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本书全面介绍了新媒体运营以及新媒体运营各模块的具体内容。

第 1章重点介绍新媒体运营的基本概念，其中包括运营的定义、发展历史及专业术语；

第 2章重点介绍新媒体运营的职业发展，通过企业需求反推能力清单，引导读者全面了解新媒体运营的岗位及相关要求；

第3章重点介绍用户运营的方法与策略，包括描述用户画像、搭建用户体系、吸引精准用户及提升用户活跃度等具体技巧；

第4章重点介绍产品运营的思路，特别是产品类别识别及生命周期管理的方法；

第5章重点介绍内容运营的核心与技巧，包括内容运营的七个环节、长短内容的设计方式和结合场景设计内容的具体技巧；

第6章重点介绍活动运营的策划与执行，尤其是跨界活动的策划方式及活动方案的执行方法；

第7章重点介绍新媒体运营案例的拆解，并通过平台运营、活动运营及个人品 牌运营等三个具有代表性的案例，引导读者了解新媒体案例拆解的技巧。

本书既适合企业新媒体运营的学习者和从业者使用，也可作为本科院校及职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等专业新媒体运营课程的教学用书。

Chapter0 -新媒体运营入门

． -什么是新媒体运营 -2

．2 -运营和营销是一回事吗丶 -7

．3 -新媒体运营的发展历史 -0

．4 -新媒体运营的九大模块 -4

．5 -做运营，避免五种思维 -20

Chapter02 -运营人才的成长之路

2． -新媒体运营岗位的能力清单 -25

2．2 -新媒体运营职业的发展路径 -3

2．3 -运营岗位必知的8个 -33

2．4 -运营管理的战略规划思路 -39

Chapter03 -用户运营的方法与策略

3． -用户运营的概念与具体工作 -44

3．2 -如何做出清晰的用户画像 -49

3．3 -怎样搭建合理的用户体系 -54

3．4 -如何找到并吸引用户 -56

3．5 -路人变成忠粉的九种策略 -60

Chapter04 -产品运营的思路及重点

4． -产品运营的概念及工作思路 -69

4．2 -怎样识别产品类型并匹配运营策略 -76

4．3 -如何根据产品生命周期调整运营重点 -87

Chapter05 -内容运营的核心与技巧

5． -快速入门 什么是内容运营 -96

5．2 -内容运营的七个核心环节 -00

5．3 -如何创作出走心的新媒体内容 -04

5．4 -怎样策划长内容，提升用户转化率 -09

5．5 -怎样设计短内容并优化运营效果 -2

5．6 -如何结合场景设计好的传播模式并降低成本 -9

Chapter06 -活动运营的策划与执行

6． -活动运营的完整流程及关键环节 -28

6．2 -怎样设计全年活动规划并提前筹备 -

本丛书由PPT达人@秋叶担任主编，@秋叶是知识型IP训练营创始人，书《社裙营销 方法、实践与技巧》的作者，也是众所周知的微博大V，微信公众号百万订阅主。本丛书其他作者是书作者《微博控控微博》的@萧秋水、蓝色光标客户经理刘勇等，他们都 懂教学，国家教学标准核心专家组成员开发 懂实战，全部服务过500强企业新媒体营销 懂培训，全部有丰富的新媒体内训工作经历 懂理论，全部有在线课程或新媒体图书出版经验。

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本书全面介绍了新媒体运营以及新媒体运营各模块的具体内容。第章重点介绍新媒体运营的基本概念，其中包括运营的定义、发展历史及专业术语 第2章重点介绍新媒体运营的职业发展，通过企业需求反推能力清单，引导读者全面了解新媒体运营的岗位及相关要求 第3章重点介绍用户运营的方法与策略，包括描述用户画像、搭建用户体系、吸引精准用户及提升用户活跃度等具体技巧 第4章重点介绍产品运营的思路，特别是产品类别识别及生命周期管理的方法 第5章重点介绍内容运营的核心与技巧，包括内容运营的七个环节、长短内容的设计方式和结合场景设计内容的具体技巧 第6章重点介绍活动运营的策划与执行，尤其是跨界活动的策划方式及活动方案的执行方法 第7章重点介绍新媒体运营案例的拆解，并通过平台运营、活动运营及个人品牌运营等三个具有代表性的案例，引导读者了解新媒体案例拆解的技巧。本书既适合企业新媒体运营的学习者和从业者使用，也可作为本科院校及职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等专业新媒体运营课程的教学用书。

书籍介绍

本书全面介绍了新媒体运营以及新媒体运营各模块的具体内容。

第 1章重点介绍新媒体运营的基本概念，其中包括运营的定义、发展历史及专业术语；

第 2章重点介绍新媒体运营的职业发展，通过企业需求反推能力清单，引导读者全面了解新媒体运营的岗位及相关要求；

第3章重点介绍用户运营的方法与策略，包括描述用户画像、搭建用户体系、吸引精准用户及提升用户活跃度等具体技巧；

第4章重点介绍产品运营的思路，特别是产品类别识别及生命周期管理的方法；

第5章重点介绍内容运营的核心与技巧，包括内容运营的七个环节、长短内容的设计方式和结合场景设计内容的具体技巧；

第6章重点介绍活动运营的策划与执行，尤其是跨界活动的策划方式及活动方案的执行方法；

第7章重点介绍新媒体运营案例的拆解，并通过平台运营、活动运营及个人品 牌运营等三个具有代表性的案例，引导读者了解新媒体案例拆解的技巧。

本书既适合企业新媒体运营的学习者和从业者使用，也可作为本科院校及职业院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等专业新媒体运营课程的教学用书。