新媒体营销精华：精准定位+爆款打造+匠心运营+内容变现 内容营销 抖音运营 公众号运营 短视频运营 小红书运营 电商运营 社群运营变现 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

本书共分7 章。第1 章主要阐述新媒体营销概论，以统领全局的视角让读者对新媒体形成初步认知；第2 章重点讲解新媒体营销定位，启发读者构建新媒体内容定位的思维；第3 章主要讲解图文新媒体创作，从平台选择、选题、构思、行文、标题打造、文章排版和案例分析等角度让读者系统掌握图文新媒体内容的创作技巧；第4 章主要讲解音频新媒体创作，从在线音频行业的发展历程、如何选择平台、如何抓住需求、录制音频技巧和案例分析等方面给读者详解音频新媒体内容的创作技巧；第5 章主要讲解视频新媒体创作，从直播和短视频的发展历程、前景、平台选择、如何打造爆款视频和案例分析等方面给读者详解视频新媒体内容的创作技巧；第6 章讲解新媒体运营技巧，主要是从思路概述、内容运营、用户运营、活动运营和运营工具箱等，让读者熟知新媒体运营的常见方法；第7 章主要讲解新媒体内容变现，分别从广告变现、电商变现、知识变现、社群变现和IP变现详解新媒体主流变现渠道和需要注意的细节。

