包装的力量 张宇征 设计理念 记忆 卖点展现 竞争优势体现 市场营销要素 战略 细分 优先 定位 产品 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

随着消费品市场新品牌、新产品不断涌现，企业之间的竞争越来越激烈，企业对产品包装设计工作愈发重视。但是，包装设计工作不仅仅是做出好看的、美的设计，它需要将产品与消费者的使用需求和购买需求匹配起来，还需要帮助企业实现产品销售。本书站在企业商业模式的基础上，从市场营销战略与战术、产品创新、销售渠道终端、市场竞争状况、美学流行趋势等视角出发，多维度地审视包装设计；并总结出一套商业包装的设计原则与方法，以期帮助企业管理者、市场营销人员与包装设计人员找到一条商业包装设计的正确路径，让包装真正成为助力产品销售的利器。

105 位推荐人

推荐序一

推荐序二

推荐序三

推荐序四

自序

第一部分 全新的竞争赛道

第1章 什么才是好包装，你真的了解吗？ / 002

1.1 别让错误的包装设计理念耽误了销售 / 003

1.2 你的包装给消费者留下独特记忆了吗？ / 006

1.3 你的包装充分展现产品卖点了吗？ / 011

1.4 你的包装充分体现竞争优势了吗？ / 013

1.5 好包装设计的 10 条原则 / 020

第2章 不考虑市场营销要素是包装设计的大盲区 / 024

2.1 设计之前重新审视商业模式 / 025

2.2 好包装源于好战略：洞察、细分、优先、定位、产品、品牌 / 030

2.3 好战略依赖好战术：包装、价格、渠道、传播、售后 / 044

第3章 包装是面子，产品是里子 / 053

3.1 产品创新的 8 种形式都离不开包装设计 / 055

3.2 产品创新匹配正确的包装设计，是企业赢得市场的前提 / 060

3.3 正确的产品升级与延展，让企业健康持久发展 / 065

3.4 让品牌和产品长盛不衰的 3 种包装设计方法 / 070

第二部分 包装驱动销售的秘密

第4章 适用于所有产品包装的通用设计原则 / 082

4.1 独有原则 / 083

4.2 夺目原则 / 090

4.3 延展原则 / 092

4.4 沟通原则 / 095

第5章 货架上的包装设计原则，你应该了解 / 101

5.1 大部分购买决定发生在线下渠道的货架旁边 / 102

5.2 “10-5-0”包装设计原则，让消费者愿意拿起产品 / 103

5.3 “ACPBER”包装设计原则，让消费者愿意购买产品 / 109

5.4 包装是终端货架的产品管理、品牌管理、品类管理工具 / 111

第6章 好看的包装足以打动消费者下单 / 116

6.1 什么才是好看的包装 / 117

6.2 不可不知的 11 种流行美学包装设计法 / 130

6.3 用插画和摄影之美，照亮简单枯燥的产品包装 / 136

*** “国潮”美学让新品牌崛起，老品牌翻红 / 142

第7章 让包装成为产品的传播货币 / 151

7.1 伴随互联网营销思维革命，吸引关注成为包装设计新指标 / 152

7.2 ***“昵称瓶”开启包装设计互联网思维新时代 / 159

7.3 让包装自带话题 / 161

7.4 让包装占领不同社交场景 / 165

7.5 赋予包装一个社会化角色 / 169

第三部分 完整的工作流程造就好包装

第8章 包装设计开始前的准备工作 / 176

8.1 完整的包装设计 15 步工作流程 / 177

8.2 包装设计工作开始前的 20 条自查清单 / 180

8.3 好包装设计源自好简报 / 183

8.4 如何撰写一份清晰的包装设计工作简报 / 187

第9章 漂亮的包装设计稿，不是结束 / 198

9.1 做好完稿与制版打样，才能保障落地效果 / 199

9.2 包装检验流程，仔细、仔细、再仔细 / 202

9.3 印刷签样，包装设计的后一关 / 206

第10章 包装设计的未来 / 212

10.1 印刷新技术，让包装个性化 / 213

10.2 互联网交互技术，让包装动起来 / 214

10.3 体验便捷包装设计，适应电商平台 / 219

10.4 环保包装设计，满足社会发展需要 / 224

写在后：对商业包装设计的再思考 / 228

张宇征

紫珊营销创始人

产品包装设计师

中国消费品领域的产品战略与品牌营销实战专家

中央美术学院国际学院客座教授

中国食品行业智库特邀专家

曾先后供职于智威汤逊、灵狮、达美高等著名跨国4A广告公司。企业和作品曾获中国十佳包装创意机构、中国包装之星包装设计奖、成功营销金奖等。拥有近30年行业经验，服务过上百个国内外著名品牌。

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

暂无相关书籍摘录，正在全力查找中！

在线阅读地址：包装的力量 张宇征 设计理念 记忆 卖点展现 竞争优势体现 市场营销要素 战略 细分 优先 定位 产品在线阅读

在线听书地址：包装的力量 张宇征 设计理念 记忆 卖点展现 竞争优势体现 市场营销要素 战略 细分 优先 定位 产品在线收听

在线购买地址：包装的力量 张宇征 设计理念 记忆 卖点展现 竞争优势体现 市场营销要素 战略 细分 优先 定位 产品在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

书籍介绍

随着消费品市场新品牌、新产品不断涌现，企业之间的竞争越来越激烈，企业对产品包装设计工作愈发重视。但是，包装设计工作不仅仅是做出好看的、美的设计，它需要将产品与消费者的使用需求和购买需求匹配起来，还需要帮助企业实现产品销售。本书站在企业商业模式的基础上，从市场营销战略与战术、产品创新、销售渠道终端、市场竞争状况、美学流行趋势等视角出发，多维度地审视包装设计；并总结出一套商业包装的设计原则与方法，以期帮助企业管理者、市场营销人员与包装设计人员找到一条商业包装设计的正确路径，让包装真正成为助力产品销售的利器。