市场营销策划实务 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

《市场营销策划实务》是市场营销在实战应用中广泛的专业课程，也是对学生掌握各种创新思维与方法实际能力的检验。

杜拉克在他的《管理务实》一书中曾指出：“任何企业都有且只有两个基本的功能，那就是营销与创新。”可见，市场营销策划在企业经营中的地位是很重要的。

本书在编著过程中参考了：大量营销专著与原创性典型案例，在市场营销学理论的基础上，结合我国国情和市场实际，力求超越技术层面的局限，释放人的思维的锄造性与想象力。全书紧紧围绕九大策划主题一脉穿底，即市场调查策划、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、企业形象策划、服务营销策划、网络营销策划等。

本书从市场营销策划的基础知识入手，系统地阐述了市场营销策划的理论、目的与任务、策划原则以及策略与方法等。同时，每章结尾穿插案例分析与实训项目，在实际案例剖析中运用、回顾本章知识要点。

第1章　市场营销策划概述

　节　市场营销与市场营销策划

　第二节　市场营销策划的基本原则

　第三节　市场营销策划的一般流程

第2章　市场营销策划的创意与方法

　节　市场营销策划刨意解读

　第二节　创意思维的培养与开发

　第三节　市场营销策划的方法

第3章　市场营销策划书的撰写

　节　市场营销策划书概述

　第二节　市场营销策划书的格式与内容

　第三节　市场营销策划书的撰写技巧

第4章　市场调查策划

　节　市场营销调研概述

　第二节　营销调研内容策划

　第三节　营销调研流程策划

　第四节　营销调研方案策划

　第五节　营销调研问卷设计

第5章　市场营销战略策划

　节　市场营销战略概述

　第二节　企业市场营销战略的基本要素

　第三节　市场营销环境分析

　第四节　企业STP营销战略

　第五节　市场竞争战略策划

第6章　产品策划

　节　新产品开发与推广策划

　第二节　产品实体策划

　第三节　产品组合策划

　第四节　品牌与商标策划

第7章　价格策划

　节　价格策划概述

　第二节　价格策划的基本策略与手段

　第三节　产品价格调整策划

　第四节　价格策划中的风险防范

第8章　渠道策划

　节　销售渠道策划

　第二节　直复营销策划

　第三节　物流系统策划

第9章　促销策划

　节　促销策划概述

　第二节　广告策略

　第三节　推销策略

　第四节　营业推广策划

　第五节　公共关系策略

第10章　企业韭形象策划

　节　企业形象策划概述

　第二节　企业形象识别系统策划

　第三节　企业形象策划应注意的问题

第11章　服务营销策划

　节　服务营销策划概述

　第二节　服务质量管理

　第三节　服务的有形展示策划

第12章　网络营销策划

　节　网络营销的内涵与特点

　第二节　网络营销策略组合

第13章　市场营销策划管理

　节　市场营销策划的组织与人员

　第二节　市场营销策划的实施与控制

　第三节　市场营销策划的效果评价

参考文献

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