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寄语:
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内容简介:
《市场营销学》不但系统地介绍了市场营销学的基本概念、基本理论和基本方法,吸收了市场营销学的新观念和新成果,而且具备以下特色:,注重学生实践能力的培养。《市场营销学》在系统介绍市场营销学理论体系的同时,突出市场营销基本原理和方法的应用,增强学生的实践能力。《市场营销学》通过大量的案例要求学生将书中的相关原理与实践相结合,提高学生的综合素质。第二,注重学生创新精神的培养。让学生通过观察,从营销素材中掌握营销规律、营销思维方式等,培养学生的创新精神。第三,注重本土化案例和国际化案例的均衡。在案例的选择上,既有本土化案例又有国际化案例,力争在拓展学生国际化视野的同时,能够联系我国市场的实际情况。第四,定位准确,实用性强。
《市场营销学》紧密结合应用型本科教学的实际需要来安排知识内容和结构,突出知识的应用性、营销的主动性,力求做到简明扼要、实用性强。
书籍目录:
章 绪论
节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销学的核心概念
第四节 市场营销管理哲学及其演进
第五节 市场营销的新领域
第六节 市场营销学的研究意义和方法
第二章 企业战略规划与市场营销管理
节 企业战略与战略规划过程
第二节 规划企业总体战略与经营战略
第三节 营销管理的基本任务
第三章 市场营销环境要素分析
节 市场营销环境的含义与特征
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 企业对环境影响的对策
第四章 市场购买行为分析
节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
第五章 目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第六章 市场竞争战略
节 市场竞争规律分析
第二节 市场竞争者分析
第三节 三种基本竞争战略
第四节 基于不同竞争地位的竞争战略
第七章 产品策略
节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第八章 品牌与包装策略
节 品牌与商标的基本概念
第二节 品牌策略
第三节 包装策略
第九章 定价策略
节 影响定价的因素
第二节 定价的基本方法
第三节 定价策略
第四节 价格变动反应及价格调整
第十章 分销策略
节 分销渠道的职能与类型
第二节 分销渠道的设计与渠道成员的管理
第三节 批发商与零售商
第四节 物流管理
第十一章 促销策略
节 促销及其组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
第十二章 销售管理与直复营销
节 销售管理
第二节 直复营销
第十三章 顾客关系管理
节 顾客价值理论
第二节 顾客满意
第三节 顾客忠诚
第四节 顾客关系管理系统
第十四章 电子商务与网络营销
节 电子商务
第二节 网络营销
第十五章 服务营销管理
节 服务与服务营销
第二节 服务质量及其管理
第三节 服务营销组合策略
第十六章 市场营销调研
节 营销信息系统
第二节 营销调研概述
第三节 制订营销调研计划
第四节 设计营销调研问卷
第五节 市场需求测量
参考文献
作者介绍:
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原文赏析:
产品经理思维方式和做事方法的核心:用心听,但不要照着做”。
少做就是多做,完美不是无一分可增,而是无一分可减,尽可能多放弃,确定最小可行产品。
不是每个人都能以产品经理为业,但在我看来,产品经理是一类人,他做事的思路与方法可以解决很多实际的生活问题。
只要你能够发现问题并描述清楚,能将其转化为一个需求,进而转化为一个任务,还能争取到支持,发动起一批人,将这个任务完成,并持续不断以主人翁的心态去跟踪、维护这个产物,那么你就是产品经理。
至少,你已经是自己的产品经理,这才是“人人都是产品经理”的真谛。
用心听,是充分接触广义用户,以了解问题及其背后的动机和人性,不照着做,要求拥有多种领域的专业知识,能做出一些新的东西,而这些,一定会成为社会发展的推动力。
只要你能够发现问题并描述清楚,转化为一个需求,进而转化为一个任务,争取到支持,发动动起一批人,将这个任务完成,并持续不断以主人翁的心态去跟踪、维护这个产物,那么,你就是产品经理。
idea与成事,好比捡到一个鼠标垫与组装出一台电脑。
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为什么许多书都找不到?
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说的好不如用的好,真心很好。越来越完美
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还可以吧,毕竟也是要成本的,付费应该的,更何况下载速度还挺快的
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五星好评
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书籍真实打分
故事情节:6分
人物塑造:4分
主题深度:6分
文字风格:5分
语言运用:7分
文笔流畅:7分
思想传递:8分
知识深度:4分
知识广度:3分
实用性:3分
章节划分:8分
结构布局:5分
新颖与独特:7分
情感共鸣:8分
引人入胜:5分
现实相关:4分
沉浸感:9分
事实准确性:6分
文化贡献:8分