产品设计与开发——市场营销管理系列 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

本书集中介绍市场营销中的产品设计和开发，使产品能适应目标市场的需要。

产品设计与开发是市场营销过程中的一个重要组成部分。企业必须确定它们的顾客喜欢产品的哪些特征，并相应地对该产品进行设计。它们也必须在品牌、包装、标签以及产品的售后支持与服务方面做出决定。

本书将集中介绍怎样定义和认识产品，考察企业必须要制定的主要产品决策。书中将解释开发新产品的重要性，并且描述这些新产品的创意来自于何方，它将说明产品设计和开发怎样成为市场营销计划的一个部分，并将为你提供一些为目标顾客设计和开发产品所需要的工具。

本书概述

目标

A认识产品

产品的三个层次

消费品和工业品

B产品决策

产品属性

品牌

包装

产品支持服务

C产品管理

产品经理的角色

开发新产品

案例1 巴蜀旅馆

D复习

E实战计划

什么是实战计划

怎样制定实战计划

实战计划有何用途

附录A参考答案

附录B术语表

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书籍介绍

本书集中介绍市场营销中的产品设计和开发，使产品能适应目标市场的需要。

产品设计与开发是市场营销过程中的一个重要组成部分。企业必须确定它们的顾客最喜欢产品的哪些特征，并相应地对该产品进行设计。它们也必须在品牌、包装、标签以及产品的售后支持与服务方面做出决定。

本书将集中介绍怎样定义和认识产品，考察企业必须要制定的主要产品决策。书中将解释开发新产品的重要性，并且描述这些新产品的创意来自于何方，它将说明产品设计和开发怎样成为市场营销计划的一个部分，并将为你提供一些为目标顾客设计和开发产品所需要的工具。