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　　管理经济学是运用经济学原理解决企业经营决策问题的一门基础性学科。本书从企业决策者所面临的各种问题和挑战出发，构建了一个面向经营决策的系统思维框架。这一分析框架以企业长期可持续盈利能力为目标，通过对相关影响因素的全面分析，对企业经营决策中的各种主要策略展开系统讨论。

本书内容包括：市场供需均衡分析、需求弹性与市场需求的估计、运营成本与盈亏平衡分析、竞争垄断与市场势力、基于客户价值的定价策略、价格竞争与价格共谋、产品差异化与价值创新、产能竞争与市场进入，以及信息不对称市场的决策问题等。

本书引入了一些近年来具有分析价值的案例，如上海房地产市场的案例、土家掉渣烧饼的案例等。读者通过对这些案例的思考和讨论，能够把握在经营决策中如何对决策的相关因素展开系统分析，以提高经济学思维的能力。

本书可作为各类财经、工商管理专业相关课程的教材，特别适合于EMBA与MBA以及各类高级管理人员培训项目的教学之用。

第1章 导论：企业经营决策的分析基础

引子：群雄逐鹿的中国轿车市场

1.1 什么是管理经济学

1.1.1 什么人需要管理经济学

1.1.2 面向企业决策的管理经济学

1.2 经济学原理与企业经营决策

案例1-1 上海通用汽车公司

1.3 企业经营决策的程序与有限理性

1.3.1 企业经营决策的程序

1.3.2 有限理性

1.4 企业经营决策：目标与环境

1.4.1 企业经营目标：利润化与企业价值

1.4.2 企业的决策环境：市场、产业与政府规制

1.5 本课程分析框架

本章小结

思考与练习

第2 章需求、供给与市场均衡

引子：住房价格会下降吗

2.1 需求与需求函数

2.1.1 需要与需求

案例2-1 作为促销手段的免费通话服务

2.1.2 需求函数

案例2-2 购买力平价与人均收入水平

2.1.3 需求基本规律

2.1.4 个人需求与市场需求

2.1.5 需求的变化

2.2 供给与供给函数

2.2.1 生产与供给

2.2.2 供给函数

2.2.3 供给基本规律与产业供给曲线

2.2.4 供给的变化

2.3 市场均衡

2.3.1 市场均衡与市场机制

2.3.2 需求、供给的变动及其应用分析

2.3.3 市场非均衡

案例2-3 粮食保护价收购政策出了什么问题

本章小结

思考与练习

第3章 需求弹性分析

引子：丰收悖论

3.1 需求的价格弹性

3.1.1 什么是弹性

3.1.2 需求的价格弹性

3.1.3 价格弹性与企业决策

3.1.4 需求价格弹性的影响因素

案例3-1 大众公司进入北美市场

3.2 需求的收入弹性

3.2.1 什么是需求的收入弹性

3.2.2 需求收入弹性的实证结果

3.2.3 恩格尔定律

3.2.4 需求收入弹性与产业成长前景

3.2.5 收入弹性与企业决策

3.3 需求的交叉价格弹性

3.3.1 什么是交叉价格弹性

3.3.2 交叉价格弹性与企业决策

案例3-2 联通CDMA之痛

3.4 市场需求的估计

3.4.1 市场调查法

3.4.2 统计分析法

案例3-3 美国国际商用机器公司（IBM）的计算机需求估计

3.4.3 需求估计中的“陷阱”

案例3-4 沃尔玛在中国市场遭遇了什么障碍

本章小结

思考与练习

第4章 运营成本与盈亏平衡分析

引子：低成本航空能飞多高

4.1 生产、成本与短期生产决策

4.1.1 生产函数

4.1.2 短期和长期

4.1.3 边际报酬递减规律与短期生产决策

案例4-1“赢家通吃”与边际报酬递增

4.2 经济学家如何理解成本

4.2.1 会计成本、机会成本与经济成本

案例4-2 别墅重造惊动申城楼市

4.2.2 会计利润、经济利润与正常利润

4.2.3 沉没成本与增量成本

4.2.4 固定成本与可变成本

案例4-3 苹果公司的DRAM成本

4.3 短期成本分析

4.3.1 短期成本函数

4.3.2 平均成本与边际成本

4.3.3 短期成本曲线之间的关系

4.3.4 边际报酬递减与边际成本递增

案例4-4 波音747飞机的边际成本

4.4 长期成本分析

4.4.1 企业生产规模选择与长期平均成本曲线

4.4.2 规模经济与规模不经济

案例4-5 通用汽车的“规模游戏”

4.4.3 有效规模

案例4-6 铝材的应用与汽车生产的有效规模

4.5 盈亏平衡与运营杠杆分析

4.5.1 盈亏平衡点与投资回报率

4.5.2 运营杠杆分析

4.5.3 基于盈亏平衡点的短期决策：一个数字例子

本章小结

思考与练习

第5章 竞争、垄断与市场势力

引子：为什么“份钱”不能降

5.1 市场结构与市场势力

5.1.1 市场边界的界定

案例5-1 宝洁公司：新产品的市场如何界定

5.1.2 市场结构的划分

5.1.3 市场势力及其度量

5.1.4 基于市场势力的简单定价法则

5.1.5 如何构建与保持市场势力

案例5-2 “掉渣烧饼”：一年之内经历从风靡到衰落

5.2 完全竞争企业的利润化

5.2.1 完全竞争企业的短期利润化

……

第6章 基于客户价值的定价策略

第7章 价格竞争与价格共谋

第8章 产品差异化与价值创新

第9章 产量竞争与市场进入

第10章 信息不对称市场

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