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本书专门为零基础的初学者而写，它将帮助初学者循序渐进、轻松自如地掌握财务报表的相关知识，快速入门。以真实企业的财报举例，不拘泥于各项指标分析，使用朴实亲切的余雁，教您如何避开投资中的陷阱，看到财报背后的投资机会。

无论你是企业管理层，是银行、咨询公司的工作人员，哪怕只是一名普普通通的会计专业学生，此书都能帮你实实在在地了解财报，把握财务报表里的财富机会，迅速捕获财务报表中对自己有价值的信息。

导读1

目录3

一部分 读懂财务报表4

一章 如何正确阅读三张表5

一节 资产负债表是企业的骨骼5

第二节 利润表是企业的肌肉19

第三节 现金流量表是企业的血液31

第四节 骨骼、肌肉和血液的融合，看三张报表的关系43

第二章 年报热读56

一节 增长的接力棒——从营业收入拆解看商业模式56

第二节 东阿阿胶，提价之王的增长极限69

第三节 涪陵榨菜，利润增长好姿势73

第四节 汤臣倍健，利润反转在路上77

第五节 安琪酵母，小酵母，大市场82

第二部分 发现投资机会90

第三章 寻找企业的护城河90

一节 究竟什么是护城河90

第二节 认清：复利、股价、净利润92

第四章 核心科目的选股方法99

一节 货币资金，有钱才是王道100

第二节 如何通过预收账款选股102

第三节 如何通过在建工程选股120

第四节 ROE，巴菲特爱的指标，如何通过ROE选股128

第五节 研发支出，不仅仅是文字游戏133

第六节 股票回购，股价低的自家人都看不下去了137

第五章 警惕财务陷阱141

一节 上市公司的利润调节手段142

第二节 商誉，你必须知道的六件事148

第一节资产减值损失盘点及预防手册159

第三部分 实例分析：为什么这些是好公司175

第六章 通过财报找到好公司175

一节 寻找未来的千亿市值企业175

第二节 启迪桑德：环保界转型的华夏幸福和腾讯180

第三节 宋城演艺：中国特色的迪士尼在路上189

第四节 科伦药业：小恒瑞在路上195

第五节 东方财富：当互联网遇见金融202

第六节 美年健康：体检行业能否孕育一家千亿市值公司208

第七节 亨通光电：疾驰的白马，你敢不敢上215

第八节 中际旭创：硅谷基因的技术龙头——光模块之王225

第九节 永辉超市：未来新零售谁主沉浮241

第十节 富士康：从产业链竞争力，看跑得比谁都快的富士康253

第十一节 腾讯：卓越的产业投资能力263

后记277

蒋豹

毕业于某985高校，MBA在读，多年四大审计工作经验、上市公司财务分析经验，注册会计师，现在某券商工作。

多年来一直跟踪研究分析上市公司财报，对上市公司利润调节、财务***等报表背后的故事有很深的理解，将理解化为文字，以雪球平台（初善君）、公众号（初善投资）为主要阵地，约一年时间，全网粉丝超过10万人。

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书籍介绍

本书专门为零基础的初学者而写，它将帮助初学者循序渐进、轻松自如地掌握财务报表的相关知识，快速入门。以真实企业的财报举例，不拘泥于各项指标分析，使用朴实亲切的余雁，教您如何避开投资中的陷阱，看到财报背后的投资机会。

无论你是企业管理层，是银行、咨询公司的工作人员，哪怕只是一名普普通通的会计专业学生，此书都能帮你实实在在地了解财报，把握财务报表里的财富机会，迅速捕获财务报表中对自己有价值的信息。