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本书主要针对市场营销、企业管理、产品、服务、品牌定位、定价、分销、促销策略等，对教育培训、产教融合、知识营销、知识营销管理等相关产业知识进行分析。从营销的角度出发，系统地阐述了在知识经济时代背景下，企业如何将所拥有的产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及 的企业文化等传递给潜在用户，进行有效的知识营销，打造企业品牌和产品认知，实现企业与消费者双赢。通过本书，加深了读者对企业知识营销的进一步认识。

1 营销绪论

1.1 营销概述

1.1.1 营销的发展

1.1.2 营销的含义及组成

1.1.3 营销的职能角色变化

1.1.4 营销方式

1.2 营销哲学与营销组合

1.2.1 营销哲学

1.2.2 营销组合

1.3 企业管理与营销管理

1.3.1 企业管理

1.3.2 企业战略

1.3.3 营销管理

1.4 营销环境

1.4.1 营销微观环境

1.4.2 营销宏观环境

2 市场分析

2.1 营销调研

2.1.1 营销调研

2.1.2 市场需求

2.2 购买行为分析

2.2.1 消费者市场

2.2.2 组织市场

2.3 市场竞争分析

2.3.1 竞争者分析

2.3.2 基本竞争战略

2.3.3 市场竞争战略

2.3.4 联盟战略

2.4 目标经营

2.4.1 市场细分

2.4.2 目标市场

2.4.3 市场定位

3 营销策略

3.1 产品与服务策略

3.1.1 产品及其组成

3.1.2 产品生命周期策略

3.1.3 新产品开发策略

3.1.4 服务营销策略

3.2 品牌策略

3.2.1 品牌及其定位

3.2.2 品牌策略

3.3 定价策略

3.3.1 定价及其方法

3.3.2 定价策略

3.4 分销渠道策略

3.4.1 分销渠道

3.4.2 分销渠道策略

3.5 促销策略

3.5.1 促销组合

3.5.2 促销策略

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