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内容简介:
《市场营销与策划(第2版)》以市场营销的基本内容为主线,以培养学生正确的营销观念、营销与策划的基本能力为目的,阐述了市场营销的基本理论、基本知识、基本方法和市场营销发展的新方式。全书共十一章,按内容可分为以下四个单元。第一单元,市场营销观念。包括第一章,介绍了西方市场营销观念与中国企业的市场营销观念。
第二单元,市场分析。包括第二章至第四章,阐述了市场营销环境、市场及消费者购买行为、市场分析方法。
第三单元,市场营销战略与策略。包括第五章至第九章,较系统地阐述了目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。
第四单元,市场营销新方式和营销策划。包括第十章和第十一章,介绍了关系营销、绿色营销、整合营销、互联网营销等营销新方式,并阐明了营销策划的程序和方法。
《市场营销与策划(第2版)》可作为高职高专院校营销、贸易、商务、管理、会计、秘书等专业的市场营销教材,也可作为营销、商务从业人员的参考用书和培训教材。
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书籍介绍
《市场营销与策划(第2版)》以市场营销的基本内容为主线,以培养学生正确的营销观念、营销与策划的基本能力为目的,阐述了市场营销的基本理论、基本知识、基本方法和市场营销发展的新方式。全书共十一章,按内容可分为以下四个单元。第一单元,市场营销观念。包括第一章,介绍了西方市场营销观念与中国企业的市场营销观念。
第二单元,市场分析。包括第二章至第四章,阐述了市场营销环境、市场及消费者购买行为、市场分析方法。
第三单元,市场营销战略与策略。包括第五章至第九章,较系统地阐述了目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略。
第四单元,市场营销新方式和营销策划。包括第十章和第十一章,介绍了关系营销、绿色营销、整合营销、互联网营销等营销新方式,并阐明了营销策划的程序和方法。
《市场营销与策划(第2版)》可作为高职高专院校营销、贸易、商务、管理、会计、秘书等专业的市场营销教材,也可作为营销、商务从业人员的参考用书和培训教材。
网站评分
书籍多样性:8分
书籍信息完全性:7分
网站更新速度:8分
使用便利性:4分
书籍清晰度:4分
书籍格式兼容性:4分
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书籍真实打分
故事情节:4分
人物塑造:3分
主题深度:3分
文字风格:5分
语言运用:5分
文笔流畅:8分
思想传递:5分
知识深度:5分
知识广度:8分
实用性:6分
章节划分:4分
结构布局:3分
新颖与独特:9分
情感共鸣:4分
引人入胜:5分
现实相关:3分
沉浸感:7分
事实准确性:6分
文化贡献:9分