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陈卓主编的《广告文化学教程》分为七个章节，就广告受众的文化心理，广告文化与核心价值观的关系，广告文化中的诗歌、戏剧、散文、小说等文学元素，广告文化中的音乐、舞蹈、美术等艺术元素，广告文化中的民俗文化元素，以及中外广告文化融合等作了系统阐述，并对一系列典型案例给予介绍和评析。旨在帮助学生较系统地掌握广告文化学的基本知识，培养学生运用各种文化元素从事广告策划与创意的基本能力，促进学生形成提升人文修养和创新能力的自觉意识。

希望本书除作为广告专业、市场营销专业的教材外，还能为广大广告从业人员提供一点参考和帮助。

章 广告文化学概述

节 文化学概述

一、文化的定义

二、文化的基本特征

三、文化的功能

四、文化的分类

五、文化学的研究对象

第二节 广告学概述

一、广告的定义

二、广告的特征

三、广告的功能

四、广告的分类

五、广告学的研究对象

第三节 广告文化与广告文化学

一、广告文化的定义

二、广告文化的特征

三、广告文化学及其研究对象

第二章 广告受众的文化心理

节 文化语境中的受众心理

一、语境及广告文化语境的含义

二、从广告文化语境透视广告受众的文化心理

三、广告受众的文化性格

第二节 广告受众的传统思维方式

一、传统思维方式概述

二、传统思维方式在广告传播中的体现

三、现代广告助国人突破传统思维定势

第三节 广告受众的传统审美情趣

一、受众的审美情趣直接制约广告审美功能的实现

二、含蓄蕴藉的审美情趣赋予现代广告深厚的文化意蕴

三、崇尚生命律动的审关情趣带来现代广告的视觉张力

四、追求自然观照、物我一体的审美情趣透视出现代广告的深邃意境

五、提倡情理统一、倡导寓理于情的审美情趣体现出现代广告的人文气息

第四节 不同广告受众群体的文化倾向

一、广告传播的受众理论——社会分类理论

二、受众文化程度差异的广告文化倾向

三、受众年龄差异的广告文化倾向

四、受众性别差异的广告文化倾向

第三章 广告文化与核心价值观

节 广告传播与价值观的互动关系

一、价值观的含义及核心内容

二、广告传播与价值观的互动关系

第二节 广告文化中折射的传统价值观

一、广告文化中折射的儒家传统价值观

二、广告文化中折射的道家传统价值观

三、广告文化中折射的佛教禅宗的“修禅”价值观

四、广告文化中折射的墨家传统价值观

五、广告文化中折射的法家传统价值观

六、广告文化中折射的名家传统价值观

七、广告文化中折射的纵横家学说价值观

八、广告文化中折射的阴阳家学说价值观

第三节 广告文化反映的西方价值观

一、财富价值观的重塑

二、平等竞争，合理逐利

三、张扬个性的反叛

四、消费就是生活

第四章 广告文化中的文学元素

节 广告文化中的诗歌元素

一、诗歌简介

二、古代诗歌的广告传播作用

三、现当代的广告诗

四、楹联广告

第二节 广告文化中的小说元素

一、小说的含义

二、小说的特点

三、现代广告中的小说元素

第三节 广告文化中的散文元素

一、散文的含义

二、散文的特点

三、现代广告中的散文元素

第四节 广告文化中的戏剧文学元素

一、戏剧文学的含义

二、戏剧文学的基本特点

三、戏剧文学元素在广告中的运用

第五节 广告文化中的网络语言元素

一、网络语言概述

二、网络语言的特有语体

三、现代广告文化中的网络语言元素

四、网络语言对现代广告文化的负面影响

第五章 广告文化中的艺术元素

节 广告中的音乐元素

一、音乐简介

二、音乐元素在广告中的运用

第二节 广告文化中的舞蹈元素

一、舞蹈简介

二、舞蹈元素在广告中的运用

第三节 广告文化中的绘画元素

一、绘画简介

二、广告中的绘画元素

第二节 广告文化中的雕塑元素

一、雕塑简介

二、广告中的雕塑元素

第五节 广告文化中的书法元素

一、书法简介

二、广告中的书法艺术

第六章 广告文化中的民俗元素

一、民俗的概念

二、民俗的特征

三、民俗的文化功能

四、民俗的分类

节 广告文化反映的语言民俗

一、语言民俗的概念

二、语言民俗的种类

三、语言民俗在广告中的运用

第二节 广告文化反映的节庆风俗

一、什么是节庆

二、节日的形成与发展

三、节日的类型

四、节庆习俗在广告中的运用

第三节 广告文化反映的礼仪习俗

一、什么是礼仪

二、传统礼仪的主要内容

三、礼仪习俗在广告中的运用

第四节 广告文化折射的禁忌习俗

一、什么是禁忌

二、禁忌的作用

三、现代常见禁忌习俗简介

四、禁忌习俗在广告中的反映

第七章 中外广告文化的融合

节 舶来品广告中的中华文化

第二节 西方文化对我国广告文化的影响

一、中西方广告及文化的差异

二、西方文化对我国广告文化的影响

第三节 广告对传统文化的传承

一、广告是文学艺术推广的媒介

二、广告作品是文学艺术传播的辅助载体

三、广告对文学艺术传承的局限

参考文献

后记

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