颠覆：整合营销传播21大实战启示 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

笔者从事营销品牌策划工作已经有15个年头，说句实在话，在手里花的品牌广告策划费用有好几亿元人民币，其中不乏有些费用花得很冤枉，现在想起来，不免也会觉得当初很多想法和做法很幼稚，但正因为这么幼稚和可笑的想法，让我们多了点思考，多了点教训，让我们对营销策划多了点理解与关注，多了点成功策划的经验。

之所以把本书命名为《颠覆：整合营销传播21大实战启示》，是因为各行各业的品牌在市场运作中，时时面临市场竞争格局的挑战，因此，要想成就一番品牌大业，必须具有颠覆的思想，敢于不断地否定自己过去的成功，不作茧自缚，才能获得新的市场生机。

本书是壹串通集团品牌营销策划机构团队部分实战智慧的结晶。其核心班底来自美的集团、盛世长城（SAA***HI&SAA***HI）国际广告公司、恒美国际广告公司（DDB）及韩家英设计机构的资深品牌、营销、创意专家，是一个以实战为基础、业绩为导向的全国营销精英团队。这是他们成立以来为中国大陆几十家企业服务的部分实战案例，全书主要分为五部分内容，具体指导实战者进行成功的品牌建设和营销行为。

自序：15年品牌观察

部分　　颠覆视觉深化品牌力度

　老挝航空Ⅵ——走出国门的设计记事

　南海科技工业园Ⅵ再造记

　澳翔陶瓷Ⅵ设计将“设计”转变为“沟通

第二部分　颠覆产品卖点视觉化营销

　政府形象营销从管理者到服务者的职能转掺——顺德妇联广告片拍摄纪实

　恒温选择多一点美的生活多一点——美的热水器电视广告拍摄纪实

　65。抛物火火猛气又省 安全又节能——美的燃气灶广告片拍摄纪实

第三部分　颠覆生活关注点快速传递品牌

事件行销带来营销价值——***L中央空调新品发布会策划案例

　用文化营销打造君兰高尔夫品牌——“群星璀璨耀君兰”明星会员同乐赛策划纪实

第四部分　颠覆传统思维提升品牌力

美的空调的逆向思维——美的空调北极熊品牌策略

绝地种绿洲——美的微波炉上市策略

运筹而“渔”成就“霸业”——美的浴霸整合营销传播策划案

人性化设计贴近消费者的心——美的电暖器整合营销策划案例

概念营销带来的家庭热水革命——2004年华帝“阳光宝贝”整合营销传播策划案

差异化定位再掀“太阳风暴”——2005年华帝太阳能热水器策划案

类别营销突出重围——美的热水器全案策划纪实

营销美学打造英国卫浴品牌——英皇卫浴全案策划

概念颠覆传统渠道铺就未来——威特·微波沥青路面6s养护专家策划案例

高效整合营销打造防滑新时代——明尚防滑龙推广策划纪实

从单点营销到多点整合立体作战——奥贝玩具整合营销策划案

　品牌崛起新思路——蒙娜丽莎环保美感白策划推广纪实

　演绎生活高度——解读2007年鹰牌陶瓷品牌策略

第五部分　专家眼里的颠覆者

　一个品牌颠覆者的15年品牌观察

　中国国情下的品牌营销策略

后记：观念决定价值

李锦魁，壹串通集团品牌营销策划机构董事长，厦门大学硕士生导师，香港商学院、广州大学客座教授。

曾任美的集团空调总策划，独创广告形象“美的熊”和广告语“原来生活可以更美的”；美的集团***器策略总监、新闻发言人和营销副总经理；美的集团工业设计公司、美的

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编辑推荐

颠覆带来的是一种重生。愿中国营销人走出固守，颠覆重生。

　　　　　　　　　美的电器董事局副主席、总裁方洪波

他一直在“颠覆”——不断地思考，不断地否定，不断地消解，不断地建立。这是现代营销人的美好特征。还有*宝贵的，务实，像本山大叔说的——“不整那没用的”，用自己的案例说话，用经过的事实说话，比坐在书斋里纸上谈兵，有更加积极的意义。

　　　　　　　　　 叶茂中策划机构董事长叶茂中

李兄是一个实实在在的“颠覆者”。而这个颠覆者，变得更内敛、更成熟、更具使命感和价值感。

　　　　　　　　　 原***卫视主持人、百度副总裁　梁冬

书摘插图

书籍介绍

笔者从事营销品牌策划工作已经有15个年头，说句实在话，在手里花的品牌广告策划费用有好几亿元人民币，其中不乏有些费用花得很冤枉，现在想起来，不免也会觉得当初很多想法和做法很幼稚，但正因为这么幼稚和可笑的想法，让我们多了点思考，多了点教训，让我们对营销策划多了点理解与关注，多了点成功策划的经验。

之所以把本书命名为《颠覆：整合营销传播21大实战启示》，是因为各行各业的品牌在市场运作中，时时面临市场竞争格局的挑战，因此，要想成就一番品牌大业，必须具有颠覆的思想，敢于不断地否定自己过去的成功，不作茧自缚，才能获得新的市场生机。

本书是壹串通集团品牌营销策划机构团队部分实战智慧的结晶。其核心班底来自美的集团、盛世长城（SAA***HI&SAA***HI）国际广告公司、恒美国际广告公司（DDB）及韩家英设计机构的资深品牌、营销、创意专家，是一个以实战为基础、业绩为导向的全国营销精英团队。这是他们成立以来为中国大陆几十家企业服务的部分实战案例，全书主要分为五部分内容，具体指导实战者进行成功的品牌建设和营销行为。