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　　沈凤池、王伟明编*的《网络营销》主要内容为 网络营销的基本知识与实际应用。全书共分9章，分 别介绍了网络营销概述、网络营销环境、消费者网购 行为分析、网络市场调研、网络目标市场营销、网络 营销策略、网络营销方法、网络营销平台的应用以及 网络营销管理等。

本书从案例分析人手，深入浅出地进行讲解，同 时突出在互联网环境中从事有效经营活动所需要的知 识与技能。

本书可作为各类院校电子商务类专业及其相关专 业的教材。

章 网络营销概述

节 网络营销的概念

第二节 网络营销与传统营销

思考与实训

第二章 网络营销环境

节 网络营销宏观环境

第二节 网络营销微观环境

第三节 网络营销技术环境

思考与实训

第三章 消费者网购行为分析

节 网络消费者分析

第二节 影响网络消费者购买的因素分析

第三节 网络消费者购买决策过程分析

思考与实训

第四章 网络市场调研

节 网络市场调研概述

第二节 网络市场调研的方法与步骤

第三节 网络市场调研的组织

思考与实训

第五章 网络目标市场营销

节 网络市场细分

第二节 网络目标市场的选择

第三节 网络市场定位

思考与实训

第六章 网络营销策略

节 网络营销产品策略

第二节 网络营销价格策略

第三节 网络营销渠道策略

第四节 网络营销促销策略

第五节 网络客户关系管理

思考与实训

第七章 网络营销方法

节 网络广告

第二节 搜索引擎营销

第三节 电子邮件营销

第四节 新媒体营销

思考与实训

第八章 网络营销平台的应用

节 第三方电商平台的应用

第二节 团购平台应用

第三节 自建营销平台

思考与实训

第九章 网络营销管理

节 网络营销组织管理

第二节 网络营销风险管理

第三节 网络营销品牌管理

思考与实训

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