广告文案写作 美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略（第7版） mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次，不断追踪广告业内的变化，是一本经典的广告文案实用手册。

全新的《广告文案写作》（第7版）既保留了经过实践检验的经典广告原理，又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新，囊括了极具代表性的广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握的广告技巧，创作出销售力的广告文案！

本书涵盖了写作广告文案的方方面面，还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告，《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导，让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。

本书主要特点：

提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例；

丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧；

探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动；

鼓励读者参与练习和个案研究活动。

前言

序

章 文案写作：创意、常识和艰辛工作的结合

第二章 什么叫“文案”没有答案

第三章 文案人员的营销团队中的重要一员

第四章 市场数据已经足够，该做文案策划了

第五章 广告创意二重唱——美工和文案人员

第六章 标题的功能与重要性（上）

第七章 标题的功能与重要性（下）

第八章 正文（上）

第九章 正文（下）

第十章 文案人员的零碎工作：有趣而***，要求各种背景

第十一章 如果撰写地方广告，你将洞悉市场

第十二章 丢掉“套路”写时尚文案

第十三章 直接反应广告——对讯息效果的快速测试（上）

第十四章 直接反应广告——对讯息效果的快速测试（下）

第十五章 想让文案富有亲切感吗？试试直邮

第十六章 针对专业人士、商来人士和农业人士的严肃广告（上）

第十七章 针对专业人士、商来人士和农业人士的严肃广告（下）

第十八章 喜欢短文案？试一下户外广告和交通广告

第十九章 你到哪儿，广播广告就跟到哪儿

第二十章 电视广告——全面领略创造力（上）

第二十一章 电视广告——全面领略创造力（下）

第二十二章 广告调查——广告文案人员的朋友

第二十三章 法律与道德问题

附录

菲利普·沃德·博顿，印第安纳大学新闻系教授。在大学任教以前，他曾在广告业界长期工作，历任脚本主管、创意总监和项目经理。他出版和发表的广告学著作和文章，总数超过150种。《广告文案写作》是他的著作，短短几年内加续再版七次，本译本为该版本。

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编辑推荐

本书涉猎的范围如此宽泛，为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时，本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役，小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。

——李奥·贝纳广告有限公司副总裁兼创意总监 玛丽·贝斯·瑞德

书籍介绍

本书涉猎的范围如此宽泛，为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时，本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役，小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。

《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次，不断追踪广告业内的最新变化，是一本经典的广告文案实用手册。

全新的《广告文案写作》（第7版）既保留了经过实践检验的经典广告原理，又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新，囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧，创作出最具销售力的广告文案！

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本书主要特点：

提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例；

丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧；

探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动；

鼓励读者参与练习和个案研究活动。