内容营销:数字营销新时代窦文宇北京大学出版社有限公司9787301318553 网络营销 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

"本书结合内容营销运营的第一手经验，以国际化的视野、前沿的案例、简明的风格阐释了以下主要内容：内容营销基础（起源、特征以及与传统营销的区别），内容营销战略（如确立品牌定位的内容手法），内容营销的常用技巧（如热点内容营销），进阶技巧（如直播），内容的传播策略，不同行业的内容营销，社会文化大环境下的内容营销，以及面向国际市场的内容营销。

综合消费者行为、营销管理、心理学、社会学、传播学等领域的相关理论，本书建立并通过前沿案例诠释了一个科学、系统的内容营销框架，从而有助于指导企业的内容营销实践、营销专业人士的进修提升，以及高校营销、传播、广告专业学生的相关课程教育。"

引言

第一章 内容营销基础

内容营销的前世今生

社交媒体环境下的消费者行为

内容营销与线下营销：融合与

内容营销持续的源泉

内容营销的四个层次

第二章 内容营销在企业战略中的运用

确立品牌定位

改变消费者认知

颠覆品牌成见

内容营销与竞争战略

初创企业如何运用内容营销助力成长？

内容营销与企业市场拓展

第三章 内容营销常用技巧

热点内容营销

节日内容营销

用户创造内容战略

内容营销与品牌社区

常青内容营销

内容营销中的故事战略

内容把手：从内容到销售的技巧

基于超现实的内容营销

第四章 内容营阶技巧

有***力的图片营销

信息图营销

效果导向的营销

营销中的幽默战略

品牌导向的直播营销

内容营销如何创意飞扬？

黑科技与内容营销

内容营销中的声音魅力

社交媒体品牌互动的奥妙

第五章 内容营销的传播策略

解码内容传播的秘诀

社交媒体时代的品牌代言策略

网红营销：内容传播的新时尚

第六章 不同行业的内容营销

业内容营销

B2B企业：内容营销如何舞出精彩？

服务业内容营销

美妆界搅局者的内容营销

老派传统行业可以做内容营销吗？

荣耀与梦想：中国***如何提升品牌力？

第七章 社会大视角下的内容营销

内容营销的文化境界

音乐奏响内容营销

亚文化内容营销

如何打造有品位的内容营销？

第八章 面向国际市场的社交媒体内容营销

国际市场营销：如何结合内容营销与传统营销?

如何提振海外游客入境游——内容营销战略解析

国际品牌的TikTok营销

参考文献

后记

窦文宇，香港城市大学商学院副院长、EMBA(中文)课程主任、市场营销学系教授，湖北省楚天学者讲座教授（中南财经政法大学）。威斯康辛大学市场营销学博士，怀俄明大学理学硕士，北京大学理学学士。是广告研究领域国际顶尖、极具影响力的知名学者。学术论文发表在MIS Quarterly、Journal of International Business Studies、Journal of Advertising、Journal of Advertising Research等国内外权威学术期刊上，同时还担任Journal of In***ctive Advertising副主编（2015—2017）、Journal of Advertising编委等。多次应邀在国内外学术及专业会议上做主题演讲，并就社交媒体营销、内容营销等主题对国内外多家企业及机构进行培训。

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书籍介绍

"本书结合内容营销运营的第一手经验，以国际化的视野、前沿的案例、简明的风格阐释了以下主要内容：内容营销基础（起源、特征以及与传统营销的区别），内容营销战略（如确立品牌定位的内容手法），内容营销的常用技巧（如热点内容营销），进阶技巧（如直播），内容的传播策略，不同行业的内容营销，社会文化大环境下的内容营销，以及面向国际市场的内容营销。

综合消费者行为、营销管理、心理学、社会学、传播学等领域的相关理论，本书建立并通过前沿案例诠释了一个科学、系统的内容营销框架，从而有助于指导企业的内容营销实践、营销专业人士的进修提升，以及高校营销、传播、广告专业学生的相关课程教育。"