市场营销学 华东师范大学出版社 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

贾利军所著的《市场营销学》依照学习的内在规律先后安排了内容结构、学习目标、开篇案例、综合知识、实战经验、专业思考题以及专业研讨题等环节。通过结构提点、目标定位、案例分享以及专业思考的反思和专业研讨的提升来实现知识的快速积累，实践操作技能的模拟演练以及实战能力和研究能力的开发。

第Ⅰ部分理解营销

章营销的本质

1殊途同归的营销本质观

2营销的起源：生而互助

3营销的过去：迷失与徘徊

4营销的未来：回归与建构

第2章营销的发展历程

1营销系统的内涵及其特征

2营销发展进程解析

3营销发展进程展望

第Ⅱ部分发现市场

第3章市场营销环境

1市场营销环境概述

2市场营销宏观环境

3市场营销微观环境

4市场营销环境分析

第4章市场调研与预测

1市场营销调研

2市场营销预测

第5章消费者行为分析

1消费者市场

2消费者购买行为

3消费者购买决策

4组织消费行为

第6章目标市场营销

1辨认市场细分

2选择目标市场

3实施市场定位

第Ⅲ部分成功营销

第7章产品策略

1产品概述

2产品组合策略

3新产品开发策略

4产品生命周期策略

5品牌与商标策略

6包装策略

第8章价格策略

1价格策略内涵

2价格制定步骤

3产品价格策略

第9章分销渠道策略

1分销渠道概述

2分销渠道环节

3分销渠道管理

0章促销策略

1促销概述

2人员推销策略

3广告策略

4营业推广策略

5公共关系策略

第Ⅳ部分永续经营

1章营销管理

1营销计划

2营销组织

3营销控制

4营销审计

2章营销创新

1服务营销

2关系营销

3体验营销

4直复营销

5网络营销

6绿色营销

主要参考文献

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    后工业化社会，商品极大丰富。据统计，到20世纪末，可供人们选择的商品种类已经超过地球上生物种类的数量。在这样一个商品极大丰富的年代，营销系统中消费需求因素和商品供给因素的相互态势开始发生了一些变化。在质量营销阶段甚至是早期的功能营销阶段，消费需求因素一直保持着旺盛的*先势头，在整个营销系统中制约营销系统向下一个阶段迈进的主要因素是商品供给因素。这样一个阶段通常也被称之为生产社会。而到了质量营销阶段的晚期，人类的物质生产力达到一个**的高度，优质产品充斥了人们物质生活的每一个角落。在一定时期内，人类传统的消费在面对异常强大的商品供给能力面前无所适从。这种短暂的不适应性往往表现为“炫耀性消费”或类似的消费模式。这是以消费需求因素用量的很好扩大来适应高度发达的商品供给能力的方式，这种消费的商品通常也被称之为品质品。不过，由于这种消费模式远远脱离了整个社会的平均消费水平，它无法为整个社会的消费打上自己的烙印。与此同时，基于物质丰裕后产生的精神文化类消费开始逐步发展，传统物质商品中的文化、精神内涵被发掘或创造出来，人类社会的营销模式开始围绕商品能否给人带来恰如其分的愉悦感而展开。这一时期营销工作的中心不再围绕商品的功能或者质量而展开，取而代之的是商品的虚拟意义。“钻石恒久远，一颗永流传”可以看作是这个时期代表性的营销诉求，在此之前：我们很难相信消费者耗用几乎是一年甚至数年的收入，仅仅是为了获得一个纯粹是象征意义的产品。这一个时期，除了从物质产品中获得派生的精神享受外，纯粹的精神文化产品也大行其道。美国经济学家加尔布雷斯说：“消费发展到某一限度时，凌驾一切的兴趣也许是在于美感。这一转变将大大变更经济体系的性质和结构。”“从艺术发展中可以得到的享乐，简直是没有可以看得到的限度的，几乎可以肯定会大于从技术发展中的享乐”。

    网络技术普及之后，以上对心理感受性消费的追逐得到了网络技术的推波助澜。网络时代，整个社会***为两个世界，一个是真实的物质社会，另一个是虚拟的网络社会。在虚拟的网络社会里，纯粹意义上的虚拟商品无处不在，一个消费者甚至可以通过付费的方式在虚拟世界里获得一个与真实世界截然不同的身份，体会一种**的生活方式。这个时候，现实社会中心理产品的消费加上虚拟社会中接近不同的虚拟体验，把心理营销推向了一个**的高度。

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书籍介绍

《市场营销学》，本书为高校经管类专业的核心课程教材，系统介绍了新经济时代的市场营销理论、方法和各种有效的营销组合，尤其强调内容的本土化，突出研究中国市场的实际情况，并有丰富的本土案例。