服装品牌传播 牛继舜 等 编著 著作 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

本书着重讲述利用新媒体营销技术进行服装品牌传播的新模式，提出服装品牌传播策略，推动服饰品牌文化建设。首先介绍服装品牌的发展现状，分析介绍品牌形象于企业内外的重要性；其次介绍服装品牌传播的意义，介绍品牌传播的传播媒介和方法，提出新的品牌传播媒介——新媒体技术的特点、营销渠道、营销方式和营销优势，并结合实际案例说明新媒体技术在服饰品牌推广中的应用；很后通过对服装品牌的价值评估，根据网络营销效果的监测数据，提出有效的服装品牌传播策略。

第一章设计师品牌传播

第一节例外品牌介绍

第二节例外店铺设计

第三节例外文化活动

第四节例外服装展会

第五节例外名人效应

第六节例外粉丝传播

第二章品质品品牌传播

第一节中国品质品：认知在成长

第二节NE·Tiger（东北虎）

第三节上海滩

第三章运动休闲品牌传播

第一节李宁

第二节361°

第三节美特斯·邦威

第四章品牌服饰品牌的传播策略

第一节品牌服饰品牌的现状及传播策略

第二节品牌传统店面传播策略——以瑞蚨祥为例

第三节新媒体环境下的品牌品牌传播——以内联升为例

第五章微博品牌传播

第一节微博品牌传播概述

第二节微博品牌传播工具

第三节微博服装品牌传播策划案例

第四节微信品牌传播策略

第六章微信品牌传播

第一节微信品牌传播概述

第二节微信品牌传播模式

第三节微信品牌传播策划

第四节微信品牌传播策略

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    **章  设计师品牌传播

    服装设计师品牌，一般是由服装设计师自己创立，甚至直接用服装设计师自己的名字来命名服装品牌。比如迪奥、夏奈尔、华伦天奴等，早期属于时装类手工艺术品，有着鲜明的设计师自己的风格，并受到消费者的广泛认同。

    随着服装行业快速的发展，许多*国服装设计师品牌在靠前的时尚舞台上也开始崭露头角。不过，虽然*国目前也诞生了不少以设计师名字命名的服装品牌，但除了马可与毛继鸿的“例外”、谢峰的“吉芬”、吉平生的“M OUSE JI”等品牌之外，叫得响的设计师品牌还不多。本章以*国历史*久、运作*成功的设计师其中的品牌“例外”为案例，分析设计师品牌的传播途径。

    例外店铺设计

    毛继鸿说，区隔于传统店面风格的装饰，是例外向顾客传达理念的重要方式。“我们会对我们的每一个门店管理，包括试用产品系统和空间体验的体系，我们需要每一个消费者都能进到例外的店铺，他能感受到有*常深刻的文化底蕴，同时又能感受到一种*常现代的、*常靠前化的一种潮流，能有自己*常独特的观点。”

    基于此种理念，2004年起例外旗下店面不断在选址、营业面积、装修装潢等方面进行升级，着力打造符合例外风格的精品店形象，提升单店盈利能力。不管从每一个灯光、从每一个摆设、从每一个物件、每一件衣服或者是服装员的每一个细节都是经过精心的布置，给顾客带来如同艺术展览的享受。

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