公益之痒-商业社会中如何做公益 张兵武 北京大学出版社【正版书】 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

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推荐序

序

篇 创意，释放善意的力量

　章 神奇的大米——创意化学习，汇聚全球善意

　 节 动动鼠标，帮助饥饿的人们

　 边学习，边行善

　 几何级数增长

　 广告主买单

　 第二节 网络2.0与公益2.0

　 三位一体，成人达己

　 互动整合，创意突破

　第二章 红色计划——消费与公益的互动方程式

　 节 摇滚的红色联盟：购物即行善

　 第二节 新模式：迪士尼 Google

　 品牌化运作

　 双向互利，对等多赢

　 公益事业 盈利导向的商业模式

第二篇 可持续的公益模式

　第三章 新路径——公益的重要转向

　 节 新的求解方式

　 第二节 从片利共生到互利共生

　 两种共生现象

　 善法：可持续的模式

　 双向受益，双引擎

　 第三节 从支票到行动

　 提升效率，将好事做好

　 方便法门，聚沙成塔

　 第四节 从“输血”到“造血”

　 树立自我成长的理念

　 塑造可持续发展的能力

　第四章 优良的种子——基于能力与价值实现的公益模式

　 节可行，可持续

　 将优良的玉米种子分给邻居

　 新的染色体

　 第二节 X染色体：能力

　 Google的时刻

　 将优势发挥出来

　 第三节 Y染色体：价值实现

　 李连杰的第二人生

　 商界新命题

　 找到社会性与经济性的有机融合点

　 化被动为主动

第三篇 被改变的商业

　第五章 新的驱动力——企业战略与公益的融合

　 节 非传统产业基地

　 沙漠变绿洲的奇迹

　 从土豆到产业链

　 第二节 意义与收益兼具的生意

　 目的性绩效

　 有效区间，价值共享

　 有机融合的多种可能

　 第三节 将社会责任转换为社会创新

　 关键驱动因素

　 具有战略意义的选择

　第六章 市场新思——公益与品牌相互促动

　 节 基于公益的营销

　 一支唇膏闹革命

　 公益事业关联营销

　 第二节 公益与品牌的深度整合

　 耦合大趋势

　 模式创新激发整合效应

　 第三节 创新无止境

　 《勇往直前》的驱动力

　 宝洁品牌价值链公益模式

第四篇 自我实现新路径

　第七章 新选择——公益与日常人生的融合

　 节 新的价值取向

　 我的选择：杂志

　 他的选择：巧克力

　 他们的选择：创意式募集

　 第二节 生活中的公益

　 大家帮助大家，让知识循环

　 以物换物，助人成长

　 多背一公斤，让心灵去旅行

　 生活中的变革

　第八章 新坐标——让成功更有意义

　 节 不一样的竞逐

　 奢华竞赛

　 成功者的特殊标签

　 第二节 模式创新与自我完善

　 “功夫之王”的新功夫

　 像经营企业一样经营公益

　 新版精英样本

后记

张兵武广州天勤品牌整合传播机构总经理，营销专家，商业思想与文化创新的民间研究者。毕业于北京大学世界文学研究中心，获比较文学与世界文学硕士学位，湖南理工学院新闻与传播系客座教授。先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏，已出版《坏营销，好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。

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