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　　本书介绍了全球七大一线品牌的成功历史，分析解剖了品牌的诞生、创始人的奋斗人生、璀璨夺目的黄金年代、产品卓越出众的特质，以及在全球市场开拓与巩固的过程。每个品牌的建立与维持世界*地位的背后，都充满了阻滞、悲情、***与无尽的市场争战。无人不晓的品牌，经常是奢华、尊贵与风尚的同义词。那么，品牌背后又有着什么样的故事？那么，成功的诀窍又是什么？

卡地亚

只为满足女人的***

成功是因为深知自己的买主

皇家首饰供应商

不再是卡地亚家族

附录一 卡地亚***

香奈儿

最富梦想的外省女孩

比女人还感性

梦想，永不谢幕

附录二 香奈儿***

菲拉格慕

差点被上帝遗忘的人

一个只画脚的小个子画师

好莱坞电影鞋匠重返意大利

穿在脚上的“时尚帝国”

附录三 菲拉格慕***

古奇

超前沿追求

在“奢侈品世界”之外时

世界没有“注意到”的

家族之外的合作者

资本市场的古奇

美丽与野性依然

附录四 古奇***

爱马仕

以“完美”与最优品质为标签

“ 帝国”的开创者

“ 帝国”的奠基者

只追求张扬与前卫

附录五 爱马仕***

路易·威登

奢侈品企业领导者的梦想品牌

命运中的个人秘密

拎在手上的潮流

在改变自己的同时，更改变了人们的生活习惯

让猎物主动走进门来

附录六 路易·威登***

劳斯莱斯

一个总能给人***的品牌

稳定、尊贵的皇家风范

行驶中的百年秘密

附录七 劳斯莱斯***　

　　亚恩·凯露，曾在法国奢侈界工作长达15年，先任职于伊夫·圣罗兰（Yves SaintLaurent），后转赴古奇集团（Guccigroup）担任化妆品与香水部门总监。亚恩的著作还包括《克伦威尔：君主的道德》《阿佳·克朗家族》以及《女王的角逐》。

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　　“钻石——女人最好的朋友”，这句歌词出自玛丽莲·梦露的一首金曲——唱出了女人心声的金曲。这首歌曾经风靡一时，但是很少有人能够了解歌曲中出现的钻石品牌——卡地亚。事实上，卡地亚在全世界珠宝饰品业中一直独占鳌头，历经一百六十余年而不衰。

   从闻名遐迩的豹系列，到带有神秘色彩的挂钟、玛瑙、钻石腕表、项链、王冠……卡地亚的创意层出不穷，风格诡异多变。至今，人们佩戴的奢侈珠宝还无法摆脱卡地亚这个品牌。从爱德华式的奢华到***大公的尊贵，卡地亚书写了一部不朽的奢侈品世纪传奇。几十年来，人们已经忘却了卡地亚这个姓氏，它留存在人们记忆中的仅仅是一个品牌——一个奢侈品世界的重要标志。卡地亚的作品既可以在同时代的作品中独领***、与众不同，又能超越时空永不落伍。

   卡地亚的产品从构思、设计到创造，都只为博得女人的欢心。手袋上的纯金搭扣里或许隐藏着一个名字，那也许代表了一段隐秘的爱情；佩戴于手腕的手镯恰似一只神兽……无论是印度王子、女明星、国家元首，抑或是普通情侣，只要跨进卡地亚的门槛，无不会感到短暂的眩晕与狂热——改头换面，重新生活！即使不是一辈子，哪怕一瞬间，也希望如此重来。卡地亚仿佛就是为女人们的***量身打造的神庙，在这里，顾客可以随心讲述自己的爱好品位，也可以预定尚未问世的饰品，或者更明智一些：直接挑选橱窗里、目录单上那些令人魂不守舍的款式。从角斗士、丛林手册到中国古老的艺术品，从“东方屏风”香水到玉石***，所有生活的细节都可能是卡地亚设计师的灵感来源。想象一下吧，跨越了五个世纪的菲利普·勒庞那披着金羊毛的山羊，带领人们一下从1430年跳到了20世纪，化身为镶嵌着钻石与玛瑙的猎豹，蜷缩在温莎公爵夫人的背上。

   顾客的愿望越迫切，珠宝设计师们的想象力就越能天马行空。即使客户手上的东西无比寻常，也能为设计师们带来无限创意。在闪闪发光的最终成品面前，你甚至完全无法想象它曾经的平凡：帽子上的别针、羽饰、小鸟、鸟笼、小艺术品、浮雕玉石、手表指针、记事本、书夹……卡地亚工作室的创意清单：没有做不到的，只有你想不到的。卡地亚的设计师们早已搜罗了世界各地的文明历史，它手中的“金指南”远远领先于同行。从古希腊到墨罗温王

朝，从北欧的卡雷利到远东，卡地亚不断地从这些古文明的风尚、思想、装饰中汲取灵感，且从不懈怠。此时，它从16世纪的宗教改革浪潮中学到了“严谨与精致”；而彼时，它又从20世纪20年代的反传统运动中汲取了“幻想与新奇”。古波斯的阿契美尼德王朝、公元1000多年前那个艺术与书法交相辉映的中国宋朝，都曾深深地给卡地亚设计师们思想的碰撞，让他们开出灵感的琼花。卡地亚饥渴地从一切事物中吸取灵感：皇宫的穹顶可以是胸针的图案，江水被设计为项链上的花饰。甚至公元954年，宋朝为纪念战胜外敌而浇铸的铸铁狮子，也被储藏在卡地亚的工作室里。也许明天就会有充满幻想的顾客——为自己，或为他心爱的女人——发现这个狮子无穷的力量象征，并将它从被人遗忘的年代里带出来重放光彩。除此以外，所有的人，无论你是工厂厂主还是唯利是图的商人，或是阿拉伯王子或者老欧洲的储君，都能透过第五大道上卡地亚的橱窗里伊阿宋和他阿耳戈号船上的英雄们看到无穷的灵感。而在卡地亚的秘密保险箱里还珍藏着许多天然珠宝，这些宝石静静地等候着设计师们的光顾，它们将被打造成光彩夺目的首饰，在各种场合大放异彩。

