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内容简介:
这是一本讲娱乐业营销实务的书。作者是纽约大学斯特恩商学院教授,曾任著名出版商Simon & Schuster全球营销总监。本书2013年7月由 FT Press出版。具体来讲,本书的特色有以下几点:– 涵盖了电影、有线电视、广播、音乐、体育、出版、社交媒体、游戏等所有的娱乐门类– 紧扣智能手机、全球化等影响娱乐业的*新趋势– 详细介绍了各种将广告、促销、***、在线内容传播等营销手段加以整合的创新战略– 本书两位作者是资深业内人士,有数十年从事娱乐营销项目负责人和顾问的经验
我们每天都会被娱乐信息轰炸,娱乐业在我们日常生活中扮演着越来越重要的角色。但市面上目前还没有一本专门讲述娱乐业营销实务的优秀图书,本书的引进可以填补这一空白。此外,本书横跨影视、音乐、体育、出版等多个领域,可以期待一个范围广泛的受众群。
书籍目录:
引言 让娱乐带给您愉悦
第1章 从基本问题开始:娱乐营销的内容和地点
娱乐产业结构:4C
个C:内容
第二个C:渠道
第三个C:消费
第四个C:整合
回顾
注释
第2章 产品的市场投放:投放者及投放方式
加工信息
过去的美好日子……
革命万岁!
超码的我
决策,决策
回顾
注释
第3章 营销电影:让人想看、不得不看、必须看
大屏幕创造高营收
一些背景
减少风险:高概念电影
铛—铛—铛—
减少风险:电影植入广告
屏幕背后:制片商
迈出屋门、走上大街:发行
电影院:仍然是票房主力
电影营销:谁是目标?
营销方法
电影票预售渠道
奥斯卡——强大的营销工具
电子工具
飞机、火车、汽车及其他交通工具
***电影
回顾
注释
延伸阅读
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第4章 广播业:网络电视、辛迪加组织和无线电广播
广播媒体基础知识
地方电视台
电视收视率的基础
促销和营销
辛迪加组织
我的不是你的:技术的影响
非商业驱使下的广播节目
回顾:网络电视和辛迪加组织
无线电广播
回顾:无线电广播
延伸阅读
推荐杂志
第5章 科技兴潮:数字化时代的电视内容传送
多频道视频世界
基础服务之外的其他服务
媒体、营销和利润
挖掘订户
有线电视:有力的营销方式
回顾
注释
延伸阅读
第6章 数字化颠覆
有线电视发展停滞:新挑战时期
超越机顶盒
颠覆性渠道
回顾
注释
延伸阅读
第7章 出版业:出版领域走向数字化
写在开头……
图书
营销图书
图书的可发现性
品牌化
不断变化的出版环境
回顾:图书
报纸和杂志
回顾:报纸和杂志
回顾:出版业
注释
延伸阅读
第8章 部分内容:游戏、移动应用程序及移动营销
游戏进行中
游戏移动化
移动营销
回顾:游戏、移动应用程序及移动营销
注释
延伸阅读
第9章 通用语言:音乐
他们正在播放我们的歌
音乐所有权的三种形式
大型唱片公司
音乐产业发展历程
分销改头换面
普及大众
音乐营销
细分市场
音乐剧场
公告牌:音乐业的圣经
回顾
注释
延伸阅读
第10章 大联盟、大生意:体育
体育产业发展历程
体育大联盟
其他方面
品牌业务:许可与赞助
科技潮流
营销挑战
回顾
注释
延伸阅读
第11章 在路上:旅行与旅游业
旅行在路上
制定计划
广告、宣传和推广
创建自己的“身份”
旅行和旅游营销的动态
关系营销
旅行的其他去处
回顾
注释
延伸阅读
第12章 前景:全球快照
全球一览之北美
全球一览之拉丁美洲
全球一览之欧洲—中东—非洲区
全球一览之亚太区
回顾
结论 前途在何处?
人物:消费者
事件:技术和趋势
原因:越来越多的革新……
地点:需要娱乐的地方
时间:需要娱乐的时间
作者介绍:
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出版社信息:
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书籍摘录:
对营销专业人士来说,这是一个看起来机遇无限、无所不能的时代,信息更加专业具体,争取目标受众的新渠道多得惊人。但是,这种丰富多彩其实是有代价的。
轻松拥有大批受众的时代一去不复返了。
为了争取到适合对某种娱乐产品感兴趣的受众,我们当前必须了解各种可能出现的细分市场、各个可能存在的目标市场,且与众多可能之间展开角逐。
我们必须尽可能地发挥原创内容的杠杆效应,以创造保持该行业健康发展的收入流。要做到这一点,我们必须充分挖掘利用每一种可能的策略,以确保消费者所消费的娱乐内容是我们自己的。
我们必须与时俱进、不断创新。我们得了解并利用每一种可以用来培养程度的忠诚度、扩大娱乐视野、实现利润率的工具;还必须利用所有的经销平台、设备,并了解如何把它们都联系起来,以实现内容的曝光率。
在这个新领域里,一旦我们获得了极高的顾客忠诚度和市场份额,也绝不认为这是理所当然的。在我们生活的这个世界里,注意周期总在不断变化,每个娱乐新产品都在为争夺有限的时间和金钱而相互竞争。
我们终身面临着营销挑战,这不仅要求我们把这个挑战时刻铭记在心,而且要求我们在任何时候都去打动客户、抚慰客户,并实现品牌化,目的就是要把娱乐内容打造成客户愿意选择、有价值的产品。
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网站评分
书籍多样性:3分
书籍信息完全性:4分
网站更新速度:5分
使用便利性:7分
书籍清晰度:4分
书籍格式兼容性:5分
是否包含广告:3分
加载速度:4分
安全性:7分
稳定性:5分
搜索功能:4分
下载便捷性:5分
下载点评
- 无广告(677+)
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- 内涵好书(404+)
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下载评价
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请问,能在线转换格式吗?
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强烈推荐!!!
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还可以吧,毕竟也是要成本的,付费应该的,更何况下载速度还挺快的
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五颗星、五颗星,大赞还觉得不错!~~
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好是好,要是能免费下就好了
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下载方式特简单,一直点就好了。
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还不错啊,挺好
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挺好的,不错
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强烈推荐!无论下载速度还是书籍内容都没话说 真的很良心!
- 网友 冯***卉:
听说内置一千多万的书籍,不知道真假的
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书籍真实打分
故事情节:6分
人物塑造:6分
主题深度:4分
文字风格:6分
语言运用:3分
文笔流畅:4分
思想传递:9分
知识深度:9分
知识广度:7分
实用性:9分
章节划分:8分
结构布局:5分
新颖与独特:4分
情感共鸣:5分
引人入胜:7分
现实相关:3分
沉浸感:5分
事实准确性:6分
文化贡献:3分