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当今的世界经济是相互依赖、相互合作和相互竞争的开放型经济，越来越多的企业从国际市场上获得资源，同时也积极参与国际市场竞争。世界经济一体化促进了国际间经济文化交流的积极开，使得各种文化开始融合。

国际营销学是市场营销学的延伸和发展，主要研究国际市场上营销活动的规律。本书介绍国际营销学的基本理论、策略和方法，分析企业国际营销中经常遇到的特殊问题。希望本书对从事国际营销的广大业务人员、高等院校相关专业的学生具有一定的学习和参考价值。本书尤其适合未学过营销学原理者学习。

章 绪论

　节 营销与国际营销

　第二节 企业营销观念及其沿革

　第三节 企业国际化经营

第二章 国际营销环境——经济与技术

　节 经济环境

　第二节 技术环境

　第三节 国际竞争力

第三章 国际营销环境——政治和法律

　节 东道国政治环境

　第二节 法律环境

第四章 国际营销环境——文化

　节 文化的概念、特征及差异

　第二节 语言

　第三节 宗教信仰

　第四节 观念与态度

　第五节 教育及社会结构

第五章 国际市场营销计划与战略

　节 制定国际市场营销计划

　第二节 发掘市场营销机会

　第三节 制定企业的营销组合

　第四节 实施营销战略计划

第六章 国际市场营销调研

　节 营销信息系统

　第二节 国际市场营销调研

　第三节 国际营销调研的程序和方法

　第四节 国际市场预测的方法和步骤

第七章 消费者市场及其购买行为分析

　节 消费者市场特征分析

　第二节 消费者购买行为分析

　第三节 影响消费者购买行为的主要因素

　第四节 消费者购买决策过程

第八章 目标市场选择策略

　节 目标市场细分

　第二节 市场细分的标准

　第三节 目标市场选择

　第四节 目标市场定位

第九章 国际营销产品策略

　节 国际产品策略

　第二节 产品组合策略

　第三节 品牌策略

　第四节 包装策略和标签

　第五节 新产品开发策略

　第六节 产品生命周期策略

第十章 国际营销定价策略

　节 与价格有关的因素

　第二节 定价策略

　第三节 定价方法

　第四节 定价程序

第十一章 国际营销渠道策略

　节 国际市场分销渠道的分类及功能

　第二节 国际分销渠道策略

　第三节 企业进入国际市场的方式

　第四节 国际分销渠道管理

第十二章 国际市场促销策略

　节 国际广告策略

　第二节 国际市场人员推销

　第三节 国际公共关系

　第四节 国际营业推广策略

第十三章 国际营销的竞争策略

　节 竞争者分析

　第二节 国际营销的竞争战略

　第三节 国际营销的产品竞争

第十四章 国际营销的组织与控制

　节国 际营销组织

　第二节国 际市场营销控制

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书籍介绍

国际营销学是市场营销学的延伸和发展，主要研究国际市场上营销活动的规律。本书介绍国际营销学的基本理论、策略和方法，分析企业国际营销中经常遇到的特殊问题。希望本书对从事国际营销的广大业务人员、高等院校相关专业的学生具有一定的学习和参考价值。本书尤其适合未学过营销学原理者学习。