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广告案例教程书籍详细信息

  • I***N：9787313113092
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2014-08
  • 页数：暂无页数
  • 价格：37.50
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
  • 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
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内容简介：

　　贺雪飞主编的《广告案例教程》的总体框架结构 遵循国内外广告作品年鉴和国际各大广告奖项获奖作 品的编排体例，以商品(服务)类别为序，依次排列章 节，广告类别为全书框架结构的中心线索。章先 简要回顾广告理论，对后面的案例分析起到统领的作 用，同时使学生对学过的理论有个预热。然后对饮料 食品广告、酒类广告、家用电器广告、服饰广告、化 妆品广告、药品保健品广告、房地产广告、汽车及关 联品类广告、企业形象广告、公益广告等各种类别的 广告进行全方位的分析总结和研究，从而找到该类广 告在广告运作、诉求内容与表现、创意与传播上独具 个性的特色，同时兼顾行业的发展对广告创意带来的 影响，并分别通过对典型的广告案例的剖析加以佐证 。

本教材的主要读者对象是广告学专业、市场营销 专业的学生，同时也为广告公司的从业人员提供案例 参考样本。

书籍目录：

章 广告理论回眸——广告案例评析学理之源

节 广告策划——谋事在人，成事亦在人

第二节 广告传播的策略

第三节 广告评价与广告效果

第四节 广告传播与广告文化

第二章 民以食为天——食品广告

节 饮食文化与食品广告

第二节 食品广告的诉求重点——what(说什么)

第三节 食品广告的创意表现——How(怎么说)

第四节 食品广告的媒介策略——Where(在哪里说)和when(什么时候说)

第三章 流淌中的四季与人生——饮料广告

节 饮料行业的发展历程及现状

第二节 饮料广告的创意特色

第三节 饮料品牌的营销策略

第四章 渗透起居每一处引领时尚新生活——家用电器广告

节 中国家电市场的发展历程

第二节 家用电器广告的创意特色

第三节 家电广告创作的几大误区

第五章 秀霓裳采衣展锦绣华服——服饰广告

节 服饰文化——构建广告诉求核心利益点

第二节 锦“秀”华服——善于***时尚与流行

第三节 视觉盛宴——服饰广告的媒体选择

第六章 安得广厦千万间何以俱欢颜——房地产广告

节 中国房地产业的发展现状

第二节 房地产广告特色面面观

第三节 房地产广告误区

第七章 只为一个美丽的梦——化妆品广告

节 化妆品的历史溯源

第二节 中国化妆品行业的现状

第三节 化妆品广告创意特色

第八章 一杯好酒一种情怀——酒类广告

节 醉翁之意不在酒——白酒广告的本土文化

第二节 葡萄美酒夜光杯——红酒广告的异域情调

第三节 人生得意须尽欢——啤酒广告的***营销

第九章 口服心服他好我也好——药品与保健品广告

节 保健品广告创意特色

第二节 药品广告的创意特色

第三节 乱象丛生的药品和保健品广告

第十章 车到山前必有路——汽车广告

节 汽车与汽车工业的发展

第二节 汽车广告概述

第三节 汽车广告诉求主题

第四节 汽车广告表现技法与表现策略

第十一章 科技与时尚的完美结合——数码产品广告

节 数码产品及广告概述

第二节 数码产品广告诉求要点

第三节 数码产品广告的表现形式

第十二章 沟通无限服务无价——信息及通讯服务类商品广告

节 群雄逐鹿的信息通讯市场

第二节 以鲜明的产品形象确立竞争优势

第三节 以全面沟通和服务提升品牌忠诚度

第四节 以整合营销传播策略进行市场渗透

第十三章 面向未知的抚慰——保险金融类广告

节 中国金融保险类市场的竞争状况

第二节 经营理念与品牌形象

第三节 金融保险广告创意分析

第十四章 大象无形厚积薄发——企业形象广告

节 企业形象广告概说

第二节 企业形象广告的特征、功能和类型

第三节 企业形象广告的策划创意

第十五章 关注社会关爱人类——公益广告

节 公益广告概述

第二节 中国公益广告现状

第三节 公益广告的创意特色

第四节 公益广告破茧而出的应对之策

后记

作者介绍：

　　 贺雪飞，浙江嵊泗人，1982年毕业于浙江大学中文系，1988年毕业于北京师范大学中文系，获文学硕士学位，现任宁波大学艺术与传媒学院副院长。***盟员，任民盟宁波市委文化工作委员会主任，民盟宁波大学委员会副主委。2000年开始担任中国优秀广告作品IAI年鉴奖学术界评委，台湾时报广告金犊奖大陆筹备委员会委员。主要从事广告传播、公共关系、文化产业方面的研究与教学工作，近五年来在《现代传播》等刊物共发表论文二十余篇，合著《文化广告学》等，主编《文化视野下的广告传播》，担任普通高等教育“十五”*规划教材《广告策划》副主编。主持和参与了多项省规划办、省社联等省市级科研项目。连续五年获得中国优秀广告作品IAI年鉴奖“有眼光学术界评委奖”。

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书籍真实打分

  • 故事情节：6分

  • 人物塑造：3分

  • 主题深度：7分

  • 文字风格：4分

  • 语言运用：6分

  • 文笔流畅：6分

  • 思想传递：3分

  • 知识深度：5分

  • 知识广度：4分

  • 实用性：6分

  • 章节划分：3分

  • 结构布局：8分

  • 新颖与独特：7分

  • 情感共鸣：8分

  • 引人入胜：5分

  • 现实相关：7分

  • 沉浸感：5分

  • 事实准确性：6分

  • 文化贡献：9分

网站评分

  • 书籍多样性：9分

  • 书籍信息完全性：7分

  • 网站更新速度：6分

  • 使用便利性：5分

  • 书籍清晰度：7分

  • 书籍格式兼容性：5分

  • 是否包含广告：8分

  • 加载速度：9分

  • 安全性：8分

  • 稳定性：7分

  • 搜索功能：9分

  • 下载便捷性：3分

下载点评

  • 无漏页(586+)
  • 傻瓜式服务(88+)
  • 方便(506+)
  • 体验满分(449+)
  • 少量广告(662+)
  • 书籍多(97+)
  • 种类多(439+)
  • 无缺页(234+)
  • 藏书馆(177+)
  • 无广告(441+)
  • 中评多(128+)
  • 收费(250+)

下载评价

  • 网友 师***怀：

    好是好，要是能免费下就好了

  • 网友 丁***菱：

    好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好好

  • 网友 林***艳：

    很好，能找到很多平常找不到的书。

  • 网友 后***之：

    强烈推荐！无论下载速度还是书籍内容都没话说 真的很良心！

  • 网友 冯***卉：

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    好棒啊！图书很全

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    可以就是有些书搜不到

  • 网友 石***致：

    挺实用的，给个赞！希望越来越好，一直支持。

  • 网友 印***文：

    我很喜欢这种风格样式。

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    请问，能在线转换格式吗？

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I***N：9787313113092
出版社：暂无出版社
出版日期：2014-08
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