迪斯尼营销强势百年营销丛书 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

美国迪斯尼公司是艺术产业化、大众化的先驱，销售娱乐的典范。凭借着唐老鸭和米老鼠的幽默趣事，迪斯尼把欢乐带进了千家万户，在全球树立了迪斯尼娱乐帝国的品牌形象。 迪斯尼不断推出新产品，满足消费者的潜在需求。除了卡通动画，还向电视、主题公园、出版等全方位的家庭娱乐组合发展，在营销娱乐的同时，赚得了丰厚的利润。迪斯尼重视员工培训，引入***的营销理念，强调首先是企业对员工的“内部营销”，营销员工对消费者的积极态度，然后才是企业对消费者的“外部营销”。 总之，你将领略到迪斯尼娱乐帝国成功营销的魅力所在。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成***则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《***营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天下》和《亚马逊营销：挑战传统网络营销典范》。

引 言

章 销售欢乐——深入挖掘消费者潜在需求

节 消费者对娱乐的心理需求

第二节 因需求面定位产晶

第二章 品牌营销——打造娱乐品牌

节 设计完美的品牌外部形象

第二节 独特的品牌文化

第三节 注重细节保证品牌高质量

案例1： 精益求精的产品

1．全员高质量信念

2．向顾客传递质量信息

3．顾客质量信息反馈

案例2： 换一种思考

第四节 品牌产晶市场推广

案例3：借鸡生蛋法

案例4：世界大奖——品牌战略的胜利

第五节 一以贯之 品牌保障

第三章 变则通，通则久——创新与品牌延伸

节 产晶全方位拓展

1．迪斯尼影片

2．迪斯尼乐园

案例5： 乐园由来

3．迪斯尼世界

4．跨国经营

第二节 渠道创新

1．品牌扩展渠道：特许经营

2．产品分销渠道：连锁经营

第三节 技术更新

1．科技造

案例6： 科技新卡通

2．正视新鲜

案例7： 有声电影

3．科技与风险、效益并轨

案例8： 风险的考验

第四章 系列营销——策略创新

节 价格营销——迪斯尼的价格策略

1．新产品价格定位

2．产品价格组合定位

3．产品价格弹性定位

第二节 整合营销传播

案例9： 广告艺术

1．传统媒体

案例10： 重视媒体

2．新的电子媒体——网络

3．利用名人名事作广告

案例11： 亲自造势

第三节 服务营销——顾客就是上帝

1．善待顾客

2．与顾客合作

3．全为顾客

案例12： 心灵沟通

案例13： 顾客的事就是我们的事

4．随顾客而变

5．扩大客源

第五章 成功的营销管理

节 精心管理，成功合作

1．迪斯尼的管理艺术

案例14： 高明策划

2．合作与创新

案例15： 寻求拍档

3．不败的商业战略——合作

案例16：失败卢垃圾

案例17： 大玩家牵手小玩家

第二节 出色的产品管理方式

1．独特的创作程序

案例18： 演示会的威力

2。管理中的自由

3．忽略等级制度

4．价值链型管理

第三节 有创意的管理者

案例19： 从平凡到不平凡

1。明确方向坚持到底

2．充满活力的思想意识

案例20： “一意孤行”的艾斯纳

第六章 营销人力资源整合——用人之道

节 提高素质，注意培训

1．真正的精彩必须培训到位

案例21： 培训理念

2．提高员工的敬业精神

案例22． 超级提醒人

3．卓越是终目标

4．管理少一点理解多一点

第二节 团结高效的集体

1．高效的团队是一张王牌

案例23： 别的行业教训

案例24： 梦想天地人人平等

2．成功团队合作的几个要素

案例25： 开诚布公的沟通

第三节 激发员工灵感

1．让员工说话

案例26： 寻找萤火虫

2．开发员工的创造力

结束语

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在成功的营销当中，迪斯尼始终坚持销售快乐原则，围绕着销售快乐进行营销创新与服务创新，把更多的快乐带给世界上的人们，在满足人们的心灵需要的时候也铸就了伟大的娱乐事业，开创了新型产业，拓宽营销境界，实在是历史上的重要一页。虽然它曾经走入低谷，但是依靠出色的营销策略与坚定不移的信念，终于在新世纪里，继续成功地销售快乐，目前迪斯尼仍然是世界上**秀的娱乐产业之一。

书籍介绍

美国迪斯尼公司是艺术产业化、大众化的先驱，销售娱乐的典范。凭借着唐老鸭和米老鼠的幽默趣事，迪斯尼把欢乐带进了千家万户，在全球树立了迪斯尼娱乐帝国的品牌形象。 迪斯尼不断推出新产品，满足消费者的潜在需求。除了卡通动画，还向电视、主题公园、出版等全方位的家庭娱乐组合发展，在营销娱乐的同时，赚得了丰厚的利润。迪斯尼重视员工培训，引入***的营销理念，强调首先是企业对员工的“内部营销”，营销员工对消费者的积极态度，然后才是企业对消费者的“外部营销”。 总之，你将领略到迪斯尼娱乐帝国成功营销的魅力所在。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成***则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《***营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天下》和《亚马逊营销：挑战传统网络营销典范》。