打造品牌不求人 四川大学出版社 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

《打造品牌不求人—微营销典型案例评析》以新浪拥有价值的营销案例为主要研究对象，以专业视角对其进行分类归纳，从传播学的理论视角对实践经验进行总结，从新媒体活动策划、微博运用的实践操作、线上线下互动交流及活动传播效果等方面进行探讨，是对微营销运营规律的全方位探索，对微营销操作技巧的透彻解析。

绪论微博在中国

一、微博的传播特性2

二、微博的现在与未来5

三、微博在中国6

四、微博与品牌10

第一章内容微营销：塑造公信力

第一节微博内容营销概述12

第二节典型案例及评析15

一、雅安地震15

二、周克华枪案29

第二章公益微营销：提高附加值

第一节微博公益营销概述42

一、微公益的新特点43

二、微公益营销的类别与实施45

三、微公益营销成功的关键要素47

第二节典型案例梳理50

一、1公斤计划50

二、我为雅安打一天工73

第三章活动营销：扩张传播力

第―节微博活动营销概述86

一、 微博活动营销的特点88

二、 微博活动营销的原则90

三、 微博活动营销的成功要素92

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