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　　《品牌理论与管理》以品牌管理学的基本观点（也叫基础理论）和企业在品牌管理过程中的关键节点为基点，构建起品牌管理的主体知识框架。全书分为上下两编：上编是品牌理论部分，包括品牌概述、品牌的命名与品牌定位理论、品牌个性理论、品牌形象理论、品牌资产理论、品牌系统理论等六章内容；下编是品牌管理部分，包括品牌管理概述、品牌标志的设计与管理、品牌传播管理、品牌扩张管理、品牌关系及其管理、品牌危机及其管理、品牌保护策略、品牌国际化管理，共八章内容。这样安排，学科的知识体系完整，思路与结构的逻辑关系清晰。

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书籍介绍

　　《品牌理论与管理》以品牌管理学的基本观点（也叫基础理论）和企业在品牌管理过程中的关键节点为基点，构建起品牌管理的主体知识框架。全书分为上下两编：上编是品牌理论部分，包括品牌概述、品牌的命名与品牌定位理论、品牌个性理论、品牌形象理论、品牌资产理论、品牌系统理论等六章内容；下编是品牌管理部分，包括品牌管理概述、品牌标志的设计与管理、品牌传播管理、品牌扩张管理、品牌关系及其管理、品牌危机及其管理、品牌保护策略、品牌国际化管理，共八章内容。这样安排，学科的知识体系完整，思路与结构的逻辑关系清晰。