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“栋梁广告丛书”总序

序

前言

美国《广告时代》评出20世纪前00位广告人物

．威廉·伯恩巴克 不要相信广告是科学

2．马里恩·哈珀 领导麦肯成为全球大广告公司

3．李奥·贝纳 万宝路品牌的大功臣

4．大卫·奥格威 奥美奠基人

5．罗素·瑞夫斯 独特销售主张理论（USP)的提倡者

6．约翰·沃纳梅克 百货商店人

7．威廉·塞缪尔·佩利 哥伦比亚广播公司（CBS）

8．萨奇兄弟 撒丶切尔夫人广告军师

9．阿尔伯特·拉斯克尔 我是世上好的广告人

0．杰伊·恰特 984苹果电脑“为何984不像984”广告的策划者

.F．魏兰德·艾耶 位现代意义广告公司创办人5％佣金制度建立者

2．赫尔马特·克罗恩 甲壳虫汽车广告艺术指导

3．尼尔·麦克尔罗伊 品牌经理制先驱

4．里索夫妇 领导JWT45年

5．布鲁斯·巴顿 BBDO行走在广告与宗教之间

6．马丁·索里尔 WPP传播集团不做广告的广告人

7．亨利·R．卢斯 《时代周刊》（time）-《财富》（fortune）创办人

8．李·克劳 领导TBWA创意团队几十年

9．玛丽·韦尔斯·劳伦斯 广告界的无冕女王

20．阿尔弗雷德·斯隆 通用汽车的“现代组织天才”

2．约翰·卡普莱斯 广告定量研究的鼻祖

22．丹·韦登和大卫·肯尼迪 创造了Justdoit，成就耐克新形象

23．霍华德·拉克·戈萨奇 广告业最机巧的反叛者

24．雪莉·波丽克福 广告时尚女人

25．乔伊斯·C．霍尔 贺曼贺卡（hallmark）公司创始人

26．雷·克罗克 麦当劳之父

27．艾伦·罗森希恩 全球大传播集团奥姆尼康建立者之一广告业大引子

28．克劳德·霍普金斯 平民广告人

29．特德·特纳 CNN创始人

30．哈尔·赖利 存在即被感知

3．费尔·杜森贝利 洞察力可以激发一千个点子

32．艾拉·C．艾克·赫伯特 ***品牌管家

33．包勃·盖奇 DDB位艺术总监

34．康德·纳斯特 时尚的象征

35．约翰·斯梅尔 再造宝洁

36．布鲁斯·克劳福特 为音乐疯狂的

林升梁，厦门大学新闻传播学院首届博士生。在《新闻大学》、《现代广告》、《现代广告学刊》、《中国广告》、《广告研究》、《广告学报》、《广告大观》等十几家专业期刊上发表70多篇论文，其中权威核心刊物0多篇。品牌资产地球理论创立者之一。参与《现代广告学概论》、《广告媒体学教程》等5部广告学教材的编写，承担横向课题4项 品牌资产研究（天进整合传播机构，2004）、品牌营销传播研究（天进整合传播机构，2007）、品牌再定位研究（天进整合传播机构，2007）、媒介购买研究（《现代广告》杂志社，2007），合著有《品牌资产积累十八法》（厦门大学出版社，2006．0）、《中国品牌十大病根》（中国市场出版社，2007．2），专著有《网络广告原理与实务》（厦门大学出版社，2007．0）。主要研究领域 品牌、广告史、网络广告、植入式广告等。

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人选《广告时代》（AdvertisingAge）999年评出的美国世纪广告00人龙虎榜的标准是什么呢？答案很简单——影响力！是否是广告界人士并不重要，评判的好标准是他／她是否改变了广告的历史。接下来的工作就稍微简单了，威廉·伯恩巴克以压倒性的多数优势荣登榜首，他的艺术尺度仍然被众多广告公司奉为圭臬。小马里恩·哈珀创造性的广告公司网络系统使他位居第二。李奥-贝纳凭借标志性的万宝路广告稳居第三。这样的排名并非没有争议。譬如，有人可能会对小马里恩·哈珀位于大卫·奥格威之前而争论不休，但对于两者能够位列前十，都毫无意见。由于我们定下“影响力”的评判标准，这就为其他一些更为争议性人物的入选埋下了伏笔。这样的人物有 阿尔·阿切恩包姆，他提倡的按照顾客赢利的模式抽取佣金的办法战胜传统的5％佣金制 罗伯特·雅各比，他出售特德·贝茨公司并从中获利超过.亿美元的股票时，重新塑造了整个广告市场的主流文化，等等。我们认为，他们即便不是广告英雄，也足以因其显而易见的影响力而位居其中。还有一些意想不到的人物位列其中，如理查德·洛德，他为捍卫公司的***性而不惜与WPP集团相抗衡，等等。虽然评选的人物集中在广告界，但其中也不乏市场营销者、媒介人士，甚至跟广告貌似不大沾边的人，如迈克尔·乔丹、迈克尔-奥维茨等。约翰·沃纳梅克因其雇佣广告界位全职文案撰稿人而跻身前六。同样入选的苹果电脑创立者史蒂夫·乔布斯与骨灰级创意总监李·克劳的亲密合作产生了令人惊奇的杰作。而鲁珀特·默多克、史蒂芬·凯斯等为广告在新千年的生存和发展提供了肥沃的媒介土壤。