本书适合对新媒体创作、营销和运营感兴趣的读者阅读，也可作为各大院校的新媒体课程教学用书或企业培训用书。

第1 章　新媒体营销概论 1

1.1　认识新媒体 1

1.1.1　新媒体的定义 1

1.1.2　新媒体的六大特征 2

1.1.3　新媒体与自媒体的区别 3

1.2　新媒体内容平台分类 4

1.3　新媒体营销的核心关键 5

1.3.1　内容即营销 5

1.3.2　新媒体营销的六大制胜秘籍 6

1.3.3　新媒体营销的用户心理逻辑 7

1.4　新媒体营销的八个发展趋势 9

1.5　新媒体营销的商业价值 11

1.6　小 结 14

第2 章　新媒体营销定位 15

2.1　营销的底层逻辑 15

2.2　新媒体定位五大常见问题 16

2.3　新媒体定位六步法 18

2.3.1　第一步： 用户定位 19

2.3.2　第二步： 价值定位 20

2.3.3　第三步： 人格定位 21

2.3.4　第四步： 场景定位 23

2.3.5　第五步： 作品定位 24

2.3.6　第六步： 迭代校准 25

2.4　新媒体定位九大领域的思维点拨 26

2.5　小 结 36

第3 章　图文新媒体创作 37

3.1　概 述 37

3.2　十大图文新媒体平台如何选择 38

3.3　选题、构思和行文的奥秘 42

3.3.1　如何选题 43

3.3.2　如何构思 45

3.3.3　如何行文 46

3.3.4　如何修改 47

3.4　打造爆文标题的九大绝技 47

3.4.1　前后缀标题 48

3.4.2　数字式标题 49

3.4.3　悬念式标题 49

3.4.4　画面感标题 50

3.4.5　口语化标题 50

3.4.6　锦囊式标题 51

3.4.7　哲理式标题 51

3.4.8　颠覆式标题 51

3.4.9　蹭热度标题 52

3.5　文章排版技巧 53

3.5.1　文字处理 53

3.5.2　图片处理 57

3.6　新媒体爆款案例拆解分析 61

3.6.1　案例拆解之“Spenser” 61

3.6.2　案例拆解之“越女事务所” 63

3.6.3 案例拆解之“十点读书” 66

3.7　小 结 68

第4 章　音频新媒体创作 69

4.1　概 述 69

4.1.1　早期发展历程 69

4.1.2　在线音频行业进入成熟期 70

4.2　在线音频产业链与平台选择 72

4.2.1　在线音频产业链 72

4.2.2　在线音频平台如何选择 73

4.3　抓住需求玩转音频新媒体 81

4.3.1　抓准在线音频用户需求 81

4.3.2　七步玩转音频新媒体 83

4.4　录制音频节目的四个技巧 85

4.5　录制音频需要规避的六大硬伤 86

4.6　新媒体爆款案例拆解分析 87

4.6.1　案例拆解之“好好说话” 88

4.6.2　案例拆解之“罗辑思维” 90

4.6.3　案例拆解之“牛大宝” 91

4.7　小 结 94

第5 章　视频新媒体创作 95

5.1　概 述 95

5.1.1　直播的发展历程与前景 95

5.1.2　短视频发展历程与前景 97

5.1.3　直播与短视频的区别与融合 99

5.2　直播产业链与平台选择 100

5.2.1　直播产业链解析 101

5.2.2　八大直播平台对比分析 102

5.3　做好一场直播的八大要点 109

5.4　短视频产业链和平台选择 112

5.4.1　短视频产业链解析 112

5.4.2　八大短视频平台对比分析 114

5.5　如何打造爆款短视频 124

5.5.1　热门短视频观看需求排行 124

5.5.2　爆款短视频的底层逻辑 125

5.5.3　短视频创作六字真诀 129

5.6　新媒体爆款案例拆解分析 136

5.6.1　案例拆解之“李佳琦” 136

5.6.2　案例拆解之“散打哥” 138

5.6.3　案例拆解之“神仙小分队” 139

5.***　案例拆解之“虎哥说车” 141

5.7　小 结 144

第6 章　新媒体运营技巧 145

6.1　运营思路概述 145

6.2　内容运营 147

6.2.1　内容的创作和采集 147

6.2.2　内容的管理和呈现 148

6.2.3　内容的传播和扩散 150

6.2.4　内容的评估和优化 152

6.3　用户运营 153

6.3.1　引流涨粉七大技巧 154

6.3.2　揭秘私域流量 156

6.3.3　优质社群的构成 158

6.3.4　社群运营实战方案 160

***　活动运营 161

***.1　活动运营的完整流程 161

***.2　如何做好活动策划 163

***.3　案例拆解之“4 小时逃离北上广” 164

***.4　案例拆解之“粉丝聚会活动” 166

6.5　运营工具箱 167

6.5.1　软件工具： 资深运营的瑞士军刀 168

6.5.2　资料素材： 按需用材， 手到擒来 170

6.6　小　结 171

第7 章　新媒体内容变现 173

7.1　概　述 173

7.2　广告变现 174

7.2.1　哪些类型适合广告变现 174

7.2.2　接广告的常见方法 175

7.2.3　广告变现需要注意的细节 176

7.3　电商变现 176

7.3.1　媒体与零售将会趋于融合 176

7.3.2　电商带货变现的主要模式 178

7.3.3　电商变现需要注意的细节 180

7.4　知识变现 181

7.4.1　知识付费的兴起原因和价值 181

7.4.2　知识付费的五大类型 182

7.4.3　知识变现需要注意的细节 183

7.5　社群变现 184

7.5.1　社群变现的主要类型 184

7.5.2　社群变现需要注意的细节 185

7.6　IP变现 185

7.6.1　IP变现的四种方式 185

7.6.2　IP变现需要注意的细节 188

7.7　小 结 189

唐磊，武汉信真科技创始人，新媒体营销策划人，会文案写作又会Coding代码的斜杠青年一枚，擅长互联网营销与底层逻辑分析。

2010年参加网络撰文活动获得一等奖，意外拿到CBSi·中关村在线的工作机会，随即开启个人的互联网媒体从业生涯。2015年加入到移动互联网创业浪潮，合伙创立移动互联网医疗产品，负责公司App研发管理与营销推广。2017年开启自主创业，主要从事新媒体营销策划与咨询顾问服务，以及营销类软件产品的定制开发。

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本书读者对象包括：初入新媒体行业的新手；各类新媒体平台的营销策划与运营；各行各业专门从事宣传、推广和营销的人员；传统行业中想转型到新媒体行业的从业者；想借力新媒体实现营销推广的个人创业者或企业管理者等。

作者围绕自己的总结，即 “十六字真诀”：精准定位、爆款打造、匠心运营、内容变现，以此展开全书，条理清晰，循序渐进。

书籍介绍

本书共分7 章。第1 章主要阐述新媒体营销概论，以统领全局的视角让读者对新媒体形成初步认知；第2 章重点讲解新媒体营销定位，启发读者构建新媒体内容定位的思维；第3 章主要讲解图文新媒体创作，从平台选择、选题、构思、行文、标题打造、文章排版和案例分析等角度让读者系统掌握图文新媒体内容的创作技巧；第4 章主要讲解音频新媒体创作，从在线音频行业的发展历程、如何选择平台、如何抓住需求、录制音频技巧和案例分析等方面给读者详解音频新媒体内容的创作技巧；第5 章主要讲解视频新媒体创作，从直播和短视频的发展历程、前景、平台选择、如何打造爆款视频和案例分析等方面给读者详解视频新媒体内容的创作技巧；第6 章讲解新媒体运营技巧，主要是从思路概述、内容运营、用户运营、活动运营和运营工具箱等，让读者熟知新媒体运营的常见方法；第7 章主要讲解新媒体内容变现，分别从广告变现、电商变现、知识变现、社群变现和IP变现详解新媒体主流变现渠道和需要注意的细节。

本书适合对新媒体创作、营销和运营感兴趣的读者阅读，也可作为各大院校的新媒体课程教学用书或企业培训用书。