网络媒体经营与管理 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

网络传播教学在今天新闻传播教学中占有非常重要的地位。网络在本质上是媒介，它对社会的***首先是对传播业的***。处于新闻传播与教育传播交叉点上的新闻传播教育，更是首当其冲。网络给新闻传播教育带来了崭新的教学方法，使学习内容和学习方式发生了重大变化。印刷机奠定的近代教育体系，正经历着一场深刻的变革。培养具备网络传播知识背景和基本技能的传播人才是当务之急。本书是《大学新闻专业网络传播》系列教材的其中一本，内容涉及网络媒体概述、网络媒体的经营管理、网络媒体经营战略分析、网络媒体新闻管理等，可作为大学院校的教学用书，也可供读者阅读参考。

章 网络媒体概述

　节 网络媒体的竞争与发展

　　一、网络媒体及其分类

　　二、中国网络媒体的发展及现存的问题

　第二节 网络媒体经营管理的发展

　　一、网络媒体经营管理的“启蒙运动”：1995～1998年

　　二、网络媒体的“泡沫经济”：1999～2001年

　　三、泡沫之后的　第二次浪潮：2002年至今

　　四、网络媒体继续发展的新趋势

第二章 网络媒体的经营管理

　节 经营管理基础（一）：战略管理

　　一、战略管理的概念

　　二、战略管理过程

　第二节 经营管理基础（二）：组织设计、人力资源管理

　　一、组织设计

　　二、人力资源管理

　第三节 经营管理基础（三）：产品管理与营销管理

　　一、产品与产品管理

　　二、营销管理

　第四节 网络媒体经济学

　　一、网络媒体的经济属性

　　二、网络媒体的经济规则

第三章 网络媒体经营战略分析

　节 网络媒体经营环境分析

　　一、环境分析的基本模型

　　二、了解环境的性质

　　三、分析环境的影响

　　四、竞争环境的结构化分析

　　五、确定网络媒体的竞争地位

　　六、小结

　第二节 网络媒体资源和战略能力分析

　　一、资源评估

　　二、价值链分析

　　三、比较分析

　　四、确认关键问题

　　五、小结

第四章 网络媒体经营战略的选择与评价

　节 网络媒体经营战略的选择

　　一、一般战略及其实施

　　二、网络媒体经营战略的选择标准

　　三、网络媒体战略选择的影响因素

　　四、网络媒体经营战略发展可选的方向

　　五、网络媒体经营战略的选择过程

　第二节 网络媒体经营战略的评价

　　一、战略的适应性评价

　　二、战略的可接受性评价

　　三、战略的可行性分析

　　四、战略选择

第五章 网络媒体经营战略实施

　节 网络媒体的品牌经营战略

　　一、品牌经营战略概说

　　二、品牌对网络媒体的重要性

　　三、网络媒体品牌的建立与发展

　　四、网络媒体品牌的评估

　第二节 网络媒体的联合经营战略

　　一、联合经营战略概说

　　二、网络媒体与传统媒体的联合经营

　　三、网络媒体购并战略

　　四、网络媒体与电信运营商的联合经营

　第三节 网络媒体的资本运作战略

　　一、资本运作战略概说

　　二、媒介资本运营战略

　　三、网络媒体的上市

第六章 网络媒体的组织结构设计与人力资源管理

　节 组织设计的基本类型

　　一、职能制组织形式

　　二、以产品划分的结构

　　三、事业部制组织结构

　　四、矩阵制组织结构

　　五、建立合适的组织结构

　第二节 网络媒体组织设计

　　一、网络媒体的职能型结构

　　二、网络媒体的事业部制组织结构

　　三、网络媒体的矩阵（团队）型组织结构

　　四、网络媒体组织设计的影响因素

　第三节 网络媒体的人力资源管理

　　一、网络媒体人力资源建设的现状

　　二、制定网络媒体人力资源管理的战略

　　三、网络媒体人力资源管理的对策

　　四、网络媒体新闻人才的培养

第七章 网络媒体新闻管理

　节 网络媒体新闻内容管理

　　一、网络新闻信息内容的选择与评估

　　二、网络媒体新闻信息内容的组织

　　三、网络媒体新闻内容的经营要素

　第二节 网络媒体新闻流程管理

　　一、网络媒体新闻的采编管理模式

　　二、网络媒体新闻采编流程管理

　　三、网络新闻编辑部运转流程管理

　　四、应急报道管理

