广告理论与实务读本 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

　　由查灿长、孟茹主编的《广告理论与实务读本/

传媒研究读本系列》为广告学研究人员和从业者的学习读本。前五编分别为西方广告理论、西方广告实务、西方广告规制、西方广告教育和西方广告演进历史，收录经典文献30篇，基本包括了广告学研究的重要分支研究状况；第六编为实用资料汇编，将广告学的研究文献作了分类索引?br/>

编 西方广告理论

美国的政治广告

现代广告心理

广告如何改变我们的思维方式和感觉

全球跨国广告

现代广告论

为广告声辩：从理性、伦理利己主义和自由资本主义角度论证

互联网时代的新闻业

第二编 西方广告实务

广告的竞争策略

优秀的标题，良好的印象

伟大的美国夸大效应：广告与销售中的鼓吹

隐形的说服者

广告时代的终结

广告与新媒体下的大众交流

对未来广告思考的***

第三编 西方广告规制

广告自律：概念、原理、形成与演进

户外广告：历史与监管

在线行为广告规制

儿童在线安全规制

在线广告业：经济、革新和***权

国际商会广告与营销传播条令

互联网规制展望

第四编 西方广告教育

广告教育一百年

美国早期的国际广告教育

广告教育的昨天、今天与明天

广告组织对广告教育依然颇有贡献

2001年广告教育峰会报告(***)

第五编 西方广告演进历史

从古至今的路牌广告史

早期广告史

丰足的寓言：美国广告文化史

消退的滋滋声：19001980年的描述性印刷广告史

第六编 广告学术著作与期刊目录

中国早期(1918一1936)出版的主要广告著作

美、英早期(1940年前)出版的部分广告学著作(中英文)

20世纪20-30年代日本翻译和出版的各类广告论著(日文)

当代美、英出版的部分广告学著作(1940-2004)(中英文)

当代日本出版的部分广告学著作(1946-2009)(日文)

美、英具有代表性的广告期刊

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