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《艺术设计名家特色精品课程:影视广告创意与制作》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。《艺术设计名家特色精品课程:影视广告创意与制作》的特点：1.理念新颖，积极把握影视广告的发展动向，用最新的观念引导教学。2.图例精彩，精选了当今世界各国最新的优秀影视广告为教学范例。3.教学方法可操作性强，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。4.通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解。

前言

第一章 广告的基本概念

第一节 广告的定义与分类

一 广告的起源

二 广告的分类

第二节 影视广告的发展历程

一 影视广告的特点与优势

二 影视广告的产生与发展

三 影视广告的传播功能

第二章 影视广告创意

第一节 广告策划与广告目标

一 广告策划概述

二 制订广告目标

第二节 广告诉求的创意思考

一 创意简报大纲

二 创意原则与思维方法

三 创意主张（广告理论简述）

第三节 影视广告的表现手法

一 比较式广告

二 产品实证式

三 夸大问题点方式

四 “3B”原则

五 名人代言式

六 卡通人物式

七 比喻象征式

八 歌舞式（音乐风格）

九 生活片段式

十 怀旧风格

十一 散点式（多情节片段）

十二 戏剧***式

十三 主讲人形式

十四 特殊效果式（画面特效、声音特效）

十五 电影风格

十六 纪实手法（纪录片风格）

十七 “性”含义广告

十八 纯字幕广告

十九 方言式广告

二十 系列性广告

二十一 借力方式

二十二 ***风格

二十三 意识形态广告

二十四 传统戏曲风格

二十五 中国字体、水墨与图腾类广告

第三章 影视广告制作与管理

第一节 影视广告制作的管理

一 创意总监和制作总监的职能

二 控制制作成本

三 广告导演和执行制片

第二节 影视广告摄制媒材

一 电影胶片广告

二 数字高清广告

三 标清录像广告

四 动画广告

五 实拍与动画合成广告

六 后期抠像合成型广告

七 素材编辑型广告

第三节 影视广告制作流程

一 前期筹备阶段

二 拍摄制作阶段

三 后期制作阶段

第四章 经典影视广告赏析

第一节 欧美当代影视广告

一 美国广告

二 英国广告风格

三 斯堪的那维亚风格——北欧潮流

第二节 南美风潮

巴西广告

二 阿根廷、秘鲁、哥伦比亚、乌拉圭广告

第三节 亚洲魅影

一 出色的泰国广告

二 印度广告的崛起

三 日本广告风格

第五章 影视广告教学

一 广告创意

二 广告制作

参考文献

作者***

苏夏，广告导演

中国广告专业技术人员资格评价专家委员会委员

中国美术学院学术委员会委员

中国美术学院影视广告系主任、教授、硕士生导师

1988年中国美术学院本科毕业（原浙江美术学院）

1988年分配在珠江电影制片公司从事影视创作，在南国影业广告公司任创作总监、导演

1998年成立广州泓一广告传播有限公司，任创意总监、导演

2004年调回中国美术学院，负责影视和广告教学工作

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书籍介绍

《艺术设计名家特色精品课程:影视广告创意与制作》系统地讲述了影视广告创意与制作的基本理论，以大量的优秀影视广告为范例，深入浅出地讲解了影视广告创意设计与制作的方法，给学习者最直接、最实用的学习指导。《艺术设计名家特色精品课程:影视广告创意与制作》的特点：1.理念新颖，积极把握影视广告的发展动向，用最新的观念引导教学。2.图例精彩，精选了当今世界各国最新的优秀影视广告为教学范例。3.教学方法可操作性强，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。4.通俗易懂，简洁生动地文字方便读者轻松地阅读理解。