大数据时代广告的解构与重构 合肥工业大学出版社 mobi 下载 网盘 caj lrf pdf txt 阿里云

大数据对广告的变革和影响是深刻的，以往的研究成果并没有系统建构大数据环境下广告的变革与重构。蔡立媛著的这本《大数据时代广告的解构与重构》对大数据环境下广告的运作过程、表现过程、企业的基本营销方式和营销模型做了首次系统的探讨和整体的思考。

前言

1 导言

1.1 整体框架与基本思路

1.1.1 整体框架（问题的提出、分析与解决）

1.1.2 基本思路

1.2 研究的学术价值和实践意义

1.2.1 研究的学术价值

1.2.2 研究的现实意义

1.3 国内外研究现状

1.3.1 国外研究现状

1.3.2 国内研究现状

1.4 主要研究目标和基本内容

1.4.1 主要研究目标

1.4.2 基本内容

1.4.3 研究方法

1.4.4 理论来源

2 解读大数据时代网络媒介――基于麦克卢汉媒介经典理论

2.1 麦克卢汉经典理论

2.2 解读大数据时代的网络媒介

2.2.1 大数据时代人体时空的进一步延伸

2.2.2 大数据媒介使人在虚拟空间而非现实空间中更加“部落化”

2.2.3 大数据媒介――高度参与的“冷媒介”

2.2.4 大数据媒介下消费者理性思考的弱化

2.2.5 微信――高参与度的冷媒介传播

3 大数据时代传统广告的价值解构与价值重构

3.1 大数据时代广告的价值

3.1.1 广告――受众价值

3.1.2 广告――社会价值

3.1.3 广告――媒介价值

3.2 传统广告的衰落与重构是符合价值规律的

3.3大数据广告能实现对媒介技术和媒介优势的充分张大

3.4大数据媒介技术可以使广告避免信息的不对称性和逆向选择

4 大数据时代广告表现形态的发展与变革

4.1 搜索引擎广告

4.1.1 搜索引擎广告可能使买卖双方信息趋于对称

4.1.2搜索引擎排序对消费者选择商品进行了一定程度引导

4.1.3 搜索引擎优化有助于广告投放

4.2 议程设置与受众参与式广告

4.2.1 大数据广告如何进行议程设置

4.2.2 大数据广告议程设置模式

4.2.3 大数据时代广告的参与及扩散

4.3大数据时代参与式广告与搜索式广告中的潜意识引导

4.3.1 搜索引擎广告中的潜意识引导

4.3.2 议程设置参与广告中的潜意识引导

4.4 利基广告

4.4.1 大数据价值与利基广告

4.4.2 大数据时代“利基广告”

5 大数据时代广告运作形态的发展与变革

5.1 TSE：大数据时代市场调查的变革――追踪、筛选与外部性

5.1.1 追踪定位TRACK

5.1.2 筛选SCREENING

5.1.3 外部性EXTERNALITTTFS

5.2 广告媒体发布的变革：程序化购买与公众自媒体发布

5.2.1 熵理论解析大数据时代程序化购买

5.2.2 公众自媒体发布

5.3 广告效果评估的变革

5.3.1 效果评估样本的变化

5.3.2 传播效果评估的变化

5.3.3 销售效果的评估变化

5.3.4 大数据时代广告对销售效果影响的评估模型

6 大数据时代广告营销的关键――利基营销

6.1 基于“顾客需求”逻辑的“利基营销”

6.1.1 追踪兴趣与需求（track）

6.1.2 分享信息（share）

6.1.3 个性定制（customise）

6.1.4 ***购买（purchase）

6.1.5 关系（relation）

6.2 利基营销的顾客感知价值分析

6.2.1 追踪（track）降低了顾客感知成本

6.2.2 分享（share）降低了顾客的搜寻成本和心理成本

6.2.3 个性定制（Customize）降低了顾客的整体成本，提高了整体利益

6.2.4 ***购买（purchase）降低了顾客的时间成本和精力成本

6.2.5 关系（relevince）提高了整体顾客利益

6.2.6 利基营销的总体顾客感知满意度分析

6.3 消费行为的“多角色利基性”

6.3.1 不同的购买角色与不同角色的“利基”

6.3.2 不同行为角色“利基”的复杂性

6.3.3 对不同行为角色进行“利基”

6.3.4 不同角色消费者选择的或然率

6.3.5 行为主义学习理论在广告中的运用

7 大数据时代企业广告营销模型的重构

7.1 传统互联网到大数据时代：“熵减”与“负熵”

7.2 大数据环境企业广告营销模型的建构――TPWKR

7.2.1 追踪消费者（track c***umer）

7.2.2 推送定制信息（push customized in.formation）

7.2.3 口碑分享（word-of-mouth sharing）

7.2.4 购买关键点***（key-point of simulation）

7.2.5 关系与沟通（relation and communication）

8 大数据广告的重构对消费者行为的影响

8.1 “广告涵化受众”与“受众涵化广告”

8.2 大数据背景下不同群体的广告涵化分析

8.2.1 对于儿童来说，以“广告涵化儿童”为主

8.2.2 对于成人，以“广告涵化受众”与“受众涵化广告”的双向涵化为主

8.3 大数据广告的重构对“知沟”的影响和扩大

8.3.1 大数据时代“知沟”理论再思考

8.3.2 大数据时代“知沟”形成的根本原因

8.3.3 大数据广告使“知沟”进一步扩大

8.3.4 “知沟”扩大的正负功能

9 结语

9.1 研究结论

9.2 研究的展望

参考文献

后记

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