现代广告学（第四版） mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

　　$-S第3版于2011年8月出版，承蒙广大读者厚爱，在3年多的时间里被重印多次，赢得了不错的销量和口碑。鉴于当前广告学领域新知识、新理论不断涌现，加之上一版还有一些不尽如人意之处，为进一步提升本书质量，我们基于自身的教学体会和读者们的反馈建议对本书开展了第4版的编写工作。

此次再版，在保留第3版总体风格和特色的基础上，我们对全书框架结构和篇章内容进行了较大的修订，更新内容近40％。具体修订工作如下。

首先，对全书结构进行了优化调整。将原书第4章“广告计划’’和第五章“广告目标与预算”合并编写为第4章“广告计划、目标与预算”；将原书第6章“广告信息处理过程”和第7章“广告信息的认知与情感反应”合并编写为“消费者的广告信息处理与情感反应”。并对这些章节的内容进行了较大幅度的修改。同时，删除了原书第17章“企业广告与其他广告”，将其中公益广告的内容放到新书第l章第2节“广告的分类与作用”中。调整后的全书结构更加紧凑、合理。

第l章广告导论

　　l．1广告的概念

　　1．2广告的分类与作用

　　l．3广告学的研究对象与方法．

　　本章小结

　　思考题

　　案例讨论香奈儿——极简的奢华

第2章广告的起源与发展

　　2．1  中国广告的起源与发展

　　2．2外国广告的发展历程

　　本章小结

　　思考题

　　案例讨论  旧上海香烟广告里的摩登烟云

第3章广告组织

　　3．1组织的概念与职能

　　3．2广告组织系统

　　3．3广告代理制度

　　本章小结

　　思考题

　　案例讨论百年麦肯广告：用坚毅缔造传奇

　……

第4章广告计划、目标与预算

第5章消费者的广告信息处理与情感反应

第6章广告创意策略

第7章广告方案创作

第8章广告制作

第9章广告***与广告音乐

第10章广告媒体及媒体策略

第11章网络广告

第12章广告效果测定

第13章广告管制

第14章广告与社会

第15章国际广告

附件一中华人民***国广告法

附件二药品广告审查标准

参考文献

参考答案

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