抖音运营：蓝V攻略 爆款内容 品牌营销 落地应用 新媒体运营短视频社群营销运营管理书籍 细粉引流转化变现实战书 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

如今，“双微一抖”已经成为企业新媒体运营的基本标配。作为一款现象级短视频产品，抖音凭借完善的内容生态、强大的用户基础、以及丰富的变现渠道，“价值洼地”效应日益显现，吸引了众多品牌企业、政府部门以及时尚达人的入驻合作。

本书详细分析了抖音App的设计理念与运营逻辑，分别从蓝V攻略、爆款内容、品牌营销、落地应用等四个方面着手，内容涵盖了抖音号的注册流程、运营定位、内容规划、视频制作、吸粉引流、营销推广、品牌攻略、广告投放、转化变现等运营实战技巧，并创造性地提出“抖音 ”的概念，深度剖析了抖音短视频在电商、餐饮、旅游、影视、汽车等领域的落地应用，旨在帮助企业、品牌、各级行政机关以及媒体从业人员提供科学有效的运营指导。

Part 1 产品运营篇 ／1

第1章 抖音时代：重构短视频社交新格局 ／3

抖音崛起：引领短视频消费升级 ／3

产品体验：内容驱动的精细运营 ／6

算法机制：引爆流行的底层逻辑 ／9

盈利模式：抖音变现的主要渠道 ／12

第2章 设计路径：现象级产品的诞生逻辑 ／16

Step1：满足用户消磨时间的需求 ／16

Step2：有效触发用户的使用动机 ／18

Step3：持续激励让用户产生依赖 ／20

Step4：培养用户的产品使用习惯 ／23

第3章 用户运营：引爆用户的指数级增长 ／25

用户闭环：四个环节构建用户池 ／25

内容闭环：优质内容的持续输出 ／28

消费闭环：精准匹配用户与内容 ／29

内部运营与外部运营的主要策略 ／31

Part 2 蓝V攻略篇 ／35

第4章 蓝V生态计划：引领企业营销变革 ／37

蓝V生态：全新的企业营销阵地 ／37

营销体系：抖音企业号四大功能 ／40

申请入驻：蓝V认证的流程步骤 ／44

平台赋能：蓝V账号的七大权益 ／47

用户画像：蓝V企业号运营分析 ／52

第5章 运营攻略：如何做好抖音企业号 ／55

运营模型：抖音企业号运营进阶 ／55

产品思维：运营人员的技能 ／58

流量运营：吸粉引流的实战技巧 ／61

实战攻略：企业号运营操作方法 ／64

【案例】抖音企业号运营实践与启示 ／66

第6章 抖音POI：打造线下门店的营销闭环 ／72

案例1：实现门店信息的精准推送 ／72

案例2：打通线上线下的消费闭环 ／75

案例3：借话题势能促进用户转化 ／77

案例4：强化用户参与感和互动性 ／79

第7章 政务抖音号：政务新媒体运营策略 ／83

政务新媒体：打造现代传播能力 ／83

政务抖音：重塑社会治理新模式 ／88

内容生态：政务服务模式多元化 ／92

功能呈现：有效激发社会正能量 ／95

Part 3 爆款内容篇 ／99

第8章 内容为王：低成本打造抖音流量池 ／101

推荐机制：衡量内容效果的指标 ／101

基础操作：视频制作与优化技巧 ／104

挖掘需求：用户关注背后的动机 ／107

内容品牌：营销转化的实战技巧 ／112

平台战略：抖音内容生态的探索 ／116

第9章 内容制作：抖音短视频的拍摄技巧 ／119

抖音短视频拍摄的具体操作步骤 ／119

抖音短视频内容制作的实战技巧 ／122

抖音短视频特效的制作技巧方法 ／124

抖音短视频内容制作的注意事项 ／127

第10章 内容运营：爆款内容实战操作指南 ／130

内容分析：抖音爆款的七大类型 ／130

内容规划：明确内容运营的方向 ／133

内容运营：确保与品牌深度融合 ／136

内容引流：提升持续吸粉的能力 ／139

内容变现：粉丝转化与带货技巧 ／141

第11章 携程 抖音：爆款IP的运营方*** ／144

超级爆款：跨界融合的裂变效应 ／144

强势入口：构建旅游消费的闭环 ／147

内容共建：满足用户的体验需求 ／149

资源整合：携程与抖音相互导流 ／151

Part 4 品牌营销篇 ／155

第12章 流量洼地：抖音重新定义品牌价值 ／157

品牌裂变：开启内容营销新生态 ／157

营销路径：蓝V企业的三大类型 ／160

品牌攻略：蓝V企业的营销技巧 ／163

竖屏思维：品牌广告的创意法则 ／167

【案例】支付宝：借助幽默搞笑实现品牌推广 ／172

第13章 营销赋能：品牌如何玩转抖音营销 ／175

明确定位：精准对接用户的需求 ／175

抢占心智：打造人格化IP五步法 ／178

