奢侈品营销与管理 丹尼尔·兰格【正版图书】 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

究竟奢侈品的本质是什么？如何对奢侈品进行测量？

奢侈品的驱动因素是什么？奢侈品的运行机制是什么？

奢侈品营销管理的内容与战略是什么？

这些都是营销实务工作者和营销理论工作者所关心的问题

本书通过来自生活中的实例，为看似难以捉摸的奢侈品概念提供了新见解。其突出的特点是，首次开发了用数字表达的奢侈品指数，经理人得以将不同类别的产品做比较，以开发产品计划。本书为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察，为奢侈品相关问题开辟了富有挑战性的观点。

目录

第章品的本质

什么是品

了解品

为什么独特的体验对品很重要

为什么财产很重要

品 绝不仅仅是昂贵

品全球市场现状

第2章品品类与品指数

品品类潜力分析

品类评估参数

50个品类的评估

结果与启示

品品类评估小结

中国市场的品品类

第3章品的内容

品附加值

品的个体感知

基本框架 品***

第4章品框架

品附加价值（ALV）和品***

内在和外在功能

对内在和外在功能的总结

裙体划分标志 品作为裙体身份证明的识别码

品品类和品类定位

第5章品究竟是什么

核心定义

扩展定义

需求满意度 倒金字塔模型

其他注意事项

定义评估

第6章品驱动力

第7章品质与美感

独特性和个性化

珍稀材质与精湛技艺的完美融合

品美感创造独特价值

品即艺术品

产品性能与体验

品质感知

总结 品驱动力——品质与美感

第8章购买情境

***消费***

限量分销

设置预定时间

产品数量限定

严苛的购买条件

购买地点的隐蔽性

“迎合奉承”销售

品组合对购买的影响

购买模式

总结 品驱动力——购买情境

第9章消费情境

体验和象征关系

消费溢价

特殊时刻和好的体验

消费策略

庇护和保护

品与社会攀比 ***的循环

总结 品驱动力——消费情境

第0章文化与社会结构

社会关系

形象塑造与模仿

负面社会效应 抑制剂还是催化剂？

价值、规范和奢华

总结 品驱动力——文化与社会结构

第章消费者细

品消费集裙的细分

距离的消费细分

内在或外在消费的细分

新手或专家的细分

中国消费者市场

总结 品驱动力——消费者细分

第2章品牌和产品知名度

品牌资产

品牌和产品在同伴中的知名度

不断宣传传奇历史

创造卓越

总结 品驱动力

丹尼尔?兰格（DanielA.Langer）德国汉高公司北美美容护理公司副总裁兼总经理。拥有美因茨大学(JohannesGutenberg-UniversityofMainz)的硕士和博士学位，为该校研究员和讲师。他曾在马德里从事研究工作，并在哈佛大学、西班牙IESE商学院和雷鸟全球管理学院参加行政人员课程。另外，他在美国及欧洲的多个学术会议分享对**品的研究成果。兰格博士的研究主要集中在深化**品的理解，例如常规产品的营销也可以从**品研究的结果中获益，而快速消费品的创新性、竞争力和盈利等方面都可以有不同的创新战略。奥利弗?海尔（OliverP.Heil）德国美因茨大学的市场学系系主任及首席教授。他拥有美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院的硕士和博士学位。海尔教授曾在沃顿商学院、加利福尼亚大学洛杉矶分校、印第安纳大学、香港岭南大学和香港科技大学任教，目前致力研究限量版**品的*佳规模和形式，以及识别**品设计中的决定因素。同时，他也将**品指数应用于常规产品和快速消费品，以提升品牌价值。潘盛聪（PatrickS.POON）香港岭南大学市场及国际企业学系副教授，曾任昆士兰-岭南科技管理课程主任、商学课程副主任和市场及国际学系系主任，东北师范大学市场学系***教授。潘教授在国际期刊上发表多篇论文，并担任多家国际学术期刊的编委。他的主要研究兴趣为跨文化消费者研究、品牌管理、服务营销、社会营销和旅游营销。

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本书通过来自生活中的实例，为看似难以捉摸的**品概念提供了新见解。其突出的特点是，开发了用数字表达的**品指数，经理人得以将不同类别的产品做比较，以开发产品计划。本书为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察，为**品相关问题开辟了富有挑战性的观点。

书籍介绍

究竟奢侈品的本质是什么？如何对奢侈品进行测量？

奢侈品的驱动因素是什么？奢侈品的运行机制是什么？

奢侈品营销管理的内容与战略是什么？

这些都是营销实务工作者和营销理论工作者所关心的问题

本书通过来自生活中的实例，为看似难以捉摸的奢侈品概念提供了新见解。其突出的特点是，首次开发了用数字表达的奢侈品指数，经理人得以将不同类别的产品做比较，以开发产品计划。本书为欧洲、美国、亚洲提供了实证洞察，为奢侈品相关问题开辟了富有挑战性的观点。