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内容简介:
本书主要是对时尚类商品企划从概念到实施进行整体分析,从概念更新、观念创新到具体的企划实施,以顾客为中心,发展为目标,各部门相互配合,达到很好的沟通及协作,通过对供应链行之有效的管理,使其更科学、更系统,使企业达到盈利的目的。
在本书中,作者提供了大量实用的工具表格,能够使读者全面学以致用;每个案例均来自企业现实状况,翔实的数据能使读者获得全新的感受、真实的收获!
书籍目录:
章 建立以顾客需求为导向的商品企划
节 商品企划概述
一、商品企划的內涵
二、商品企划在现代社会中的应用
三、商品快速反应时代与商品企划
第二节 商品企划的核心目标与本质
一、商品企划的核心目标是使市场营销活动效果达到
二、商品企划的本质是实现营销目标的计划和管理
第三节 商品设计企划的要点
一、服装商品设计企划的元素
二、厘清品牌定位与商品的关系
第四节 商品企划的流程
一、商品企划的步骤与实施
二、商品企划流程的图解
三、流行信息是服装商品设计企划的养分
四、品牌概念与商品设计企划的检视与评估
第五节 商品企划的创作过程
一、商品企划创作前的信息准备
二、商品企划的创作流程
三、商品企划书的执行
四、服装商品企划的流程
五、服装商品企划的实施时间表范例
第二章 商品快速反应模式下商品企划的整体运营
节 商品企划制定的基础
一、信息的收集要以顾客需求为导向
二、服装商品的季节划分越来越细化
三、商品企划的数据分析与预算
第二节 商品企划中的产品规划与商品投放
一、产品规划
二、商品投放
第三节 基于市场调研的销售计划
一、市场调研
二、销售计划
第四节 针对消费者的促销计划
一、促销方式的特点及运用
二、促销费用预算
三、促销时机的选择
四、促销的宣传工具
第三章 以商品企划为中心的组织建设
节 商品企划组织的内涵
一、商品企划组织的核心作用
二、商品企划组织的搭建
三、商品企划人员的特质和能力
四、商品企划组织的內外部组成及职能分配
五、商品企划计划的构造
六、商品企划计划的安排
第二节 商品企划组织主要岗位的职能
一、企划总监的工作范畴
二、数字企划的工作內容
三、店铺企划的职责
四、企划助理的工作
第四章 建立对应市场变化的快速反应机制
节 快速反应机制的内容
第二节 店铺信息的快速回收和建立自动反馈机制
第三节 信息分析、利用、准确判断的机制一一紧急商品企划
第四节 案例数据分析
第五章 商品企划实务
节 分解公司的战略目标
一、以年、季、月、周为单位的公司战略目标分解
二、阶段目标的设定
三、阶段目标的确认
第二节 商品企划日程的建立
第三节 分析、利用数据
第四节 商品框架的搭建
第五节 商品的平衡管理
一、加速资金周转
二、商品推移管理
第六节 商品的上货波段
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
章 建立以顾客需求为导向的
商品企划
在服装严重同质化的时代,如何满足消费者的需求,如何在产品和风格上形成企业不可替代的核心竞争力,关键在于关注消费者的购买需求。服装商品企划的原点是基于目标顾客的生活方式,以目标顾客的审美趣味和价值标准为指向,满足消费者自我实现的欲求。
服装消费已经进入品牌消费阶段,企业必须先做好商品企划,这是品牌建立与发展的基础。现代商品企划的鲜明特点是全方位、深层次,兼有分析、策划、实施和控制等功能;企划的终目的是为服饰品牌注入活力。那么,现今服装商品企划究竟应该注意什么问题呢?
1.概念更新
美国市场协会(AMA)在1948年对商品企划做了如下定义:“为了在适当的时间、以适当的价格向市场提供适当数量的、适当的商品而进行的策划。”20世纪60年代,时尚行业发展得更加迅速,全球化采购的发展汹涌澎湃,AMA对商品企划进行了重新定义:“企业为了实现营销目标,采用为有利的场所、时间、价格、数量,将特定商品推向市场所进行的计划和管理。”
……
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其它内容:
书籍介绍
《赢在商品:时尚品速销企划手册》主要是对时尚类商品企划从概念到实施进行整体分析,从概念更新、观念创新到具体的企划实施,以顾客为中心,发展为目标,各部门相互配合,达到很好的沟通及协作,通过对供应链行之有效的管理,使其更科学、更系统,使企业达到盈利的目的。
在《赢在商品:时尚品速销企划手册》中,作者提供了大量实用的工具表格,能够使读者全面学以致用;每个案例均来自企业现实状况,翔实的数据能使读者获得全新的感受、真实的收获!
网站评分
书籍多样性:8分
书籍信息完全性:3分
网站更新速度:9分
使用便利性:4分
书籍清晰度:6分
书籍格式兼容性:4分
是否包含广告:7分
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书籍真实打分
故事情节:6分
人物塑造:3分
主题深度:7分
文字风格:9分
语言运用:7分
文笔流畅:4分
思想传递:9分
知识深度:4分
知识广度:9分
实用性:4分
章节划分:6分
结构布局:5分
新颖与独特:8分
情感共鸣:4分
引人入胜:5分
现实相关:4分
沉浸感:9分
事实准确性:4分
文化贡献:5分