国外著名企业营销案例评析 张善轩 编著 广东经济出版社【正版书】 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

本书的主要内容包括五个部分，即由5章构成：章“IT类企业”；第二章“汽车和家电类企业”；第三章“日化和医药类企业”；第四章“饮食和商业类企业”；第五章“胶卷和衣着类企业”。本书编写的一个主要特点就突破传统的营销案例编写方法，每一个案例包括“公司背景”、“案例回放”和“案例评析”三个部分，从而使读者对一个企业的营销背景、营销策略和营销活动有一个较为系统的了解和把握。对于一个营销案例的了解、学习和思考的主动权在读者自己，所以“案例评析”仅起抛砖引玉之作用。

章 IT类企业

IBM公司：蓝色巨人营销再造

英特尔公司：半导体老大奔腾的“芯”

戴尔公司：直销神话

摩托罗拉公司：品牌个性化的营销之路

施乐公司：让顾客满意

惠普公司：渠道管理策略

思科系统公司：制胜于网络时代

第二章 汽车和家电类企业

奔驰公司：三角星徽耀车坛

公司：有路必有车

宝马公司：品牌全球化 营销地方化

西门子公司：追求高品质

索尼公司：网络时代的营销变革

松下公司：服务社会的价值观

第三章 日化和医药类企业

宝洁公司：多品牌管理大师

安利公司：弯弯的直销路

杜邦公司：重塑形象

辉瑞公司：美国制药业新星

资生堂公司：体贴不同岁月的脸

第四章 饮食和商业类企业

***公司：百年品牌 红遍全球

百事可乐公司：在挑战中壮大

雀巢公司：雀巢食品 味道好极了

麦当劳快餐连锁店：全世界快餐业的巨无霸

沃尔玛连锁店：天天平价 始终如一

沃尔沃斯连锁店：“百货王国”缘何关门

马狮百货集团公司：的关系营销

第五章 胶卷和衣着类企业

柯达公司：百年品牌 串起每一刻

富士公司：与柯达较颈儿使自己成功

耐克公司：给青少年一个梦想

Lee公司：“贴”近女性目标市场

吉列公司：宝刀何以锋芒不减

精工公司：品牌传播之道

余菁

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本书编写的一个主要特点就突破传统的营销案例编写方法，每一个案例包括“公司背景”、“案例回放”和“案例评析”三个部分，从而使读者对一个企业的营销背景、营销策略和营销活动有一个较为系统的了解和把握。对于一个营销案例的了解、学习和思考的主动权在读者自己，所以“案例评析”仅起抛砖引玉之作用。

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