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本书全面梳理了古今中外现有的八大类二十余种金融理论，尤其是荣获诺贝尔经济学奖的主流金融理论，包括货币供求理论、金融中介理论、金融功能理论、金融结构理论、有效市场假说、资本结构理论、投资组合理论、资产定价理论、证券市场微观结构理论、行为金融理论、制度金融理论、演化金融理论、法金融理论、金融发展理论、汇率理论、国际收支理论、开放金融均衡理论、金融风险与危机理论、金融监管理论与制度，以及马克思金融理论、中国金融学说等。每一种金融理论的专题介绍都围绕历史演变、代表人物、理论内容、主要观点、政策主张、中国应用等主线展开，力争给读者以清晰的全景式展示。

本书是金融硕士专业学位研究生基础核心必修课“金融理论与政策”的教材，也可以作为本科金融专业高年级学生的“金融学”类课程教材。同时，本书可供经济、管理专业同类课程的教学参考，也可供金融经济理论研究者和实际工作提升使用。

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综上所述，我们可以对公共关系给出一个较为满意的工作定义了：公共关系是一个社会组织或某公众人物，在一定职业伦理规范的指引下，为谋取有关公众的理解和合作而从事的一种交流、沟通、劝说、引导活动。

1904年，美国《纽约时报》记者艾维·李（Ivy Lee）在纽约创立了世界上第一家“宣传顾问事务所”，这是现代公共关系诞生的标志。

当组织形象受损或与公众的关系出现问题时，公共关系职能部门应首先假定公众是对的。换句话说，在事实***查清之前，不可让公众先担起责任来，这样在今后的工作中才不至于处于被动状态。“假定”一旦被确认为事实，即公众果然是对的，组织形象受损或与公众关系不佳确系组织自身原因引致，那么公共关系就应及时作出积极应变，以改变组织的运行状况来改善组织形象

调查研究、采集信息是策划的基础，调查者面对通过调查得来的大量信息要进行分析。因此公共关系的策划是从信息分析开始，接着是目标的确定、公众的辨认、主题设计、媒体选择、计划编制、经费预算、方案审定，最后以反映方案的文件--策划书的形式为终结。

美国哈佛大学语言学家齐夫根据他对口语的研究指出：在口语交谈中，言者用一个单词来表达一个概念最为“省力”，听者也是用一个单词来理解一个概念最为“省力”，因此“省力”就成了口语表达必须遵循的法则。这就是所谓的“齐夫定律”。按照“齐夫定律”，口语表达用语要通俗、简洁。

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