻玉／315

别人眼中的产品经理／315

各种有用的信息／320

《人人都是产品经理》

苏杰，浙江大学硕士。

2006年至2014年，供职于集团，一直担任产品经理。

在阿里做过中小企业的管理软件、淘 宝的卖家工具、淘 宝的垂直市场、Tian mao会员体系/营销工具/大型活动、移动社区类产品等，是集团内在线学习、知识管理平台的搭建者，负责过阿里产品大学、阿里内部的创新孵化器等。此外，供职期间还公示、授权了20多个。

2015年开始，作者的新身份为良仓孵化器创始合伙人，B12合伙人。

截止2017年初，良仓已经是国 家 级孵化器、浙江省排名靠前的孵化器，累计服务了超过100支创业团队，约40%的团队在孵化期间拿到投资，总金额约3亿人民币。作者在良仓主要负责入驻审核以及入驻团队的辅导。而B12，是一家立足于杭州的科技媒体，同样也是为创业者服务的。

作者著有《人人都是产品经理》、《淘 宝十年产品事》，创建了网络翻译团队@七印部落，译有《启示录：打造用户喜爱的产品》、《四步创业法》、《有的放矢》等书，乔布斯《遗失的访谈》等视频。

作者曾在浙江大学开设《产品经理入门》选修课，是浙江大学MBA嘉宾讲师，多个组织的创业导师，提***品经理、创业创新相关的培训/咨询服务。

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书籍介绍

《人人都是产品经理——写给产品新人》为经典畅销书《人人都是产品经理》的内容升级版本，和《人人都是产品经理2.0——写给泛产品经理》相当于上下册的关系。对于大量成长起来的优秀互联网产品经理、众多想投身产品工作的其他岗位从业者，以及更多有志从事这一职业的学生而言，这《人人都是产品经理——写给产品新人》曾是他们记忆深刻的启蒙读物、思想基石和行动手册。作者以分享经历与体会为出发点，以“朋友间聊聊如何做产品”的语气，将自己数年产品工作过程中学到的思维方法与做事方式，及其它们对自己的帮助，系统性地梳理为用户、需求、项目、团队、战略、修养几大话题，完整而生动地回答了“我们为什么而做”、“在做什么事，解决什么人的什么问题”、“何时，和谁一起做”、“需要什么能力”等人人都要面对的核心问题。

《人人都是产品经理——写给产品新人》面向“−1到3岁的产品经理”，既有知识与方法，也有流程与实战，更有感悟与思考，适合刚入门的产品经理、产品规划师、需求分析师，以及用户体验、市场运营、技术部门的朋友，特别是互联网、软件行业的上述人群，也同样适合对做产品感兴趣的学生。