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荷花书海 -小说 -超广告传播:品牌营销传播的新革命

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超广告传播:品牌营销传播的新革命书籍详细信息

  • I***N：9787801867018
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2007-08
  • 页数：192
  • 价格：18.80
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装
  • 开本：暂无开本
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
  • 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
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内容简介：

本书对新时代的广告策划的概念、意义、内容和操作方法等作了详尽而有条理的论述，探索了“超广告传播”这一全新的理论话语，并列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。

随着广告可信度的不断下降及消费者消费理性的不断提高，传统的依靠大规模信息轰炸的实现广告俘虏的方式已经效果不断下降，信息传播的***化、精准化、碎片化正在成为一种主流的营销思想。本书提出了“超广告传播”这一全新的理论话语，并列举了大量成功实例对当前的新型传播方式进行研究，帮助读者抓住时代发展的趋势，掌握新时代传播媒体，赢得成功的机会。

书籍目录：

前言 超广告传播与中国品牌营销的新机遇

上篇：超广告传播——背景与必然

传播形象决定品牌价值

整合是提高传播效率的必由之路

“边缘”与“中心”

横向传播与纵向传播整合的时代

中国式品牌

欧典丑闻与本土品牌的“非正常思维”

告别“旧创意”的时代

在融合中突破

未来是的资源

中篇：超广告传播——方法研究

品牌的超广告传播策划

走出城堡——品牌创意的新趋势

体育作为营销资源

电影作为品牌传播稀缺资源

天下无贼：商业开发与“借势”

危机也是营销

“点状投放”与地方媒体的价值再发现

下篇：超广告传播——案例分析

整合标准：人类是***标准的动物

案例一：发现海岸 改变世界——来自烟台长城葡萄酒的营销战略实践

案例二：一个“答非所问”的成功——利乐包“牛奶运动”推广回顾

整合事件：“借事”与“造事”

案例一：品牌，与足球一起疯狂——2006足球世界杯品牌整合传播综述

案例二：蒙牛酸酸乳超级女声活动整体策划

案例三：莱卡我型我秀策划全程回顾

案例四：“极地”的焦点事件策划

整合明星：广告代言人与新传播时代

案例一：泡吧，野性你的生活

案例二：直帅到底赢自己——夏新“直帅”手机策划回顾

整合网络：品牌传播革命

案例一：传播光明的病毒——光明芦荟酸奶病毒式传播记录

案例二：探秘联想品牌提升的奥妙——联想世界杯网络推广

整合终端：品牌的终端革命

案例一：体验营销新国度——上海广场改造项目案例分享

案例二：前列康“飓风行动”全案策划要点揭秘——从年不过亿到年销售额2．6亿

整合媒体：媒体是容易忽略的资源

案例：求职也疯狂，我为求职狂——精英招聘1010job.com的非传统执行

附录：对话——4A传统广告模式的衰落与中国广告的出路

后记

作者介绍：

张惠辛，现任中国广告杂志社社长兼主编。1990年研究生毕业后进入广告策划界，成为国内早的策划人之一，曾主持并执笔国内重大策划项目十余个，其中包括汇丽、三枪、小鸭、红心、上菱、唐锋等著名品牌；他也是国内早从事策划专业研究的学者之一，著有《艺术文化导论》、《

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原文赏析：

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其它内容：

书籍介绍

本书对新时代的广告策划的概念、意义、内容和操作方法等作了详尽而有条理的论述，探索了“超广告传播”这一全新的理论话语，并列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。

书籍真实打分

  • 故事情节：8分

  • 人物塑造：8分

  • 主题深度：6分

  • 文字风格：7分

  • 语言运用：7分

  • 文笔流畅：9分

  • 思想传递：8分

  • 知识深度：6分

  • 知识广度：6分

  • 实用性：8分

  • 章节划分：4分

  • 结构布局：7分

  • 新颖与独特：9分

  • 情感共鸣：9分

  • 引人入胜：9分

  • 现实相关：3分

  • 沉浸感：3分

  • 事实准确性：3分

  • 文化贡献：8分

网站评分

  • 书籍多样性：9分

  • 书籍信息完全性：9分

  • 网站更新速度：8分

  • 使用便利性：5分

  • 书籍清晰度：3分

  • 书籍格式兼容性：7分

  • 是否包含广告：4分

  • 加载速度：3分

  • 安全性：9分

  • 稳定性：4分

  • 搜索功能：8分

  • 下载便捷性：7分

下载点评

  • 中评(164+)
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下载评价

  • 网友 权***颜：

    下载地址、格式选择、下载方式都还挺多的

  • 网友 邱***洋：

    不错，支持的格式很多

  • 网友 马***偲：

    好 很好 非常好 无比的好 史上最好的

  • 网友 孙***夏：

    中评，比上不足比下有余

  • 网友 陈***秋：

    不错，图文清晰，无错版，可以入手。

  • 网友 家***丝：

    好6666666

  • 网友 通***蕊：

    五颗星、五颗星，大赞还觉得不错！~~

  • 网友 薛***玉：

    就是我想要的！！！

  • 网友 融***华：

    下载速度还可以

  • 网友 菱***兰：

    特好。有好多书

  • 网友 曾***文：

    五星好评哦

  • 网友 师***怀：

    好是好，要是能免费下就好了

  • 网友 冯***丽：

    卡的不行啊

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超广告传播:品牌营销传播的新革命分类索引数据信息

I***N：9787801867018
出版社：暂无出版社
出版日期：2007-08
作者：暂无作者
TAGS：暂无
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