    钻石一词来源于希腊语adamos，意思是“不可摧毁的”，象征着永不褪色，以及期待属于自己的时代的来临。正是卡地亚对钻石在挖掘、加工与宣传上的不懈努力，才使得检验钻石品质的“4C”标准得以确立：color（颜色）,clarity（透明度）, carat（大小）, cut（切

工）。卡地亚所用的钻石一般会先在印度进行加工。在那里，二百多万人为钻石贡献着自己的才华。钻石被开采、加工之后，接下来就是漫长的等待——半年，一年，五年……唯有足够的时间才能保证每一个环节的精益求精。钻石最终会成为一件饰品，它会从设计师的手里获得新生，走向那保持它生命力的珠宝盒，以此开始新的传奇一生。

    经过了1 5 8年的时代变迁，卡地亚早已不再是当年的手工小作坊，如今的它在制作、突破、完善以及发布珠宝款式方面已经是炉火纯青。更为珍贵的是，在一百多年的时代变迁中，它从未丢弃过自己独特的行业理念。只有那些不了解它精髓的人才会认为它不过是一个大众品牌。而事实上，在所有关于它的书籍中、在全世界的***店里、在它为巴黎贡献的现代艺术基金会里，大胆、另类、永恒、奔放才是描述它王者风范最贴切的语言。优雅地出现在世人面前的身穿黑衫、长发飘逸的肯尼迪（JackieKennedy）夫人，摄影师阿诺德·纽曼作品中的安迪·沃霍尔，摄影师俄文·彭的镜头下的伊夫·圣罗兰，1976年戛纳电影节上的夏洛特·朗普林……他们全都选择了1917年卡地亚“坦克”系列腕表，坦克腕表历来因造型简约优雅而被奉为超越潮流的经典。由此可见，这个系列的腕表已经成为了卡地亚与顾客之间的一条纽带。虽然今天，他们中有些人已经离世，有些面容已经老去，但是新的面孔又不断地站在卡地亚的柜台前，膜拜这一时尚珠宝界的帝王。卡地亚对它的每一个来访者都报以极大的热情，它耐心地聆听着他们的意见，驯服着他们的***。纵观珠宝首饰的历史，我们可以从中寻找到一条串联着从古埃及时代一直到现代社会的隐线。奴比国王的公主们与克里奈斯特拉和埃莱特拉姐妹有着惊人的神似，这是因为她们与两姐妹的后代——那些开着敞篷车周游伊德拉岛和拿索斯岛的人是如此地相似：她们都带着同样的珠宝。公主们佩戴的是阿

特里达家族祖传的首饰，而她们的后代佩戴的恰恰便是卡地亚。

   这些被精心设计、***出来的珠宝不仅仅让它的主人在各种场合光***人，还为制作它的工匠们带来无上的荣光。无论它是被镶嵌在伊特鲁里亚花瓶上，还是随着墓葬被埋藏在幽暗的古墓中，珠宝首饰都已经成为了一种明证，它见证着一段幸福，一段历史。从心底，人们希望这段幸福的历史可以永生，也因此，作为这段历史的见证人，珠宝首饰也永远流传了下来。从前的王冠如今转化为一个又一个的订婚戒指，但无论它有着怎样的改变，打开那个红色羊皮首饰盒的一瞬间，人们的***却从未退却，那上面是七个被施予了魔力的字母：C·A·R·T·I·E·R（卡地亚）。

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钻石一词来源于希腊语 adamos，意思是“不可毁的”，象征着永不褪色，以及期待属于自己的时代的来临。正是卡地亚对钻石目在挖、加工与宣传上的不努力，才使得检验钻石品质的“4c”标准得以确立： color（颜色）， clarity（透明度）， carat（大小），cut（切工）。卡地亚所用的钻石一般会先在印度进行加工。在那里，二百多万人为钻石贡献着自己的オ华。钻石被开采、加工之后，接下来就是漫长的等待——半年，一年，五年……唯有足够的时间才能保证每一个环节的精益求精。钻石最终会成为一件饰品，它会从设计师的手里获得新生，走向那保持它生命力的珠宝盒，以此开始新的传奇一生。

老板在工作上认真、严谨，从不失条理，对顾客既尊重、体贴，又充满耐心的态度让卡地亚受益匪浅。

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自从雇佣了路易·弗朗索斯·卡地亚后，老板阿道夫就一直观察着这个小伙子：他既忠实、可靠，又勤奋、坚强。

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书籍介绍

《缔造一线品牌》介绍了全球七大一线品牌的成功历史，分析解剖了品牌的诞生、创始人的奋斗人生、璀璨夺目的黄金年代、产品卓越出众的特质，以及在全球市场开拓与巩固的过程。每个品牌的建立与维持世界顶尖地位的背后，都充满了阻滞、悲情、***与无尽的市场争战。无人不晓的品牌，经常是奢华、尊贵与风尚的同义词。那么，品牌背后又有着什么样的故事？那么，成功的诀窍又是什么？一起来翻阅《缔造一线品牌》吧！