品牌的起源 机械工业出版社 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和***·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

致中国读者

总 序 定位理论

推荐序 品牌定位体系巅峰之作

前 言

定律1 生命的大树

The Great Tree of Life

定律2 预测未来

Predicting the Future

定律3 分立和征服

Divide and Conquer

定律4 渐变 vs. 分化

Gradual Change vs. Divergence

定律5 时钟收音机的***

The Curse of the Clock Radio

定律6 瑞士军刀式思维

Swiss Army Knife Thinking

定律7 糟糕的创意从未消失

Bad Ideas Never Die

定律8 高科技品牌的大树

The Great Tree of High-Tech Brands

定律9 低科技品牌的大树

The Great Tree of Low-Tech Brands

定律10 缺失环节的奥秘 9

The Mystery of the Missing Links

定律11 第一者生存

Survival of the Firstest

定律12 第二者生存

Survival of the Secondest

定律13 修剪的威力

The Power of Pruning

定律14 创造一个品类

Creating a Category

定律15 确立一个敌人

Establishing an Enemy

定律16 推出品牌

Launching the Brand

定律17 总结

Wrapping Things Up

附录A 定位思想应用

附录B 企业家感言

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定位经典丛书，“定位之父”里斯著作消费者以品类来思考，以品牌来表达。企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾驭多品类，zui终形成品牌大树。