品牌***实战手册:姐夫李的20年***方*** 李国威 中信出版社【正版保证】 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

中国企业在全球经济中的地位越来越重要，而在企业快速发展的过程中，品牌***的重要性也越来越凸显。

首席执行官的形象该如何提升，该参加什么活动，接受媒体采访说什么？做一场活动，怎么起个好名字？该如何为重要客户安排座次？给广告公司写项目要求，哪些要素不可缺少？企业突发危机事件，怎么写回应声明？……

这些看似具体的***问题，背后体现的是一种***思维。为了解答这些具体的问题，也为了帮助大家形成自己的方***，纵横***界20年，为通用汽车、华晨汽车、生力啤酒等重量级公司担任***负责人的李国威老师，在前期线上音频课的实践和与上万学员互动的基础上，对自己20多年的***经验做了精心总结和编选。

这本书以分主题的形式，概括了品牌***行业常见的实战问题，依次介绍了岗位职责、品牌规划、公共关系管理、***活动管理、危机***技巧、雇主品牌管理、公共事务管理、投资者关系管理、新媒体运营、能力进阶等各项内容，案例丰富，内容细致。它不仅能够帮助你解决实际工作中的困惑，也能为你在规划重大项目时，提供系统方***的参考，是一本非常实用的品牌***指南。

章 岗位职责：做好品牌***，从了解它开始

到底什么是***：想尽一切办法，让别人说你好

知识储备：在深度和广度的交错中，找到自己独特的位置

关键能力：人永远不够用，你什么都要做

职业素养：平时不注意的小事，极有可能就是大事

第2章 品牌规划：为品牌的长期发展选定方向、扫清障碍

零基础品牌：围绕差异点展开

成熟品牌：品牌的延续与提升

单一品牌和多品牌企业的品牌管理之道

品牌国际化的五大核心问题

第3章 ***资源管理：无资源，不***

品牌***的重点影响人群

保持与记者的良好关系

切莫忽视传统媒体

让自媒体大号为你站台

巧妙借助KOL的影响力

不卑不亢，与外媒良性互动

有效提升新闻通稿的打开率

策划高报道率的发布会

CEO形象管理：的形象就是的自己

领导讲话稿：写作是通向品牌***高层的敲门砖

高管专访：任何一次双赢的专访，都离不开精细周密的准备

妥善迎接政府高层领导视察

第4章 ***活动管理：项目星罗棋布，实施百密无疏

***活动背后的***

核心创意亮点：让活动更出彩

为活动取一个让人印象深刻的名字

撰写邀请函：为***活动打响“开头炮”

礼品策划：精雕细刻不如奇思妙想

妥善安排嘉宾座位

像照顾孩子一样照顾嘉宾

确保领导对外交往的效率与安全

产品发布会的九页 PPT

的行业论坛最终都能促进销售

在行业展会中脱颖而出

第5章 危机***管理：一手烂牌照样能够赢得比赛

品牌危机像空气一样无所不在

危机预防体系：危机管理的坚墙厚壁

有效应对：一团乱麻往往会使后果更严重

第6章 员工沟通与雇主品牌管理：人才是企业的主语

只有让员工对战略真正理解，才有可能高效实施

雇主品牌管理的“金字塔架构”

企业和员工的所有接触点，都是雇主品牌的传播机会

第7章 公共事务管理：横跨公共关系和政府关系的中间部分

公共事务与品牌***

公共事务的两大关键词：议题设置+媒体传播

年薪百万的职业前景

第8章 投资者关系管理：花20年建立的声誉，可能五分钟就会被毁掉

投资者关系与品牌***

敏感问题：谨言慎行，不该说的一句也不能说

融资新闻稿：让市场和用户更加了解你

财报新闻稿：合规高于一切

第9章 能力进阶：那些容易被忽视的关键能力

选择服务商：要么在价格上妥协，要么在质量上妥协

提案和陈述：向甲方展示能力的首次机会

舆情监测：寻找你的“眼睛”和“耳朵”

设置架构：对企业和CEO有真正的价值

绩效考核：软硬结合，在可控与不可控间寻找平衡

预算管理：花小钱办大事，有时甚至可以不花钱

吸引人才：像企业那样，经营自己的个人品牌

跨部门沟通：内部沟通往往比外部沟通更重要

结语 品牌***的四个职业发展阶段

结语 品牌***的四个职业发展阶段

李国威，网名姐夫李，中国国际公共关系协会理事，闻远达诚管理咨询创始人，资深***和媒体人，近30年媒体和企业***从业经历，2002—2016年担任通用电气（GE）中国品牌与传播总监，先后在通用汽车（中国）、华晨汽车、生力啤酒有限公司担任***传播相关职务。1989—1996年在新华社国际新闻编辑部、新华社伦敦分社、新华社河南分社担任编辑和记者。国际关系学院文学学士，中国社会科学院新闻系硕士。

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书籍介绍

中国企业在全球经济中的地位越来越重要，而在企业快速发展的过程中，品牌***的重要性也越来越凸显。

首席执行官的形象该如何提升，该参加什么活动，接受媒体采访说什么？做一场活动，怎么起个好名字？该如何为重要客户安排座次？给广告公司写项目要求，哪些要素不可缺少？企业突发危机事件，怎么写回应声明？……

这些看似具体的***问题，背后体现的是一种***思维。为了解答这些具体的问题，也为了帮助大家形成自己的方***，纵横***界20年，为通用汽车、华晨汽车、生力啤酒等重量级公司担任***负责人的李国威老师，在前期线上音频课的实践和与上万学员互动的基础上，对自己20多年的***经验做了精心总结和编选。

这本书以分主题的形式，概括了品牌***行业常见的实战问题，依次介绍了岗位职责、品牌规划、公共关系管理、***活动管理、危机***技巧、雇主品牌管理、公共事务管理、投资者关系管理、新媒体运营、能力进阶等各项内容，案例丰富，内容细致。它不仅能够帮助你解决实际工作中的困惑，也能为你在规划重大项目时，提供系统方***的参考，是一本非常实用的品牌***指南。