影视广告策划与制作 李由 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

《影视广告策划与制作(中国高等院校十二五艺术设计精品课程规划教材)》(作者李由)详细讲解了影视广告概述、影视广告的语言艺术、影视广告的镜头组接和场面调度、影视广告的策划与创意、影视广告策划制作流程、影视广告的布光技术以及影视广告的后期编辑等七个方面的知识。

《影视广告策划与制作(中国高等院校十二五艺术设计精品课程规划教材)》体例丰富，理论讲解与实际案例相结合，图文并茂，可帮助学生在学习影视广告理论、掌握好拍摄制作技术的同时，了解策划的概念，具备相应的综合能力。

章 影视广告概述

节 电视的发展史及特征

一、电视的概念

二、电视的发展

三、电视的特征

第二节 电视***制式

一、NTSC

二、PAL

三、SECAM

四、其他

第三节 影视广告的特点与优势

一、影视广告的特点

二、影视广告的优势

三、劣势

第四节 影视广告媒介投放

一、电视广告

二、网络视频广告

三、户外LED屏广告

第五节 影视广告的发展

一、国际影视广告的发展

二、国内影视广告的发展

第六节 影视广告的分类及构成要素

一、按广告目的划分

二、按播放形式划分

三、按广告片的制作材质及形态划

第二章 影视广告的语言艺术

节 视听语言概述

一、视听艺术的心理学原理

二、影视广告的视听艺术

第二节 影视广告的视觉形象

一、视觉感知

二、人的视觉流动规律

三、光线与影调

四、色彩的生成

第三节 影视广告的听觉形象

一、影视广告听觉元素的作用及分类

二、影视广告听觉元素的特性和功能

三、影视广告歌曲的传播功能特性

第四节 影视广告中的蒙太奇运用

一、叙事蒙太奇

二、表现蒙太奇

三、理性蒙太奇

第三章 影视广告的镜头组接和

场而调度

节 景别与镜头

一、景别

二、镜头

第二节 影视广告的镜头纽接

一、影视广告镜头组接的原则

二、镜头组接中剪接点的连续性要求

三、影视广告镜头组接的技巧

四、影视广告画面处理技巧

五、蒙太奇句型的镜头组接形式

第三节 影视广告巾的机位与场面调度

一、摄影机的轴线与机位

二、影视广告的场面调度

第四章 影视广告的策划与创意

节 影视广告的创意

一、影视广告的前期策划

二、影视广告的创意原则

三、影视广告的创意第略

第二节 影视广告的创意过程与要求

一、创意的要求

二、影视广告的创意方法

第三节 影视广告的诉求及表现类型

一、影视广告的诉求

二、影视广告的表现类型

第四节 影视广告的脚本

一、影视广告脚本的内容与形式

二、影视广告脚本的种类

三、广告文案的写作要求

第五章 彤视广告策划制作规程

节 影视广告项口耍求

第二节 影视广告制作流程

第六章 影视广告的布光技术

节 光的概念

一、概念

二、光的属性

三、光照位置的基本样式

第二节 布光的作川、依据与类型

一、布光的作用

二、布光的依据

三、光源类型

第三节 影视广告布光的运用技巧

一、外景场地用光

二、内景用光

第四节 影视广告布光的设备与性能

一、外景照明器材和附属设备

二、内景照明器材和附属设备

三、反光及挡光设备

第七章 影视广告的后期编辑

节 影视广告的编辑概念

一、影视广告的时间设计

二、影视广告的编辑类型

第二节 影视广告的编辑程序

一、洗片与印片

二、看***

三、粗剪

四、修改

五、文字特效

六、配音

第三节 影视广告的编辑规律

一、风格

二、节奏

三、声画组合的关系

四、图像叙事逻辑

后记

主要参考文献

作者简介

作者为湖北美术学院广告设计方向硕士，现为武汉长江工商学院视觉传达系主任，得心设计工坊设计总监。从事设计教育近十年，多年专注于艺术设计及相关领域研究，曾获得中国包装创意设计大赛一等奖，湖北省美术与设计大展银奖,全国美育成果展“特等奖”等10余项设计奖，并为多家企*单位进行过CIS设计和平面推广工作。

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