市场营销(高职)<非经济管理类> mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

　　本教材是为适应21世纪培养高职专人才的需要而编写。全书较系统地介绍了现代市场营销的基本理论、基本概念和基本策略，并配有相应的教学案例；由于近几年社会经济、科学技术（特别是信息和网络技术）发展迅速，产生了许多新的市场营销理论和观念（新世纪营销理论），本书对此作了介绍；每章后还结合理论给出思考题和案例分析题，相关章节还给出技能实训实验题。

本教材的核心理论、分析思路及其框架体系的设计和阐释，都较系统地体现了市场营销的中心内容，并能较好体现高等职业教学的基本特点和要求。

本教材由具有本课程多年教学经验及营销实践经验的人员编写。既适合高职高专院校非经济管理类专业教学的需要，又适应职业岗位培训、函授和自学的需要，还可以从事本行业的工作人员使用参考。

出版说明

编写说明

第1章　绪论

　节　市场营销的核心概念

　　一、需要、***和需求

　　二、产品和效用

　　三、市场营销和市场营销职能

　　四、市场和市场职能

　第二节　市场营销学的研究对象和性质

　　一、市场营销学的研究对象

　　二、市场营销学的性质

　第三节　市场营销学的发展

　　一、初创阶段

　　二、应用阶段

　第四节　市场营销观念

　　一、生产观念

　　二、推销观念

　　三、市场营销观念

　　四、社会营销观念

　　五、大营销观念

　　六、全球营销观念

　第五节　市场营销管理

　　一、分析市场机会

　　二、选择目标市场

　　三、确定市场营销组合

　　四、管理市场营销活动

　复习思考题

　案例分析题

第2章　消费者行为分析

　节　消费者需求的内容

　　一、消费者需求的概念

　　二、消费者需求的内容

　　三、消费者需求的特征

　　[附1]新世纪的消费观

　第二节　影响消费者购买行为的主要因素

　　一、文化因素

　　二、社会因素

　　三、个人因素

　　四、心理因素

　第三节　消费者购买行为模式和行为类型

　　一、消费者购买行为模型

　　二、消费者购买行为类型

　第四节　消费者购买决策过程

　　一、消费者购买心理

　　二、参与购买决策的各类角色

　复习思考题

　案例分析题

第3章　营销信息系统与营销调研预测

　节　市场营销环境

　　一、市场营销环境概述

　　二、市场营销的微观环境

　　三、市场营销的宏观环境

　　[附1]银发市场大有可为

　　[附2]21世纪购物新时尚：网上购物

　　四、企业对营销环境的评价及对策

　　……

第4章　市场选择策略

第5章　产业策略

第6章　价格策略

第7章　销售渠道策略

第8章　促销策略

第9章　农产品营销

主要参考文献

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书籍介绍

《21世纪***高职高专规划教材(非经济管理类专业用):市场营销》内容包括绪论、消费者行为分析、营销信息系统与营销调研预测、市场选择策略、销售渠道策略、农产品营销等。《21世纪***高职高专规划教材(非经济管理类专业用):市场营销》由由中国农业出版社出版。