颠覆定位 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

新时代下企业之间的竞争已经全面进入了认知性的品牌竞争时代。这意味着，谁能够率先占领消费者的心智资源，谁就是市场的大赢家，这是一场攻心战。

作者秉承“点亮创意梦想，见证中国企业一路成长”的企业价值观，经过多年对品牌定位理论落地的研究与实践，并结合上百个品牌合作项目的成功服务经验，不仅成功地帮助众多成长型企业打造了品牌， 是设计出一套与实践相结合的九大定位方法：战略定位、价值定位、品牌定位、口号定位、产品定位、区域定位、文化定位、明星定位、竞争定位，让 多的行业真正掌握品牌转型的密码，不再为项目定位所困扰，真正找到打开占领市场和消费者心智之门的钥匙。

章 新时代企业 的竞争对手是自己

节 新时代企业蜕变之道——认清自己

第二节 自破自立，成就赢的艺术

第三节 颠覆定位，与时俱进

第二章 定现在——定位的产生与本质

节 新时代，企业的下一步机遇在何处

第二节 新时代，中国企业要在定位上有所作为

第三节 品牌定位的重要性

第四节 品牌定位的本质——占有心智

第三章 战略定位——定未来方向，为经典传承

节 市场营销发展的三个阶段，你定位在哪一个

第二节 传承经典，确定品牌核心价值

第三节 老熟人＋新创意＝深化核心竞争力

案例一 童晟智教集团——童蒙养正的战略定位

第四章 价值定位——塑品牌价值，扩大需求度

节 塑价值，打造非买不可的品牌

第二节 品牌价值定位三部曲

第三节 受青睐：用第三人称或 机构证明

案例二 暖蒲——茶类新品类开发者的蜕变之路

第五章 品牌定位——拼核心主张，造 爆品

节 创新品类， 流行

第二节 痛点思维，发现 有价值的利润池

第三节 品牌核心主张，给企业未来新思考

案例三 娜小木——造情怀，做有深度的品牌

第六章 口号定位——拥有独特性，非买不可

节 定位不是树立口号，而是打造 口号

第二节 抢占字词，就是抢占品牌图腾

第三节 就是很特别，非买不可

案例四 纯一宝贝——一句 口号开辟新蓝海

第七章 产品定位——工艺精中求，占领 心智

节 从产品入手，思考用户真实需求

第二节 如何产品定位——先胜而后求战

第三节 抢占先机，优先占位

案例五 吉珍米——来自长白山的心意

第八章 区域定位——放大格局观，满足个性需求

节 “尝鲜”，定位新一代

第二节 换个方向，造就 品牌

第三节 品牌会销招商，延续成功不二法

案例六 喜茶——成为云南地域名片

第九章 文化定位——寻文化源头，做行业翘楚

节 未来经营者必须了解的文化现实

第二节 营造 的企业文化

第三节 符号学在文化定位中的作用

案例七 从红舞鞋到当瑟品牌文化“全”运营

第十章 明星定位——扩大传播面，塑 优势

节 明星代言：光速传播利器

第二节 明星效应，提升定位准确度

第三节 深入情感之中

案例八 茶π——自成一派

第十一章 竞争定位——做与众不同，发挥市场专长

节 聚焦差异，发挥优势，决战市场

第二节 用重新竞争定位创造独特空位

第三节 四步打造竞争定位思维

案例九 做自己——361°体育用品品牌

后记

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