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营销大师特劳特在本书中指出，现在的营销世界是一团混乱。这本书不会取悦于上述这些人或组织，但是会指出他们的真正的问题所在，一旦他们掌握了可行的解决方案，就可以使自己从与竞争对手中脱颖而出，本书没有难懂术语、数字，作者通过常识把营销的正确方法传授给读者。

"如果不阅读此书就开战，胜利将无从谈起。

你死我活的竞争时代

令人警醒的实战经典

这本书可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特第一个直面了营销界的一团糟现状。

广告人被指责只会寻找创意，而非营销的***。

营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。

互联网被指责***出了更多的混乱。

一些超级企业被指责，因其注定要倒霉的营销规划，或缺乏正确的战略。

特劳特的语言幽默风趣，观点一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了简约的解困之道,解密营销混战的误区、陷阱与机遇。"

特劳特致中国读者总序推荐序自序前言第1章 “显而易见”的*** 常识是思维的向导第2章 寻找营销的终极战场 CEO始终应是主角 来自华尔街的麻烦 没有时间思考 令人费解的调研第3章 混乱不堪的互联网 信息噪声 当心邮件 口碑营销的神话 坠入深渊第4章 迷恋创意的广告人 广告拍成电影 喜爱品牌？ 情感陷阱 失控的口号 创意陷阱 整饬广告业第5章 热衷品牌延伸的营销员 全能产品 品牌***症第6章 “显而易见”看营销 营销的重要性 简化营销 如何评估广告 如何评估商标 心智憎恨改变 简化品牌打造 走出误区 营销：认知之战第7章 寻找***始于竞争 为竞争对手重新定位 应对竞争 了解你的对手 方案还是方向 使命宣言 领导地位：有效的区分点 借用的概念更简单 变幻无常的世界 求大是大敌 营销的主要失误第8章 终结混乱的基本法则 耳朵法则 细分法则 认知法则 独特法则 二元法则 资源法则第9章 营销解困 通用汽车：前车之鉴 沃尔玛：是否需要变革 ***：王国的混乱 报业：何去何从 于事无补的名人们 使人困惑的啤酒生意 星巴克的出路 特许经营 难以企及的高端市场 集团***症 西尔斯能否被挽救 重塑美国形象 毒品“反营销” 十字路口上的中国品牌第10章 未来 错误预测未来跋 终结混乱的关键：简单参考文献附录A 特劳特思想应用附录B 企业家感言

"杰克•特劳特

全球最顶尖的营销战略家，“定位”之父。

1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。

译者介绍

谢伟山

特劳特伙伴公司中国区合伙人

特劳特(中国)战略定位咨询公司高级分析师

深研定位理论多年，实战经验丰富。译著有《终结营销混乱》、《重新定位》等书。致力于传播定位理论，协助多家大型企业理解并运用定位理论，有效提高销售业绩及竞争能力。

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书籍介绍

营销大师特劳特在本书中指出，现在的营销世界是一团混乱。这本书不会取悦于上述这些人或组织，但是会指出他们的真正的问题所在，一旦他们掌握了可行的解决方案，就可以使自己从与竞争对手中脱颖而出，本书没有难懂术语、数字，作者通过常识把营销的正确方法传授给读者。

"如果不阅读此书就开战，胜利将无从谈起。

你死我活的竞争时代

令人警醒的实战经典

这本书可能会得罪不少人，因为营销大师特劳特第一个直面了营销界的一团糟现状。

广告人被指责只会寻找创意，而非营销的***。

营销人员被指责患上了大企业狂妄症，深陷复杂的方案中无力自拔。

互联网被指责***出了更多的混乱。

一些超级企业被指责，因其注定要倒霉的营销规划，或缺乏正确的战略。

特劳特的语言幽默风趣，观点一针见血，在层层梳理了营销的种种混乱后，他给出了简约的解困之道,解密营销混战的误区、陷阱与机遇。"