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荷花书海 -音乐 -大创意:与生俱来的戏剧性 鹏程 编著 机械工业出版社【正版】

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大创意:与生俱来的戏剧性 鹏程 编著 机械工业出版社【正版】书籍详细信息

  • I***N：9787111175469
  • 作者：暂无作者
  • 出版社：暂无出版社
  • 出版时间：2006-01
  • 页数：暂无页数
  • 价格：6.00
  • 纸张：胶版纸
  • 装帧：平装-胶订
  • 开本：16开
  • 语言：未知
  • 丛书：暂无丛书
  • TAG：暂无
  • 豆瓣评分：暂无豆瓣评分
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寄语：

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内容简介：

本书介绍了如何在产品推广过程中寻找产品固有的幽默戏剧性，通过产品与生俱来的戏剧性的传播获得产品营销的成功。

本书大量介绍了如何在产品的营销过程中使用幽戏剧性的诉求。

本书通过介绍大创意思想的代表公司的经典理论，能使读者一目了然地知道什么是大创意，如何获得大创意。

书籍目录：

序言

1 糖棒！要雀巢的

摘星的人

打破一切常规

没有哪个聚会能在无人的情况下情行

不是一个有教养的城市人

2 如果羊变了，羊毛会怎样

广告策略的关键五点

市场

品牌或服务在市场中的定位及其表现

消费者与品牌的关系

寻找策略性的解决方案

确定广告目标

目标受众

消费主张

合理化论证

广告腔调

广告方案举例

富有创意的简短广告语

3 创意的三驾马车——产品、受众和品牌

创意力

聚焦产品

人物的运用

品牌特征

4 什么是大创意？

好广告就是的销售员

探寻大创意起飞的翅膀

怎样开始策划一项长期运作的广告

运作一项长期的广告活动的要素是什么？

一个长效的广告活动可以运行多久？

5 广告怎样奏效

广告费未必等于广告效果

广告经费预算

广告创意

摄制方面该考虑的问题

6 有效的投放广告

媒介购买策划

通常使用的6种资料

谁是目标受众？

目标受众在哪里？

媒介目标是什么？

媒介策略

寻找的时机打造出的广告

案例：每一小片Flake都是纯粹的享受

7 全球思考，本土营销

8 我们的广告是否有效？

9 听取心灵深处的微小声音

10 广告方案创作的尽头

作者介绍：

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出版社信息：

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书籍摘录：

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原文赏析：

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其它内容：

编辑推荐

如何寻找产品本身的戏剧性呢？作为一个黄金法则：产品要被考虑。间接和直接的方式利用人物来表现诉求。

你是否相信逐步积累的效用，你是相信创建品牌还是只相信为产品作广告宣传，以及你是否相信广告具有一种可以逐渐成长，发展完善的生命力和个性。

广告宣传活动一旦缺乏物质条伯，就没有了保证，也就没有了用来支持创意的思想起飞的翅膀。

书籍真实打分

  • 故事情节：8分

  • 人物塑造：6分

  • 主题深度：8分

  • 文字风格：4分

  • 语言运用：6分

  • 文笔流畅：6分

  • 思想传递：3分

  • 知识深度：4分

  • 知识广度：6分

  • 实用性：6分

  • 章节划分：7分

  • 结构布局：6分

  • 新颖与独特：6分

  • 情感共鸣：5分

  • 引人入胜：6分

  • 现实相关：7分

  • 沉浸感：9分

  • 事实准确性：7分

  • 文化贡献：5分

网站评分

  • 书籍多样性：4分

  • 书籍信息完全性：8分

  • 网站更新速度：6分

  • 使用便利性：7分

  • 书籍清晰度：7分

  • 书籍格式兼容性：7分

  • 是否包含广告：4分

  • 加载速度：5分

  • 安全性：3分

  • 稳定性：8分

  • 搜索功能：6分

  • 下载便捷性：9分

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I***N：9787111175469
出版社：暂无出版社
出版日期：2006-01
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