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本书以价值投资中企业基本面分析为核心，以案例的形式详细展示和介绍了公司基本面分析的基本框架和方法。

与一般的投资类书籍不同，本书不仅仅具有体系化的理论介绍，并且更强调用鲜活的案例和详实的数据、严密的逻辑来展现具体的应用方法。而与一般的MBA案例教材相比，本书不仅更贴近中国市场的实际情况，并且完全是从投资实战的角度出发而非学院派的纯理论性研究。另外，MBA案例通常更倾向于事后的归纳总结，而本书则是运用价值分析方***的基础上，大胆对相关企业的未来经营趋势和价值内涵进行前瞻性的研究探讨。

除此之外，书中也包含了作者对10多年来投资实战中相关经验教训的总结对于初涉证券投资市场的读者应有启发。总之，本书以全案例形式深入介绍企业价值分析方***，无论从形式还是内容上都一定程度上弥补了当前证券投资书籍的空白。

第一部分 广联达的故事

第二部分 价值分析框架和案例集

第三部分 一些体会和建议

李杰，网名水晶苍蝇拍，著名职业投资人，多家专业证券媒体的特约撰稿人，专注于高价值企业的投资研究，《股市进阶之道》一书作者。

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这种复杂的环境才是真正观察公司市场表现的绝佳机会……我想以下三个指标足以说明问题：

1. 营业收入：营业收入最为直观地展现了在不同宏观环境下公司创造收入的能力

2. 销售费用：可以观察公司营业收入的增长是否通过粗放的铺货铺人来实现的

3. 毛利率：可以观察公司的收入增长是否通过加大价格折扣和价格竞争来实现的

大多数的行业性应用软件其实是其依附点产业自身发展和升级的需要所催生的……也因此，软件所依附的产业规模和发展阶段的特征的重要性很多时候会大于具体企业主观努力的重要性。

下游客户：

（1）数量越多越好 - 决定了软件最终终端可能的应用规模

（2）业务的复杂程度越大越好 - 业务的复杂程度决定了软件的价值含量和壁垒

（3）客户越有钱越好 - 客户的资金状况决定了产品定价和销售的阻力

产品特质层面：

（1）产品化程度越高越好 - 不同类别的软件在盈利能力上会有天壤之别

（2）有***级应用的好 - 能切入客户核心需求的产品才是好产品

（3）客户黏性越高的越好 - 转换成本和多个产品间的转化率决定了长期前景

企业能力层面：

（1） 营销能力要出众 - 行业应用软件是很难从技术上彻底把对手拉开的

（2）需求的转化研发能力要好 - 软件的需求都是“凭空”挖出来的

（3） 服务的口碑好 - 成为某个行业应用的代名词就是成功的标志

第一，这是个什么样的生意？

第二，它的市场空间有多大？

第三，它是否有竞争优势？

第四，经营历史和未来态势怎样？

第五，主要的风险是什么？

书籍介绍

本书以价值投资中企业基本面分析为核心，以案例的形式详细展示和介绍了公司基本面分析的基本框架和方法。

与一般的投资类书籍不同，本书不仅仅具有体系化的理论介绍，并且更强调用鲜活的案例和详实的数据、严密的逻辑来展现具体的应用方法。而与一般的MBA案例教材相比，本书不仅更贴近中国市场的实际情况，并且完全是从投资实战的角度出发而非学院派的纯理论性研究。另外，MBA案例通常更倾向于事后的归纳总结，而本书则是运用价值分析方***的基础上，大胆对相关企业的未来经营趋势和价值内涵进行前瞻性的研究探讨。

除此之外，书中也包含了作者对10多年来投资实战中相关经验教训的总结对于初涉证券投资市场的读者应有启发。总之，本书以全案例形式深入介绍企业价值分析方***，无论从形式还是内容上都一定程度上弥补了当前证券投资书籍的空白。