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《下一个乔布斯是谁》由贾琦编著。

杰夫·贝索斯（Jeff Bezos），创办了全球*大的网上书店***（***），并成为经营*成功的电子商务网站之一，引领时代潮流。*可贵的是，随着互联网泡沫破灭，面对“破产”的批评，不畏艰辛，在保持持续增长的情况，步步走向盈利，重新树立起电子商务的信心。贝佐斯依然是全球电子商务的***象征。1999年当选《时代》周刊年度人物。2013年8月，贝佐斯以个人名义花费2.5亿美元收购《华盛顿邮报》。

从1994年辞职下海，到1995年用父母的养老金组建***，再到***历经7年的亏损而一举赢利，逐渐成长为市值仅次于谷歌的大公司，贝索斯也成了周围人热议的焦点……

《下一个乔布斯是谁》介绍了杰夫·贝索斯传奇的一生。

一 横空出世

1.拒*诱惑——告别华尔街／2

2.胆商／9

3.被质疑的实干家／15

4.隐忍与坚持／21

5.主营图书：窥见市场盲点／27

二 电商大亨的崛起之路

1.模式确立是关键／34

2.初步赢利很重要／40

3.规模赢利*靠谱／46

4.他为什么能行？／52

5.贝氏法则／57

三 大战略

1.钓大鱼的方法就是放长线／64

2.致股东信／69

3.用户总是对的／75

4.既要懂得**，还得能坚持／81

5.立足原点，发散外围／87

6.为用户提供*便捷的服务／94

四 冲出***

1.收购——打入中国市场的招数／102

2.现在骨感，未来丰满？／109

3.做投资者眼中的潜力股／117

4.模仿的目的是**／123

五 ***永不眠

1.利用一切可用的资源／130

2.***的存在是个必然／137

3.市场需要被破坏／142

六 破坏**的挑战

1.创新之路：敢于打破常规／152

2.颠覆之举：令人咋舌的管理方略（一）／159

3.颠覆之举：令人咋舌的管理方略（二）／165

4.勇者之心：与强者对垒／171

七 谁是**？

1.后乔布斯时代／180

2.***的线下对手／185

3.***·苹果·微软混战／191

番外（一）

1.贝索斯是怎样炼成的？／198

2.一个真实的***／204

3.三种文化／209

4.顽童老板／214

5.**贝索斯和他的使命／219

番外（二）

1.实体书店如何突围？／226

2.电子商务的发展空间还有多大？／231

贾琦，麦思文化中心创立者，专注财经人物写作，已参与多部商业人物传记、经管类书籍创作，如《曾国藩成败启示录》、《胡雪岩成败启示录》、《星巴克之父》、《马化腾的人生哲学》等。

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2.胆商 小老板靠智商，大老板靠情商，偶像级的登顶老板靠的就是“胆商”了。 创业之初，支起一张桌子、凑几个人就办得风生水起的企业，如今也遍地都是了，多少航母级集团公司的前身都是这样寒酸简陋。 可连企业前期策划都是在车上完成，落脚的地方还是在临时考察的路上确定，如今还发展到全球屈指可数的“教父企业”的，恐怕只有贝索斯这样大胆的商界天才才做得到了。 从华尔街走出来的贝索斯没有多做停留，回到家里，**步先向毫不知情的亲人们讲了这个颠覆式的创意。当然，确切地说，一直以来贝索斯的做派完全是先斩后奏的“***模式”——先毁了过去，再在一片废墟上宣告我的到来。这种商业特质让他慢慢变成了行业“异类”，成为真正的“破坏**”。 如果说作为一个狂热开拓者的妻子，麦肯齐·塔特尔可能早已熟悉了丈夫的各种疯狂举动，这一次，她依旧在贝索斯饱含***的解释中保持着一如既往的微笑和支持。即使丈夫的脸上也浮现出一丝很难见到的惆怅，并告诉她，创业有风险，我们的未来充满了不确定性。但是，又有什么关系呢？ 成功的男人各有不同的荣光，背后的女人却基本都是一片深邃广博的海洋，承担得起自己生命的重量，也托得起一个疯狂的丈夫所有被世人不屑的梦想。 除了妻子，贝索斯的父母也毫不吝啬自己对儿子的支持。虽然他们不知互联网为何物，*不知电子商务比起闹市区琳琅满目的超市究竟有何好处，但他们在贝索斯提出缺少启动资金时，依旧拿出30万美元的养老金给予支持。只因为他们相信自己的儿子，这个从小就爱搞破坏但满脑袋创意的聪明小子。 有些人创业，也许需要漫长的考察与详尽的计划，有些人连公司选址都要观察个数月，百般思量才敢拍板定夺，可贝索斯的创业前期筹备，就完成在一段并不算长的路上。开始于一个匆忙的电话，决定于一辆毫不起眼的旧汽车喑哑的熄火声中。 或许，这就应该是一个胆商必有的行为。那些真正乐于颠覆行业传统规则的人，总会出人意料有些奇怪的举动，而世人却往往只能用“疯狂”、“鲁莽”这类字眼儿解释他们的行为。但事实上，他们的每一项决定都是深思熟虑的结果，他们可能冒进，但那是缜密思虑下的必行之举。而充满智慧的“冒险之旅”，总是令人期待。 确定项目时，贝索斯果断出击，锁定图书行业；筹措资金时，他*是雷厉风行，很快便从投资者那里获得了较为充足的资本，他知道自己想要什么，这可能也是他胆识过人的基础。 科罗拉多州、俄勒冈州和华盛顿州成为贝索斯看中的地方，他想在三者中选一个，*终，他选定了西雅图所在的华盛顿州，技术人才云集的西雅图正符合贝索斯这个大胆天才的心意。 简单、高效，这样的初创风格不仅让贝索斯迅速扎下根基，也为他日后的成功奠定了基础。 初到西雅图，贝索斯*关心的不是住处是否安逸，而是让他望眼欲穿的投资者那鼓囊囊的腰包。家具都没搬进简陋的新家，贝索斯就已经带着聘来的四个助手开始在车库里支起办公桌编起软件来。 不过，寒酸的车库自然不能迎接八方来客，贝索斯煞费苦心，选择了附近书店的咖啡屋当作新公司的会客室，正好合了那些出版商和投资商们的胃口。 而这里，不仅留下那些一脸精明的投资人的身影，还有很多***的元老们——*先来***求职的面试者们紧张的面孔。他们小心翼翼地回答着眼前这个满目睿智光芒的人一个个刁钻的问题，也许那时的他们还只是为了老婆、孩子的“面包”才来碰碰运气，却不知留下来的在几年间就变成了改变人们购物方式的一分子。 ***诞生在一座破旧的三层小楼里，这里曾是一家军人医院，到处还弥漫着消毒水的气味。贝索斯便选择了这里，并将自己的公司取名***，他希望这个公司如世界上*大的河流般源远流长，席卷被传统沙石覆盖的土地。 **个“吃螃蟹”的人，在品尝美味时，总会承受他人异样的眼神。当然，*重要的是“吃”的人要有十足的胆量。贝索斯把图书跟网络结合在一起，这事儿乍听起来似乎不怎么靠谱，但他却有胆一试。就如他曾说的那样，他不会为当初离开华尔街而后悔，却会为没能抓住互联网迅猛发展的大好机遇而后悔。 办公室简陋、资金匮乏、技术也不见得**，但贝索斯信心十足，极具胆识，他心里早就盘算好怎么推动***前进了。 P9-11

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