品牌创新论 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

本书从品牌创新的概述着手，就品牌创新的要素、体系、思维、智慧、资源、类型、美学、实现、管理、风险和危机等各个方面，结合国内外品牌创新案例进行理论分析和探索，希望能帮助企业提高对品牌创新活动的主观认识高度，意图找到适合我国企业品牌创新的途径和方法，为品牌建设找到长期而有效的抓手，从方法上将品牌创新计划落到实处，通过意识和理论的提高，使企业的品牌创新活动进入到一个高水平、高层次、高境界。

作为先前出版的《品牌价值论》姐妹篇，本书同样要求读者应该具有一定的品牌实践经验，比较适合在企业主持或参与运作品牌的人士、高等院校的教师以及高年级学生阅读，也可作为相关专业方向的硕士或博士课程的参考教材。

章 品牌创新概述

节 品牌创新的界定

第二节 品牌创新的动因

第三节 品牌创新的意义

第二章 品牌创新的要素

节 品牌创新的成功要素

第二节 品牌创新的内容要素

第三节 品牌创新的核心要素

第三章 品牌创新的体系

节 系统理论与品牌创新

第二节 项目体系

第三节 支持体系

第四节 工作体系

第四章 品牌创新的思维

节 品牌创新思维的定义

第二节 品牌创新的思维方式

第三节 品牌创新思维的预期效果

第五章 品牌创新的智慧

节 智慧的词义学体现

第二节 智慧的哲学体现

第三节 东西方智慧的特征差异

第四节 品牌创新中的智慧要义

第六章 品牌创新的美学

节 品牌创新美学的含义

第二节 品牌创新的美学表现

第三节 品牌创新的美学价值

第四节 品牌创新的美学主张

第七章 品牌创新的类型

节 按照创新主体分类

第二节 按照产品范围分类

第三节 按照结构关系分类

第四节 品牌创新与新经济模式

第八章 品牌创新的资源

节 关于品牌创新资源

第二节 资源创新的特征

第三节 资源创新的原则

第四节 资源创新的角度

第五节 资源创新的程序

第九章 品牌创新的实现

节 品牌创新项目的计划

第二节 品牌创新项目的启动

第三节 品牌创新项目的运作

第四节 品牌创新项目的收尾

第五节 品牌创新项目的总结

第十章 品牌创新的管理

节 品牌创新管理的一个基本概念

第二节 品牌创新管理的二项管理原则

第三节 品牌创新管理的三条管理主线

第四节 品牌创新管理的四类控制手段

第五节 品牌创新管理的五种监控方法

第六节 品牌创新管理的六大管理知识

第十一章 品牌创新的风险

节 品牌创新风险的来源

第二节 品牌创新风险的类型

第三节 品牌创新风险的表现

第四节 品牌创新风险的防范方法

第五节 品牌创新风险的处理方法

第十二章 品牌创新的危机

节 品牌创新危机的成因

第二节 品牌创新危机的类型

第三节 品牌创新危机的防范

第四节 品牌创新危机的处理方法

参考文献

参考网站

后记

刘晓刚，1960年9月出生，博士，设计艺术学科教授，现任东华大学服装学院副院长，获“国家有突出贡献中青年专家”和“第二届全国十佳服装设计师”等称号。兼任全国服装设计与工程专业教学指导委员会副主任，全国艺术专业硕士学位指导委员会委员，中国服装设计师协会理事。主要

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编辑推荐

    研究发现，品牌创新的目标是塑造品牌价值，品牌创新的达成是组合创新要素，品牌创新的架构是建立创新体系，品牌创新的指引是发展创新思维，品牌创新的技巧是运用创新智慧，品牌创新的关键是拥有创新资源，品牌创新的境界是体现美学思想，品牌创新的保证是计划真正实现，品牌创新的保障是来自创新管理，品牌创新的效率是规避创新风险，品牌创新的转机是利用创新危机。

书籍介绍

《品牌创新论》的原意是从系统的角度，抓住几个品牌创新的重要环节，就如何认识、挖掘、提升和实现品牌创新，提出了一些理论方法上的思考，目的是希望为我国的品牌建设贡献一份绵薄之力。