　　附：“中国**网”新闻中心编辑部采编考核细则

第八章 网络媒体的服务管理

　节 BBS与CHAT服务管理

　　一、BBS的管理

　　二、CHAT的管理

　第二节 邮件服务管理

　　一、网络媒体电子邮件的应用

　　二、网络媒体电子邮件的营销管理

　第三节 短信的经营与服务管理

　　一、短信业务的兴起与现状

　　二、商业网络媒体短信业务经营

　　三、网络媒体短信服务管理

　附1：互联网电子公告服务管理规定

　附2：关于规范短信息服务有关问题的通知

　附3：**短信发送管理系统功能说明

第九章 网络媒体的广告经营

　节 网络广告现状

　　一、网络广告市场现状

　　二、网络技术新进展推动网络广告的发展

　　三、网络广告的集中与分化

　第二节 网络媒体广告定位

　　一、内容定位

　　二、注册信息定位

　　三、Cookies定位

　　四、个性化定位

　第三节 网络媒体广告的销售

　　一、网络广告定价方式

　　二、确认销售的产品

　　三、了解媒体网站的流量结构

　　四、了解自己网站的受众

　　五、媒体软件包／产品说明书

　　六、进行销售

　　七、与广告客户沟通

　　附：《北京市网络广告管理暂行办法》

第十章 网络媒体的市场开发管理

　节 网络产品的市场需求

　　一、市场需求原理

　　二、网络产品市场需求

　第二节 网络媒体的目标受众市场营销

　　一、网络媒体市场细分

　　二、网络媒体目标市场选择

　　三、网络媒体市场定位

　第十一章 网络媒体的电子商务经营

　节 电子商务概述

　　一、电子商务的概念

　　二、电子商务的发展历程

　　三、电子商务的优势与劣势

　　四、常见的电子商务赢利模式

　第二节 网络媒体中的电子商务

　　一、中央级新闻网站

　　二、地方新闻网站

　　三、商业性的新闻网站

　　四、网络媒体电子商务经营存在的缺陷

参考文献及网站

后记

巢乃鹏，出生于1972年11月。南京大学与中科院联合培养博士，2002年1月毕业，获博士学位。现为南京大学新闻传播学系讲师，研究领导为网络传播研究、传媒产业研究；参编教材一部，在海内外核心刊物上发表论文20余篇。

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章 网络媒体概述

自互联网诞生以来，新闻传播业即与之结下了不解之缘，而当其飞速发展时，网络新闻又显现出了朝气蓬勃的景象，向世界展示了其非凡的魅力和影响力。本章将主要介绍有关网络媒体的基本概念及其在中国发展的历史。中国网络媒体产生、发展的整体环境与全球网络媒体既有着相同之处，也有着明显的不同，即其所经历的战略发展历程也有着自身的模式。因此，在本章中我们着重给大家展现有关中国网络媒体在战略发展、经营管理等方面所经历的各个阶段。

　　节 网络媒体的竞争与发展

网络和媒体分别属于两个不同的概念，从他们开始整合为“网络媒体”一词以来，世界信息传播与交流发生了翻天覆地的变化。“网络媒体”这一概念开始逐渐深入人心。我们已经看到，网络与媒体的“联姻”拉动了人类传播史上新的革命。

　 一、网络媒体及其分类

互联网问世以来，网络对人类的生产和生活产生了深远的影响。但是在网络向社会公众开放并接人服务后的相当长一段时间内，没有人试图将网络和媒体联系在一起，即使很多网站的经营者也并没有这样的意识。在中国同样如此，在1995年网络向社会公众开放并接人服务后的两年多的时间里，“网络”和“媒体”一直是两个鲜有联系的名词，究其原因，一方面是在中国使用网络的人数偏少，另一方面是网站经营者本身并不具备大规模新闻传播的意识。当，1998年1月17日深夜，一个名叫德拉吉的自由撰稿人在他的个人网页上发布了震惊全美***的***与其白宫实习生莱温斯基的性丑闻后，没有人再敢小觑互联网在传播新闻信息方面的作用。

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书籍介绍

大学新闻专业网络传播教材 第一辑:本书介绍了网络媒体的经营管理、网络媒体经营战略分析、网络媒体经营战略的选择与评价、网络媒体经营战略实施、网络媒体的组织结构设计与人力资源管理、网络媒体新闻管理、网络媒体的服务管理、网络媒体的广告经营等11章内容。