国际营销案例——警示篇（第三版）（国际贸易经典译丛·简明系列） mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

　　本书包括：灾难启示录、麦当劳和***：诚信至上、迪士尼的米老鼠：这不是失礼吗？沃尔玛进军巴西市场、施文几乎已经被抛诸脑后了、高通：无线通信领域的墨菲法则、凡世通并不快乐的生日、水里一定有东西（沛绿雅矿泉水公司）、吸取的教训等等。

导言

第1章 为什么会失败

　灾难启示录

　麦当劳和***：诚信至上

　迪士尼的米老鼠：这不是失礼吗？

　沃尔玛进军巴西市场

　施文几乎已经被抛诸脑后了

　高通：无线通信领域的墨菲法则

　凡世通并不快乐的生日

　水里一定有东西（沛绿雅矿泉水公司）

　吸取的教训

第2章 语言和翻译错误

　嘴上说着“不，不”，心里想的却是“是，是”

　毕竟，这个世界很大可是又很小

　吸取的教训

第3章 产品和服务错误

　铱星公司打电话了，但是没有人接听

　前卫、惊呼声和可爱并不起作用（戴姆勒克莱斯勒公司）

　索尼公司和PS2

　通用汽车泥足深陷，一而再，再而三

　标致公司——搬石头砸自己的脚

　“***”未能实现的宏伟志向（宏暮公司）

　承诺，还是承诺（大发汽车公司）

　快车道上的生活（Yugo美国公司）

　洗涤剂之战（利华兄弟公司）

　大家都喜欢“吮指”（肯德基炸鸡）

　有备而来（金宝汤和立顿）

　蔗糖聚酯——菲多利公司和宝洁胃疼

　吸取的教训

第4章 分销问题

　魔鬼隐藏在细节中

　“一个中心”的理念（美国碧迪公司）

　建立联系

　国际合作伙伴

　看好你的副业（雷神公司）

　将商品送到银座的货架上

　技术营救？（施耐宝公司）

　面对不露面的产品

　吸取的教训

第5章 广告错误

　瑞士送来了奶牛

　NBC让通用汽车公司泥足深陷

　沃尔沃被压碎了

　玩数字游戏（安飞士VS赫兹；百事VS***）

　胡佛公司——自作孽，不可活

　我的产品可以打败你的产品

　有时口号是恰当的，有时则不然

　吸取的教训

　迈向成功的阶梯

第6章 日本：一个自成体系的世界

　水獭皮和文化差异

　在反车道上开盲车（福特汽车公司）

　……

第7章 国内的“国际”错误

第8章 学以致用

第9章 怎样才能避免犯错

参考文献

迈克尔·怀特，南加利福尼亚对外贸易协会的执行董事，拥有东京国际学院的文凭和加利福尼亚州立大学新闻学学位。在23年的新闻记者工作生涯中，他担任过《世界贸易杂志》的总主编、《国际商务杂志》和《太平洋航运商》以及国际汤姆森运输出版社的编辑，主要针对国际贸易相关问题进行报道与评论。

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书籍介绍

《国际营销案例:警示篇(第3版)》包括：灾难启示录、麦当劳和***：诚信至上、迪士尼的米老鼠：这不是失礼吗？沃尔玛进军巴西市场、施文几乎已经被抛诸脑后了、高通：无线通信领域的墨菲法则、凡世通并不快乐的生日、水里一定有东西（沛绿雅矿泉水公司）、吸取的教训等等。