运营实战：抖音品牌营销的策略 ／184

有效转化：挖掘产品卖点与优势 ／187

【案例】小米：基于抖音的品牌营销策略 ／190

第14章 精准投放：抖音品牌广告运营策略 ／194

智能投放：抖音的广告投放机制 ／194

广告运营：精准投放的主要形式 ／197

投放策略：有效提升品牌曝光度 ／201

有效互动率：优化广告投放效果 ／204

【案例】达人广告：粉丝经济下的商业变现 ／207

第15章 vivo 抖音：让品牌沟通更酷更时尚 ／212

品牌年轻化：精准锁定市场受众 ／212

推广多元化：吸引粉丝用户参与 ／214

内容娱乐化：年轻化的品牌沟通 ／216

Part 5 落地应用篇 ／219

第16章 抖音 电商：开启社交电商2.0时代 ／221

抖音电商：探索社交电商新模式 ／221

逻辑战略：电商布局背后的野心 ／224

智能推荐：***用户的购买*** ／228

内容电商：实现内容的流量转化 ／230

第17章 抖音 餐饮：引爆门店流量的策略 ／234

哪些餐饮品牌不适合抖音营销？ ／234

内容：餐饮品牌的内容创作技巧 ／237

运营：低成本、高曝光的实战攻略 ／239

营销：餐饮品牌引流转化的策略 ／242

第18章 抖音 旅游：如何做好旅游业的抖音营销法 ／246

优质内容：旅游营销成功的基石 ／246

深度交互：唤醒用户身份认同感 ／248

BEST法则：旅游爆款的四大元素 ／250

营销启示：“抖音 旅游”实战策略 ／252

【案例】旅游城市的抖音品牌营销战略 ／254

第19章 抖音 影视：短视频时代的营销进阶 ／257

泛娱乐时代的影视营销模式升级 ／257

抖音影视营销的主要优势与价值 ／260

基于抖音短视频的影视营销策略 ／264

【案例】“抖音 影视”模式的探索与实践 ／267

第20章 抖音 车企：汽车营销玩出“抖音范” ／270

战略布局：构建汽车营销闭环体系 ／270

抖音范：口碑视频化营销阵地 ／273

从内容角度看抖音范汽车营销 ／275

【案例】宝马：打造汽车品牌营销典范 ／278    

袁国宝

        NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖，国家广电总局、商务部首席专家。曾获2016新橙奖年度新媒体领军人物大奖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销***总监。十几年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、IP打造等领域拥有独到的见解。著有移动互联网时代趋势观察的畅销书：《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》《引爆独角兽——如何让你的公司估值10亿美元》《重新定义品牌——移动互联时代的品牌革命》等。

        先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学、中山大学等近百所国内一流高校和万达集团、中国石化、碧桂园集团、华润集团等知名企业提供主题讲座或培训服务，深受广大青年学子和企业高管欢迎。

担任北京大学电商课题组新媒体顾问；中国传媒大学、中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授；中央人民广播电台、广东卫视《财经郎眼》、北京电视台财经频道、中国教育电视台等众多电视台嘉宾和特约评论员。

        2014年10月，袁国宝发起NewMedia联盟，聚合了新媒体平台上深具影响力的网络名人，是中国网络名人联盟，以“新媒体 ”为核心理念，“联盟创造价值”为宗旨，根据联盟核心理念研发创立的“新媒体 ”理论体系，为传统企业、政府以及各行业提供新媒体的系统解决方案。

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编辑推荐

      《抖音运营：蓝V攻略·爆款内容·品牌营销·落地应用》是一本深入浅出地介绍抖音运营的工具书，也是一本系统阐述企业制定抖音运营策略的指导书。本书将抖音运营分为产品运营篇、蓝V攻略篇、爆款内容篇、品牌营销篇、落地应用篇五大部分，从入门级的抖音崛起背景、产品特性、算法机制、盈利模式，到基础级的申请入驻、视频制作、需求挖掘，再到进阶级的爆款打造、抢占心智、资源整合，之后到高手级的品牌裂变、模型与体系搭建、精准引流、高效转化等，都能在本书中找到答案。