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荷花书海 -青春文学 -广告营销的底层思维

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广告营销的底层思维书籍详细信息

  • I***N：9787111709916
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2022-08
  • 页数：328
  • 价格：54.50
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
  • 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
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内容简介：

道，即构建底层思维，掌握事物的本质规律和逻辑，在此基础上，可以不惧纷繁复杂的变化，快速参透并掌握术层面的技巧。术，是具体的知识和技巧，如果缺乏底层思维进行融会贯通，就不能举一反三，更难以持续迭代进化。

广告营销，营销是目的，广告（包括：付费广告、私域流量）是手段，本质上是一门理论与实践并重的学问。本书在卷帙浩繁的理论中精选穿越古今的经典理论，结合当代经典案例和企业实操，站在广告营销从业者的视角，即广告主、广告服务者和广告发布者这三个角色，围绕广告营销工作，提出7个底层思维：理论思维、用户思维、产品思维、流量思维、市场思维、数据思维和商业模式思维，构建广告营销体系的方***和知识地图，帮助广告营销从业者知行合一，摆脱知识焦虑，看清眼前纷繁复杂，从容应对未来变化，穿越经济和社会周期，从而实现基业长青。

书籍目录：

作者简介

推荐序一

推荐序二

自序

引言　本书知识地图1

广告营销的内涵2

市场营销3

品牌3

营销对品牌的作用机制4

广告营销的产业链8

广告主9

广告服务者10

广告发布者11

受众12

监管机构13

广告营销的7个底层思维13

底层思维1：理论思维13

底层思维2：用户思维15

底层思维3：产品思维16

底层思维4：流量思维17

底层思维5：市场思维19

底层思维6：数据思维21

底层思维7：商业模式思维22

底层思维1：理论思维25

思维模型：战略-策略-战术26

制定战略的3个步骤29

PEST模型29

SWOT模型31

STP模型32

营销策略包：7个可选策略33

4P营销组合33

4C营销组合35

整合营销传播37

AISAS模型38

I***AS模型40

5A模型42

ISVA模型45

丰富的战术武器库：以传播为例47

设计传播模式：3个理论48

提升传播效率：广告代言55

增强传播效果：3个要素57

底层思维2：用户思维61

思维模型：AIDMA法则62

A：注意63

?I：兴趣68

D：***73

M：记忆77

A：行动81

广告创意86

广告创意的5个原则87

广告创意的要素100

底层思维3：产品思维107

思维模型：用户、商业化和客户108

用户108

商业化109

客户110

非数字化广告产品110

报纸广告111

杂志广告115

传统户外广告116

广播广告120

电视广告125

数字广告产品134

常规网站广告136

智能户外广告137

搜索/电商广告139

本地服务广告142

原生广告143

信息流广告145

激励广告147

短视频广告149

直播带货广告153

底层思维4：流量思维158

思维模型：获取、转化和留存159

广告即流量：自有广告162

叫卖：早的自媒体广告162

招牌：早的户外广告165

传单：早的印刷广告167

内容换流量：媒体广告168

报纸：早的媒体169

杂志：垂直内容媒体170

广播：车载媒体172

电视：家庭媒体172

网站：传统媒体电子化174

聚合成流量：平台广告175

户外广告：连接人与位置175

搜索/电商平台：连接人与信息176

社交平台：连接人与人176

内容生态平台：连接人与内容180

寄生占流量：自媒体广告191

外采自媒体：借鸡生蛋193

自建自媒体：将流量留存193

底层思维5：市场思维205

思维模型：双金字塔模型206

线下广告市场208

拍卖209

签约认购213

零售215

承包216

线上广告市场216

合约直采217

程序化直投218

程序化优选218

程序化私有竞价219

公开实时竞价219

典型卖方的交易方式223

央视：线下交易为主223

百度：线上交易为主227

底层思维6：数据思维231

思维模型：5步工作法232

买方视角：ROI重要235

品效合一的沙漏模型：基于LTV的ROI235

品效合一的沙漏模型+品牌价值量化指标239

卖方视角：测算收入规模248

4种收入估算模型248

底层思维7：商业模式思维258

思维模型：冰山理论259

广告发布者：主动创新商业模式262

互联网公司变身广告巨头：以字节跳动和腾讯为例262

电商平台成为广告巨头：以阿里巴巴和为例268

智能硬件躺赚广告费：以小米和苹果为例272

新型广告批发零售模式：以春晚红包广告和汽车

搜索广告为例277

广告公司：被动拓展商业模式283

个人：丰富多元的商业模式292

卖流量：平台广告分成294

卖服务：植入广告296

卖产品：带货297

卖内容：用户内容付费299

卖影响力：非现金收入302

参考文献306

作者介绍：

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出版社信息：

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书籍真实打分

  • 故事情节：4分

  • 人物塑造：5分

  • 主题深度：4分

  • 文字风格：7分

  • 语言运用：9分

  • 文笔流畅：3分

  • 思想传递：9分

  • 知识深度：4分

  • 知识广度：8分

  • 实用性：7分

  • 章节划分：4分

  • 结构布局：6分

  • 新颖与独特：5分

  • 情感共鸣：4分

  • 引人入胜：9分

  • 现实相关：6分

  • 沉浸感：8分

  • 事实准确性：3分

  • 文化贡献：8分

网站评分

  • 书籍多样性：5分

  • 书籍信息完全性：7分

  • 网站更新速度：6分

  • 使用便利性：6分

  • 书籍清晰度：9分

  • 书籍格式兼容性：9分

  • 是否包含广告：6分

  • 加载速度：9分

  • 安全性：9分

  • 稳定性：8分

  • 搜索功能：6分

  • 下载便捷性：7分

下载点评

  • 简单(419+)
  • 书籍多(463+)
  • 章节完整(564+)
  • 傻瓜式服务(148+)
  • 博大精深(259+)
  • 差评(411+)
  • 五星好评(343+)
  • 体验满分(464+)

下载评价

  • 网友 曾***文：

    五星好评哦

  • 网友 濮***彤：

    好棒啊！图书很全

  • 网友 师***怡：

    说的好不如用的好，真心很好。越来越完美

  • 网友 丁***菱：

    好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好

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    推荐，啥格式都有

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    我很喜欢这种风格样式。

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I***N：9787111709916
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出版日期：2022-08
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